2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告

婴幼儿辅食丨洞察报告

核心摘要：

婴幼儿辅食于80年代后期进入中国，经历品类拓展、线上渠道爆发和补贴竞争，进入成熟发展阶段。本报告通过研究发现，95后妈妈更为认可辅食对婴幼儿成长和认知发展的助益，从更低年龄段开始稳定的添加辅食。新一代妈妈出于补充多源营养的目的，尝试多种零辅食成品组合，愿意为天然、有机产品支付溢价，同时呈现出更理性的购买行为，偏好提供多样化产品的零辅食专业品牌。零辅食市场出现有机产品升级、营养型新品类、便携系列产品、多元组合包装等新的市场机会。

发展历程：中国婴幼儿零辅食市场已进入成熟阶段

婴幼儿辅食于80年代后期进入中国，经历品类拓展、线上渠道爆发和补贴竞争，进入成熟发展阶段

市场渗透：近一年添加过零辅食的宝妈比例达62%

近一年给宝宝喂养过谷类辅食的婴幼儿妈妈占比60.2%，果泥/肉泥/蔬菜泥等佐餐辅食的添加比例达46.0%

本次研究的零辅食类型主要包括谷类辅食、佐餐辅食、调味营养和零食，其中谷类辅食的市场份额占比最高，达35.5%，品类渗透率高达64.8%。

市场需求：实践科学育儿，零辅食成品进阶刚需品类

谷类辅食、佐餐辅食、调味营养辅食购买用户中七成以上为刚需购买

新一代父母响应科学育儿理念，84.7%的谷类辅食、73.8%的佐餐辅食、78.4%的婴幼儿调味营养辅食购买场景为刚需驱动。

国内供应链成熟，自建工厂和代工模式同发展

目前已形成国内自建工厂、海外进口原材料或海外工厂、代工厂三种模式，供应链模式成熟

亨氏等早期进入国内市场的海外品牌已经在国内建立完整的生产基地，具有全球原料集采及国内生产快速响应的能力。方广、英氏等国内传统品牌已建设稳定的自有供应链。小皮为国外原产地及国外生产的典型代表，以更品质的形象获得国内市场关注。宝宝馋了、窝小芽等淘系新品牌基于成熟的代工产业链，在新品推出速度和品类组合方面获得更大优势。

零辅食人群：95/90后为消费主力，职场妈妈为主

3岁以内婴幼儿，母亲多为照顾孩子的主力；宝妈们重视孩子的喂养，为孩子添加各类零辅食

90/95后宝妈尝试多样辅食组合

90/95后宝妈更愿意给宝宝组合米粉、粥、米糊、果泥、肉泥、蔬菜泥等多样化辅食

95后和90后更易接受米糊之外的零辅食品类，除开辅食面条、乳制饮品、肉松/肉酥等品类之外，90/95后购买其他品类的比例均显著高于80后。从喂养频次来看，95后和90后有更高比例的妈妈选择每天至少喂养一次谷类辅食和佐餐辅食。

90/95后宝妈从更低月龄段开始稳定的辅食喂养

90/95后妈妈中，为1岁以内宝宝选择果泥、辅食油等新品类的比例显著高于80后

95后、90后、80后零辅食购买群体中，为6-8个月婴幼儿挑选辅食油等调味营养的比例分别为31.8%，71.8%，25%，为6-8个月婴幼儿挑选果泥、蔬菜泥等佐餐辅食的比例分别为36.9%、39.9%和28.2%，95后和90后更易接受米糊之外的零辅食品类。从喂养频次来看，95后和90后有更高比例的妈妈选择每天至少喂养一次谷类辅食和佐餐辅食。