“成都！终于开了！西南奥莱首店！根本挤不进去……”“上午十点到的！门口已经排了10米长队，成都人真的都不上班吗？”

“大热的款式店里基本都有，就是一定要早点来，不然就得做好排队1小时的准备”“结账都排了半小时的队”……

曾经热衷于在热门商超抢品牌尖货的年轻人，估计没想到有朝一日，品牌折扣也能吸引他们如此热情抢购。最近Lulu lemon这一健身运动爱好者的最爱大牌，落户成都奥莱，以往难以想象的消费热潮就在这里出现。

曾几何时，年轻人选择忽视品牌折扣，一些品牌勤于让利，结果销量并不好，反而是频频涨价的奢侈品牌，出现了业绩长青。而究其原因就是人们普遍认为，品质生活不应该打折，。

但现在情况明显变了，折扣实惠反而越来越“吃香”。Lulu lemon只是个典型，在奥莱这样大受欢迎的品牌折扣大有所在，如今整个奥莱业态都迎来了前所未有的春天。比如去年，奥莱整体规模超过1600亿，同比增长水平高于20%，超过了以往任何一年。

大量年轻人涌入，一到节假日不少奥莱商圈就会成为看人海的所在，处处排队，无处不拥挤，让奥莱直接成为了消费“人气王”。

在线上，有着“线上奥莱”之称的唯品会同样稳健翻红，2023开年，很多人纷纷感叹唯品会悄悄火了，后来更是因用户大量涌入遭遇了崩溃事件、被媒体评为“建议下单第一”……

最近唯品会2023全年财报发布，其中净营收1129亿元，同比增长9.4%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。与此同时，它获得了稳健上升的人气。不但平台活跃用户数达到8740万，SVIP活跃用户数还同比增长13%。

年轻人一改对折扣零售不感冒的态度，已将折扣视作了香饽饽。不过年轻人纷纷从shopping mall转向品牌折扣，还只是一个表象，从更本质看，是他们的消费观完成了重塑。

眼下在年轻人中间，消费主义开始退潮，人们变得更加理性，摆脱了“贵才是好”的桎梏，不再认为获得品质生活必须支付高成本，开始拒绝盲目增加花费。简言之，年轻人仍渴望更好的品质，但也相信品质应当有性价比。

这种转变意义巨大，催生出无数新消费浪潮，奥莱唯品会走热只是其中之一。与此同时，它也在倒逼更多商业走向务实，更加关注等价交换，这一商业最初的逻辑，更剧烈的变化由此发生。