秋冬季节天干物燥，不仅要小心火烛，还要小心气大伤身、困乏误事和油腻反胃。

这些“冬季综合症”虽无大碍，却总能把好心情变坏。要想寻得解决方法，不如参考我们带来的案例。

客官，您里面请～

桂源铺，魔都冻柠茶扛把子之一。冻柠茶喝过都说好，鸡蛋仔吃过人人夸。

众所周知，产品品质是品牌的第一生产力，当优秀本秀桂源铺找到我们要做冬季case时，整个团队的斗志也被点燃了！

本次活动的主题依旧是按照桂源铺“清爽茶饮”的定位，主打“清爽”。

品牌能沿着品牌定位坚定不移地往前走，从品牌维度看自然是好事，但如何将清爽在冬天打巧打妙，是整个case的难点所在。

已知

1.“多喝热水”、“记得穿秋裤”早就成为流行梗，养生也被当下年轻人提上日程。如何去说服大部分年轻人，接受冬天放弃吨吨吨热奶茶，而是接受以冰饮为主的清爽呢？

2.在冬天喝冰饮，本就是逆人性的操作。如何用一个不得不喝的理由，让年轻人捧起这杯清爽饮品？

推导

1.清爽是多维度的感觉，并不等同于单维度的冷。这个概念一旦拎清且解释明晰，在冬天主打清爽，好像也变得容易起来。

2.没人不爱清爽，就算冬天也是。确实很少有人能走在冷风中捧一杯冰冰凉的茶饮，但在暖气充足的室内，还是有很多消费痛点可以挖！

解

不局限于冷，把清爽多维度呈现，并深度挖掘消费者在冬天需要清爽系茶饮的理由。把这两点理清，就有了在冬天打清爽的落脚点。

为了对标目标客群——Z世代，我们选了当下的流行词“社会人”让年轻人产生共鸣。清爽两字打眼一看，就让人满心舒服。于是我们打了个直球idea——“清爽社会人”。

从品宣角度，展露品牌定位。全篇不谈冷，只谈清爽，也方便此idea在其他季节的传播推广。

简简单单五个字，却是经历了激烈的脑暴、不断推翻再推翻得来的。诚意满满的idea，也得到了品牌方的高度认可，那就，开搞！

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第二回：物料做得好，不怕曝光少

如奥格威所说：“好广告和好文案是以人性的洞察为基础，站在消费者的立场思考问题，说出心声”。

结合“冬季综合症”，我们设定了三个消费场景，并佐以开头那条病毒视频，全方位视觉冲击，瞬间赢取年轻人的心。

冬日暖气足，昏昏欲睡脑子不转？

天干气躁火气大，脾气暴躁怎么破？

想顿顿胡吃海喝，却架不住油大发腻？

而优秀的清爽家族，自然也要秀出来。一组产品海报，一条品宣视频，让桂源铺的当家花旦们再次崭露头角，陪你随时随地清爽过冬天。

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第三回：清爽看得见，心酸看不见

团队的小伙伴都是力求完美的性子，对于上线的每个物料都严格对待。

项目组为了确认各个物料都上线到位，分头行动来了个上海全城一日游，将魔伞、分众等户外投放“考察”了一个遍。

产品视频拍摄预算有限，媒介经理亲自上线当手模，一个碰杯的镜头就拍了20多遍。

琐碎文字一堆堆，卑微文案不用催。别人只看见deadline前完美产出的作品，却看不见文案脸上的黑眼圈。而刚做完另一个项目的设计师连轴肝完七张海报，短短几周，就在他脸上看出了岁月的痕迹…

（没有图，自己体会orz）

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第四回：过程虽辛苦，结局却幸福

抖音、微博、小红书的精准渠道投放，配上打动人心的洞察、魔性的创意海报及视频，自然让消费者印象深刻。

再加上限时的大众点评优惠活动，一时间桂源铺风头无量，一度登上上海实时榜榜单第一名，清爽的品牌定位，更是深入人心。

现场排队尤其喜人，隔壁茶饮店都馋哭了。紧赶慢赶设计出的主题外卖袋，因为供应商来不及赶制不能大批量供应，只能当样品在店内用来拍摄。可就短短一会的展示功夫，都被前来打卡的消费者直接带走。

只能说一句：少侠，有眼光！