中秋国庆假期即将来临，一股“反向消费”的潮流悄然兴起。日渐火爆的奥特莱斯和唯品会，在最近都跑出了一条向上的曲线。

奥特莱斯位于重庆的门店，在最近迎来了客流最高峰。耐克、李宁、安踏等门店都排起了长队，前来购物的消费者挤满了店铺。

恰逢重庆砂之船奥莱的周年庆活动，全馆客流量和车流量都刷新了历史纪录，比如说耐克门店的单日销售额直接突破了千万大关，销售情况极其火爆。

今年上半年，奥特莱斯业态全线翻红，全国奥莱销售额超过1300亿元，首创钜大、百联股份扭亏为盈，王府井营收同比增长11.07%。

“反向消费”见证了年轻人回归理性消费，也见证了奥特莱斯这家老牌零售企业步入发展黄金期。

“反向消费”顾名思义就是和传统消费截然不同的消费模式，消费者既追求品质，也追求性价比，把“可以买贵的，不能买贵了”当作自身的消费指向标。

当年轻人左手品质，右手性价比的时候，注定将捧红一批主打品牌折扣的零售平台，奥特莱斯是其中之一，唯品会也是其中之一。

今年二季度，唯品会实现净营收279亿元，同比增长13.6%，活跃用户数达4570万，同比增长9.6%。

同样是重庆，唯品会的品牌特卖吸引了大量年轻人的视线。今年9月以来，重庆地区在唯品会上面的服饰销量大涨，其中冲锋衣同比增长192%，儿童跑步鞋同比增长103%，男式Polo衫同比增长65%。

在南京地区，奥莱火爆线下，唯品会爆火线上。奥特莱斯门店的试衣间前面排起了长龙，唯品会的线上销量大幅度增长，9月以来，唯品会在南京的运动户外商品销量同比增长了20%以上。

其中跑步鞋同比增长近30%，冲锋衣销量同比增长164%，防晒衣销量同比增长117%。

一位曾经也习惯“超前消费”、“过度消费”的网友表示：“现在不会跟风买东西，下单的时候更是会再三斟酌，只买真正便宜和实用的东西，不为品牌溢价买单。”

“反向消费”之下，奥特莱斯和唯品会迎来发展黄金期，归根结底是年轻人主动改变了消费观念，不再单纯地认为“好就是贵”。

年轻人主动选择了品牌特卖，选择了奥莱和唯品会，选择降低生活成本，但是不降低生活品质。