目前抖音平台已成为品牌热点营销的重要阵地；无论是哪种热点（趋势性热点、突发型热点、节日节点等），品牌方都希望能通过搭载热点、甚至自造热点，来获得更多的自然流量与高用户关注，达到“事半功倍”的效果。基于此背景，巨量引擎生态业务线X巨量云图精筛代理热点营销优秀策略服务案例，给到更多合作伙伴不同场景下热点营销策略实例参考，共乘抖音热点营销快车！

当品牌方自身有合作热门资源（影视作品、动漫IP、王牌综艺等）时，热门资源通常自带流量与关注度，故可在抖音平台进行热点造势，放大资源流量价值，助力品牌心智提升，实现破圈降本增效。

其信科技X珂润 | 热点创新融合

助力品牌人群破圈、降本提效

所属行业：美妆护肤

项目背景：珂润曾与明星、二次元IP联名，但两种类型各有优劣。因此其信科技借助新热点融合策略，结合代言人“成毅”视角，挖掘出漫版《狐妖小红娘》联名机会点；并通过新剧热播借势，助力品牌实现破圈降本增效。

营销投放组合：千川、内容加热

【案例核心策略】

热点话题筛选：分析本品成交人群，分析其对抖音视频观看兴趣类目的TGI&渗透率同比情况，定位TGI数值。相对虽低但有高增长趋势的抖音视频兴趣类目，再排除舆情事件和无关类目，对优质类目热度较高热点进行分析，最终确定影视娱乐、二次元适合蹭热点，且热度取决于IP。历史合作IP洞察：本品过往娱乐类、二次元类IP合作效果表现均尚可，但单明星热点合作虽爆发强却声量弱、周期短；动漫IP销售相对弱，但热点声量高、热度周期长。基于此洞察，此次Campaign选择娱乐+二次元组合的热点进行热点营销，扩大热点价值。运营执行策略优化：

（1）短视频优化：拆解行业优质短视频素材跑量公式、提取《狐妖小红娘》相关关键词，创新铺设大量狐妖小红娘相关千川素材，为产品联名套盒发售预热；

（2）直播间优化：将热点《狐妖小红娘》场景代入直播间(比如:狐妖联名产品介绍、狐妖内容讲解、狐妖IP视觉元素等)，强化种草效果。

货品提效优化：短视频直播间商品卡联动，依据TA内容偏好洞察和本品、竟品品牌词品类词热点词云拆解，汰换联名套盒产品宣传元素。亮点数据表现：热点人群渗透增长+79XX%；千川CPM下降-1X%；A4&A5流转率提升+4X%；涉及云图应用功能：商品-细分市场;人群-自定义人群；内容-全网热点洞察。