这几天，《三国志·战略版》与《三国：谋定天下》的官司可以说是成为了游戏圈的一个焦点，不仅吃瓜群众，或许许多行业人士也在关注这件事的后续发展。从这个案子中，我们看到的不仅是两款产品的竞争，更是两种发展路径的碰撞——是深耕玩法创新，还是依赖营销推广？

法院判决揭示行业乱象

从《三国志·战略版》官方发布的公告来看，法院在一审判决中认定，上海幻电公司在《三国志・战略版》百度贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式推广《三国：谋定天下》，甚至使用“原班人马 倾力打造”、“升级版 更懂你”等极易造成混淆的广告语，意图使公众误以为两款游戏存在某种关联，构成不正当竞争行为，判决其与广告发布者刊登声明消除影响，并共同赔偿人民币100万元。

这一判决的背后，其实正是当下游戏行业流量焦虑和畸形竞争的缩影。虽然广告营销是推广产品的手段之一，但部分厂商为快速获取用户，不惜采用“非常规”的营销手段，通过打“擦边球”误导大众，其实是有些剑走偏锋了。此次三战的胜诉，也是在为整个行业敲响警钟：与其卷流量、卷营销，不如脚踏实地做好内容本身，以实实在在的游戏品质赢得市场关注。

三谋的“舆论反击”背后的逻辑矛盾

在三战发出法院一审判决的公告后，三谋紧接着也发了一篇公告进行回应，看似是对事情做了澄清，但细品之后会发现不然。

在公告中，三谋表示自己“不参与舆论战”“终将精力放在玩法设计、技术优化与玩家服务上”，但实际上却花大手笔投广告、买营销，甚至有媒体报道指出三谋存在利用平台保护刷好评控分的嫌疑，这难道不是一种引导控制舆论的表现？三谋的这番话说出来，未免有些“搬起石头砸自己的脚”了。

另外，三谋在公告中反复强调法院驳回的部分指控，却忽略了核心判决对其广告行为的定性，这很难不让人猜测是否因心虚而试图转移公众视线。

更值得注意的是，三谋公告发布后，多篇为其辩护的文章集中出现，内容高度相似，这种现象也有些耐人寻味。

玩家的选择才是行业未来

反观三战这边，其在公告中承诺“持续更新内容与玩法”，这种以产品为核心的长线运营策略，与部分厂商的短期流量思维形成鲜明对比。

事实上，三战一直以来也是坚持这么做的。每一次的赛季剧本更新，都在努力拿出新的东西让玩家体验，比如今年的《定军山之战》，将高低地形差融入玩法，提供更真实的战场体验，还有旗令旗阵玩法，进一步丰富策略深度。比如每双周一次的小更新，都会对武将战法等进行优化调整，注重游戏平衡性，给玩家带来更好的游戏体验。

相比起投机取巧搞不正当竞争，对于玩家而言，这种用心做优质原创内容的态度，才是他们所需要的，这也是对健康行业生态最好的维护。