消费主义在很长一段时间内普遍为人诟病，但如今回过味来的年轻人，开始对其出手了。过去很多人一心追求消费升级，以消费水平衡量个人价值，追求越贵越好，甚至不惜一切代价追求名牌、奢侈品。但今天他们却明显跳出了这种思维。

社交平台上，大量网友高喊“可买贵的，不能买贵了”才是真的消费真理。“不是xx买不起，而是xx更有性价比”也成为了网友挂在嘴边的顺口溜。

越来越多人，将对性价比的追求，大方摆在了台面上，情形与过去完全不同。大家不再一味追求名牌溢价，置成本于不顾，而是讲究品牌品质与实惠的兼得。最典型的就是以往年轻人选择品牌很少关心折扣，但眼下纷纷开始把奥莱、唯品会纳入视野，倾向于“降价不降品”的消费。

主打品牌折扣零售的唯品会顺势上扬。据财报披露，2023年唯品会的全年GMV首次突破2000亿元。其中优势品类穿戴类商品GMV较2022年增长了24%， 占了整个线上消费的50%以上。

同样是折扣零售龙头，位于各大城市的线下奥特莱斯一样火爆。“从去年到现在，每逢周末，万国奥特莱斯对出的路面总会排起长长的车龙。”广州海珠区万国奥莱附近的居民何先生，就一语指出了奥莱的火热。

据其表示，如今每到周末总担心遇上堵车，“好几次人太多，商场直接宣布营业时间延长至晚上10点半。”一叶知秋，奥莱整体行情自然不错，去年奥莱整体规模超过1600亿人民币，同比增长水平高于20%，超过了以往任何一年。

从以前选择品牌绝不会想到折扣，到现在对奥莱唯品会上瘾，年轻人的消费观出现了反转。消费升级，从越贵越好，开始变成了物有所值。

有人形容，这是一种新消费主义已经出现，年轻人依旧追求消费升级，愿意为美好生活付出努力，但大家不再盲目，走出了攀比，追求品质也控制成本，消费上青睐降价不降品。