营销向新，当世界正在变得年轻，如何让品牌进入用户的视野，成为品牌营销创新突破的重点方向之一。
基于此深度洞察，国民熟知的泡面品牌康师傅锁定朝气蓬勃与活力满满的年轻用户，创新年轻化沟通方式，通过“康师傅校园新声代”，用青春旋律卷动以大学生为主体的目标用户，满足年轻用户追逐青春梦想、渴望实现自我价值的情感需求，成功打造了一场闪耀青春与活力的现象级活动。
以音乐为媒，“新声代”直击青春前线
站在潮流前线，康师傅发现，当代年轻人热衷于通过音乐去释放情绪，从流行到说唱，从摇滚到电子，各种音乐风格在年轻人的精神世界汇聚，展现了音乐的无限魅力和多元文化的交融。
因此，萌芽于年轻音乐文化的高地，“康师傅校园新声代”赛事IP应运而生。康师傅联合年轻用户喜爱的QQ音乐平台，于2023年创办“康师傅校园新声代”赛事，已走进校园超两千所高校，聆听年轻的声音，感知他们的所思所想，陪伴助力超10万名大学生追逐梦想。同时，通过赛事与年轻群体的深度链接，也让更多优秀的潜力音乐人被看到和认可，为中国的音乐产业注入鲜活的生命力，激发内容创作的长期价值。
在更潮流的音乐舞台，铸就更广泛的情感连接。QQ音乐注册用户超10亿，其中75%是年轻人，被誉为“中国最多年轻人聚集的音乐潮流地”；而康师傅则作为国民品牌，一直在尝试以多种方式与年轻用户真诚沟通，不断探索并打造出一条独具特色的品牌年轻化之路。
此次以“新声代”锚定新生代用户，除了依托自身的品牌影响力和积累的产品口碑外，康师傅延续“康师傅校园新声代”系列IP的成功玩法，沉淀出更符合年轻人话语环境的沟通方式，以他们感兴趣的内容为方向奏响青春乐章。
大学生们对于音乐的梦想也串起了康师傅与年轻人沟通的桥梁，这场活动不仅是一场音乐赛事，更是年轻人展示青春与梦想的舞台，彰显着康师傅对年轻群体的深度关注和理解，不断拉近品牌与年轻人的情感距离。
提供梦想舞台，让大学生释放青春张力
青春不被定义，康师傅支持和激励更多的年轻人追求梦想，勇敢地站在属于自己的舞台上，用音乐书写青春的篇章。
以营造年轻人喜爱的live氛围为契机，为有“梦想”的大学生提供表达自我的广阔舞台，康师傅“陪伴者、助力者”的品牌角色，在赛事运营的过程中找到了具象的承载与释放的落点。
热烈的音乐氛围点燃兴趣热爱，契合年轻用户喜好的音乐内容，自然能够引起社交口碑的裂变效应。无论是赛事周期涌现出的一首首经典演绎作品，还是校园歌手成就梦想的励志故事，无形中架起与年轻人沟通的桥梁，在年轻群体中掀起一阵传播的“小旋风”。
对北区半决赛冠军张以钧来说，“康师傅校园新声代”给了她以及更多学生追梦的勇气，她表示，“每一次的失败都是成长的垫脚石，只要心中有梦，就没有什么是不可能的。”因为音乐给予的力量与勇气，张以钧得以用歌声传递更多的正能量，用自己的故事触动更多人的心弦，让音乐成为连接你我，跨越界限的桥梁。
来自云南艺术学院的人气选手张志鹏则看到了展示自我的机会，在“康师傅校园新声代”的舞台，他珍惜每一次站上舞台的时刻，因为“每一次的演绎，都是我对音乐的热爱与理解的展现”。
通过精彩的角逐，最终来自星海音乐学院的劳其森获得“康师傅校园新声代”第二季全国总决赛冠军、上海电影艺术职业学院的陈婷赟获得亚军、北京现代音乐研修学院的李天禾获得季军。
有声有色的音乐盛宴，增强康师傅品牌与消费者之间的情感连接。通过这种兼具内容深度和情感价值的活动方式，康师傅不仅进一步拉近了与年轻消费者们之间的距离，彰显了其始终愿意和年轻一代玩在一起的品牌态度，也向更多潜在受众传递出了康师傅的温度，产生情感共鸣。
打破刻板印象，对参与或围观过“康师傅校园新声代”的大学生们来说，一定会记得，在这段青春里康师傅帮助他们做了什么样的事情，会明白#有康更有young！
康师傅不止一面，让青春有声有色！
在音乐与美食的双重享受之中，康师傅成功与年轻群体建立起深厚的情感链接，成为了他们心中的“既能共享音乐梦想，也能共品美食”的友好伙伴。以后，当大学生们谈论康师傅的时候，想到的是一个倾听他们心声、尊重他们梦想，是一个积极阳光、充满青春活力的品牌。
当然，“新声代”不止一面。在为大学生提供一场沉浸其中的无与伦比的音乐盛宴的同时，康师傅更是推出了康师傅老母鸡汤面、康师傅剁椒鱼片汤面等新品，在满足多样化口味需求方面持续创新，真正做到了抓住了大学生的心，也抓住了他们的胃。
以极致的口味和产品品质，康师傅致力于满足当代年轻人对饮食的高要求。当鲜嫩欲滴的剁椒，辣而不燥与鱼片的鲜美完美融合，康师傅用剁椒鱼片汤面对产品口味的创新与硬核技术的运用，不仅为消费者带来了极致的美味体验，也构成了产品的核心竞争力。
深挖用户的消费需求，康师傅更认为，方便面不仅仅是填饱肚子的便利食品，或许也是一道值得细细品味的美食。康师傅老母鸡汤面对地方特色口味的不断推陈出新，用主打滋补、营养的创新产品迎合大众的口味，更体现出品牌对中华饮食文化的不懈探求。
除此以外，在推出“康师傅校园新声代”、“康师傅上场即主场”等校园赛事的同时，康师傅更是不断尝试跨界合作，打造“破圈”级营销；比如康师傅老母鸡汤面签约周深、康师傅香爆脆120款宝可梦联名包装、康师傅老坛酸菜牛肉面联名大闹天宫、赞助马拉松等，都曾在各圈层引发不小关注。
作为国民熟知的品牌，康师傅一直在尝试与年轻人真诚的沟通，不断探索并开拓更多沟通渠道，利用多场景消费渗透年轻人的心智，与他们“玩”在一起。透过“康师傅校园新声代”的成功举办，康师傅用美味连接情感，以音乐的方式表达进而形成与年轻人的情感共鸣，建立起双向的情感沟通，实现在精神追求上与消费者双向奔赴。
