运营商财经网 易鑫/文

近日，喜茶新品名称被指擦边引发广泛关注。

近日，有网友吐槽喜茶新品奶茶的名称“小奶栀”有擦边的嫌疑，线下点单会很尴尬，相关话题在6月25日晚间冲上热搜。

栀读作zhī，有网友指出，“小奶栀”连起来读，在发音上与某些不雅词汇相近，容易在公众场合引起尴尬。有网友说，难道喜茶的高管和相关部门的人读这个词就没有意识到？为何非要给产品取这么个名字？

而喜茶门店工作人员则回应表示名字是公司定的，点单正常。截至6月26日下午，官方还未对此事作出回应。

事实上，严格来说，喜茶此次引发争议的“小奶栀”产品名称或许真没有想要“擦边”的想法，因为喜茶也有产品为“小奶茉”，该产品或许是系列产品，名字上有所对应。

不过消费者反应这么大，也和喜茶此前种种做法有关。在去年12月，喜茶还以宗教为主题，推出了“佛喜茶拿铁”和3款联名杯，和“无语菩萨”、“欢喜罗汉”及“伏虎罗汉”为冰箱贴，引发轩然大波，官方也由此被深圳市民族宗教事务局约谈，随后相关产品已被下架。

而不止是此，早在2019年的时候，喜茶与杜蕾斯在社交媒体上的互动言语就被指擦边，在引发争议的次日，喜茶便发布了致歉。

在新茶饮品牌竞争逐渐激烈的情形下，品牌在营销和产品推成出新上下功夫也无可厚非，但仍要保持一定的敏感性，才能维护好品牌形象。

据喜茶《2023年度报告》显示，截至去年底，喜茶门店数已经突破3200家，其中事业合伙门店超过2300家，门店规模同比增长280%。

不知创始人聂云宸对上述事件怎么看，今后又将带领喜茶如何发展，运营商财经网将持续关注。