随着互联网的发展和生产力的跃升，当代商业世界里，大部分行业都蹚过了初期野蛮生长的阶段，企业开始寻求产品和利润之外关键性软实力的增长，市场上不断成熟的投资者和消费者也越加关注一家企业的综合实力和美誉度。品牌作为企业重要的无形资产，逐渐成为商业竞争的关键要素。
6月19日，世界品牌实验室发布了最新的2024年《中国500最具价值品牌》榜单。其中，卫浴行业龙头——九牧集团品牌价值达到了1592.25亿元，再次位居行业第一。
作为专业的国际品牌研究机构，世界品牌实验室汇聚来自哈佛、耶鲁、牛津、剑桥等世界顶级学府的专家和顾问，用人工智能和大数据等技术基于财务数据、产品力和消费者行为等维度在世界范围内筛选出各个行业的优质公司。
2024年世界品牌大会
资料显示，这已经是九牧集团连续多年上榜并位居行业第一，今年更是首次突破1500亿。
数字背后更值得探究的是一家企业的发展逻辑：为什么中国智能卫浴行业能够跑出九牧这个超级品牌？
一个很「新」的科技行业
品牌价值彰显得是公司综合实力，而公司实力的基础则是所处行业的整体发展空间。
数据显示，过去几十年里，我国经济虽然突飞猛进，但是卫浴这个与日常生活息息相关的领域却被忽视，市场增长情况远远滞后于衣、食、行等其它实际需求。
而近年来，随着我国城镇化进程的推进和消费者意识的逐渐提升，该部分市场终于迎来了爆发式增长。据中国建筑卫生陶瓷协会数据，2021年中国卫浴行业市场规模已经达到2046亿元，同比增长7.1%。
就智能马桶单个品类来说，2019年和2020年，我国智能坐便器零售量分别为340万台、430万台，零售额分别为124亿元、146亿元，市场增幅明显。
2022年我国智能坐便器零售量和零售额约为558.8万台和177.1亿元，2023年我国智能坐便器全渠道零售量和零售额突破600万台、190亿元（数据来自《2024-2030年中国智能卫浴行业市场全景调查及战略咨询研究报告》）。
据现有数据测算，我国智能马桶家庭普及率每提升10%，市场就新增近1000亿需求量，也就是说，中国智能卫浴行业在未来将有万亿级的市场规模。
另一方面，所有行业在度过用户教育阶段以后，随着发展成熟都会逐渐体现出龙头集中效应，即头部企业掌控更多资源、拥有更大发展空间和机遇，从电子产品到电商平台莫不如此。而智能卫浴行业的集中度和品牌效应则更加明显。
数据显示，在刚刚过去的618购物节，九牧集团销售额同比增长32%，继续保持全网第一。2024上半年，在“单聚焦、多品牌、多渠道、新场景、国际化”战略经营理念的指引下，九牧集团整体销售额实现双位数增长，继续保持“中国第一 世界前三”的行业地位。
可见，在同业竞争中，谁的消费者口碑、品牌建设做得好，谁就能不断扩大市场份额、稳固龙头地位。这也是九牧集团能连续多年蝉联行业第一的原因之一。
同时，科技的进步为卫浴这个曾经被认为是传统制造的行业带来了新的变革——不仅是提高了产能和效率，更为其产品的智能化提供了必要条件。而卫浴作为直接影响消费者生活质量和日常体验的刚需行业，也为最新的人工智能等技术的落地应用提供了最广阔、直接的实验和应用场景。
据了解，九牧集团已经创新性地将5G、人工智能等技术应用到其产品中。例如，其与华为全屋智能合作推出了「九牧智能魔镜柜」，搭载华为Cast Engine技术，将人工智能创新应用到浴室、厨房、阳台等空间，实现全屋智能场景的交互，为用户带来洁净、优雅、愉悦的卫浴体验。九牧的5G智能马桶工厂更是入选“绿色黑灯工厂”，成为全球首个获得该认证的智慧工厂。
九牧“绿色黑灯工厂”授牌仪式
由此看来，卫浴是刚需行业，而智能卫浴则是朝阳行业，正在迎来科技发展带来的产业升级和重塑。
一个马桶的品牌长期主义
企业品牌建设是长期主义的事业，每一份影响力的背后都是全方面、长时间的投入和建设。
公开资料显示，除了再次突破新高的品牌价值，九牧集团近年来还获得过“亚洲品牌500强”、国家级“电子商务示范企业”、“中国标杆智能工厂（九牧永春5G智慧产业园获评）、“中国轻工业二百强企业”等多项荣誉。
带来品牌荣誉的第一要素是经过市场验证的产品和技术。
在今年5月的中国国际厨房/卫浴设施展览会上，九牧不仅展出了上述与华为全屋智能合作的智能魔镜柜，还推出了「X90超静音数智马桶」，采用全球首创强静冲刷技术，实现冲刷音量低至38分贝。首创65mm最大排污管径，升级全水路除菌系统，除菌率高达99%，并且特别加入铂金除臭系统，除臭率高达98%，再次领先行业。
九牧X90超静音数智马桶全球发布
不断创新产品的同时，九牧集团积极响应国家号召，以科技带动整个产业变革升级、率先开启数智化——每年将10%以上的销售额用于技术研发和产品创新。迄今为止，其研发团队超5000人，行业高端人才占比30%以上，累计专利达20000多项，构建了“三年应用、五年基础、十年理论”的金字塔创新研发体系。
