最近，无锡频繁成为名人“打卡”的热门目的地——从文化学者马未都、歌手任贤齐，到央视主持人朱迅、资深媒体人胡锡进，再到运动员、博主等多元群体，这座江南城市正以独特的魅力吸引着各界目光。
一、大型活动引爆流量，城市IP持续焕新
无锡的“爆红”始于2025年央视春晚分会场的惊艳亮相。春晚舞台以“水”为脉络，串联起大运河、太湖鼋头渚、惠山古镇等标志性景观，通过科技与文化的融合，将无锡的江南韵味与现代化活力展现得淋漓尽致。这场视听盛宴不仅带来1556.32万人次的春节游客量，更让“太湖明珠·江南盛地”的城市IP深入人心。此后，无锡通过延续春晚场景、打造沉浸式体验项目，将“一时热度”转化为“长期流量”，成为名人体验江南风情的首选地。
二、文化名人效应叠加，撬动经济与传播双重价值
马未都的无锡之行是“文化名人效应”的典型案例。他通过社交媒体分享对无锡美食、自然景观的深度体验，带动相关景点游客量增长，餐饮消费激增。这种效应不仅源于名人自身的流量，更因无锡的文化底蕴与其个人特质高度契合——无锡的历史名人故居、工商遗存与马未都的文化学者身份形成共鸣，进一步强化了城市的文化吸引力。
三、江南底蕴与多元场景，满足深度体验需求
无锡的吸引力植根于其深厚的文化积淀。作为“中国优秀旅游城市”，无锡既有古运河畔的“水弄堂”景观，也有近代民族工商业发源地的红色印记；既有鼋头渚的樱花盛景，也有稻香市场的烟火气息。这种“传统与现代交融”的特质，为名人提供了丰富的创作与体验场景：诗人刘长卿笔下“烟水乘湖阔”的太湖风光仍在延续，而数字技术赋能的沉浸式演出（如拈花湾“禅意灯光秀”）则赋予传统景观新的表达方式。
四、全媒体传播矩阵，放大城市声量无锡深谙“流量时代”的传播逻辑。春晚期间，央视、新华网等主流媒体与微博、抖音等社交平台联动，相关话题阅读量超16.5亿次，形成“媒体造势—名人引流—用户共创”的传播链。此后，文旅部门主动邀请旅游博主、网红实地体验，并通过短视频、直播等形式强化“种草”效果。马未都的“吃播”视频直接推动无锡小吃成为网络热点，而朱迅等央视主持人的探访则进一步巩固了城市的高端文化形象。
五、情感价值与城市温度，塑造“友好型目的地”无锡的吸引力还源于其独特的“情绪价值”。从春晚舞台上的《无锡景》旋律勾起乡愁，到文旅局长喊话“欢迎您来无锡”，再到市民对游客的友好态度，无锡始终以“温情与水”的城市形象传递情感共鸣。这种温度不仅体现在服务细节，更通过名人体验转化为具象符号。
名人打卡热潮的背后，是无锡对文旅产业的前瞻布局：以文化为魂、场景为媒、流量为翼、情感为桥，构建起“传统底蕴—现代体验—情感共鸣”的立体吸引力网络。未来，随着“跟着名人游无锡”等深度体验产品的开发，无锡有望将“流量”转化为“留量”，成为江南文旅版图中永不落幕的“常红之城”。