过硬的产品与技术之外，九牧集团还在全球进行广泛布局——2021年，九牧集团连续收购全球奢华卫浴经典品牌法国THG、全球奢华厨房品牌德国Poggenpohl，进军国外高端市场；陆续在世界各地设立16个研发中心和15家高端数智工厂，一万多家高端体验店，产品远销120多个国家。
商业化的考量之外，九牧也积极响应政策。在国家“一带一路”战略引领下，九牧已经先后与越南、卡塔尔、蒙古、中东等30多个沿线国家建立合作。集团运营总裁林晓伟接受采访时表示：九牧践行出海“一国一策”，立足于不同国情，在当地不断做深、做细，用最新的科技和产品助力世界各国卫浴行业的数智化。
可以说，在“科技卫浴，世界九牧”品牌发展战略的指引下，九牧集团一手打造科技产品，一手积极进行全球化布局。二者结合，既“引进来”也“走出去”，开出了一条中国品牌的出海之路。
九牧连续收购全球奢华品牌法国THG和德国Poggenpohl
想要成就一个受到各界认可的品牌，除了在产品研发创新等有回报的方面长期投入，更重要的是做难而正确的事情、积极承担社会责任，为行业作出表率，为全人类创造福祉。
2018年开始，九牧在全国范围内响应厕所革命，新建和更换厕所超10万所；2023年，九牧集团携手中国残疾人联合会启动了“让爱无碍·扶暖万家”公益行动，助推国家无障碍城市环境建设；2024年，九牧集团与联合国开发计划署联合主办了厕所革命与可持续发展论坛，表示将携手各方优势资源，用科技创新赋能厕所革命，为人居环境文明进步贡献力量。
事实上，九牧集团一直在践行这个企业使命。林晓伟表示：「数智化转型后，九牧工厂生产效率提升35%，人工成本节省20%、运营成本降低8%。同时，九牧集团在生产过程中，通过光伏实现节电减排，每年节电1.3亿度、减排9万吨、节约用水相当于5个杭州西湖的水量，逐步实现零碳排放。未来，九牧还将布局机器人洗澡机、机器人马桶、机器人化妆机等智能家用机器人产业，让厕所环境和卫浴空间更智能、更干净、更健康、更绿色。」
可复制的民族品牌范本？
连续十几年蝉联行业第一无疑是对一家公司过去成绩的高度认可，会带来更广阔的发展空间。那么九牧集团再创新高的品牌价值到底意味着什么？
从行业角度看，这次九牧与华为、海尔、腾讯、茅台、华润、小米、国家电网、中国石油、工商银行等知名公司一同上榜，不仅为中国卫浴行业在世界范围内带来了更多的关注，更用实力证明，智能卫浴是科技产业、朝阳产业，未来有极大发展空间。
落到九牧自身来说，如果从过去的布局中分析，近1600亿品牌价值带来的大概率是下一代数智化家居的可能性。
2023年6月，九牧智能家用机器人产业园项目签约落地，项目总投资58亿元。九牧表示，未来将重点研发生产机器人洗澡机、机器人吹干机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶、机器人洗菜机等新一代人工智能产品。昨天，这一产业园正式开工建设，将继续锚定“科技卫浴 世界九牧”的战略方向，抢占智能家用机器人产业战略领先优势。
众所周知，目前我国机器人的发展在技术上已经可以说是成熟，但是落地验证却不足。而家居是最好的应用场景，这是九牧的优势所在。加之此前在科技上的长期投入，可以判断，九牧在未来将有机会吸引更多优质的合作伙伴，在不同业态中构建协同效应，进一步完善产业布局。
即：九牧要做的不仅是做智能卫浴行业的变革和引领者，更是引领整个智能家居行业。
6月25日，九牧集团召开了“科技卫浴 世界九牧”为主题 的年中全球营销发展大会。九牧集团党委书记、董事长林孝发在会上做出了“五重下沉、提质降本、量利增收”的战略部署。
林孝发表示：集团只有不断研发新技术、迭代新功能、打造新场景，才能适应新一代消费场景。
九牧数智互联场景解决方案
另一方面，品牌价值和美誉度不仅意味着潜在合作伙伴的信任，更意味着用户的信任和认可。而后者则能够带来实际的商业利润。2024年3月，小米首款汽车发布会后的4分钟内预订单即破万，一个月之内小米SU7的锁单量超过了8万台。这正是小米品牌多年来厚积薄发、积累了足够多用户信任之后的结果。
行业不同，但品牌成长的内在逻辑一致。有“中国第一 世界前三”的品牌基础，九牧旗下的不同产品、业态都会天然更受市场关注和信任。目前，九牧旗下年轻轻奢品牌——小牧卫浴也已经取得不俗的成绩，品牌价值达152.85亿。
在科技全球化与产业数智化的浪潮下，九牧的品牌打造、升级与出海之路给中国品牌提供了一个可以参考的范本。
可以想见，在以九牧为代表的龙头品牌的引领下，未来将有越来越多的中国品牌把「中国制造」变成「中国智造」，带领产品与行业走向世界。
