特步,被一个女人打脸了?

新的洞察 2024-11-13 05:24:10

特步,作为一个民族体育品牌,一度在中低端市场享有很高的知名度。

有一些人还把特步也称为“民族运动品牌之光”。

现在商场里特步专卖店随处可见。那些店面装潢靓丽,与耐克阿迪等外国品牌并肩而立,价格也跟那些国外一线品牌相差无几。有些装备,甚至比阿迪耐克还贵一些。

一般情况下,如果我口袋里钱足够,我都会选择特步、李宁这些国产品牌,支持一下国货。

但说实话,现在我能买得起的东西,已经越来越少了。

为此,有人发出灵魂之问:

特步靠卖更贵的跑鞋,就能与耐克、阿迪比肩吗?

我无法回答这些问题,但我一直以为,东西的价格贵有贵的理由。像特步,价格越来越贵,说明技术含量也一定是在提升的。

但事实是什么呢?

11月10日,一女子发视频称,自己参加了2024绍兴马拉松,跑到23公里时,才买了一个月的特步跑鞋鞋底脱胶,“最后赤脚咬牙切齿跑完”。

这事儿对于一个品牌来说,那真是贴脸猛扇。

质量如此不堪?

是不是她买的鞋子是假的,或者是低端鞋子,不适合跑马拉松呢?

这位女跑者自己介绍,说自己的脱胶跑鞋是特步160×6.0“冠军竞速碳板跑鞋”,可不是什么高仿业余版。

而且特步官方旗舰店的商品详情页面也显示,该跑鞋市场价999元,适用于全马430以内进阶跑者,适用场景为马拉松比赛、速度训练。

还专门为这双鞋做了宣传语:

耐磨续航超2000公里,“雨战也安心,超速更肆意”。

但这就跑了二十多公里就废了?问题究竟出在哪里?

从特步官方的客服回应中大概可以猜测:

因为泡水。

但这个解释不怎么能说服人,因为马拉松跑鞋设计的时候难道没有考虑到各种天气?更何况,不是说好的“雨战也放心”?

截至目前,没看到特步官方的回应。但有个建议,对于“是鼠头还是鸭脖”的问题,最好不要把简单的事情弄复杂,不要企图掩盖或者掩饰。

见微知著,特步是不是也应该好好审视一下自己是不是有问题?

一路走来,越来越贵,是不是忘记了初心?

2008年7月特步集团在港股上市,当年交出了全年营收28.6亿人民币与89亿港币市值的答卷,成了备受国人瞩目的明星企业。但那时候的特步价格,真的也很亲民。就连生活拮据的我都能买得起一双特步的篮球鞋。

但后来特步越来越贵,离普通人的视线也越来越远,甚至很长时间都没再听过特步的名字。

最近一次看特步上热搜,还是大大的负面消息:

今年4月份举办的北京半程马拉松比赛中,特步赞助的选手何杰被特步重金聘请的三位非洲选手“保送”夺冠,“半马”变“伴马”,引发轩然大波。

以至于网友讽刺特步:

穿特步跑鞋,可以召唤三个国际陪跑。

可以说,这一战,作为赞助商的特步也跟着赛事输掉了底裤。

一路走来,广告越来越多,价格越来越贵的特步,经营状况却在持续走下坡路。

2020-2023年4年间特步一共亏损达5.7亿元。而在2024年上半年,特步直接亏损额接近1亿元,创下了特步的历史新高。

特步明天会不会更好,我不知道。

但我打赌,特步鞋子的价格明天会更高。因为特步的管理者曾经说过,要引领跑鞋潮流,引领消费升级,怎么可能价格越做越低?

但说到消费升级,雷军曾经对此有过很精辟的表述:

“消费升级不是产品越来越贵,而是同样价钱能买更好东西”。

真心希望特步,价格越来越贵的同时,产品也越来越好。

就算不那么好,也不能变得鞋一泡水就掉底。

看着女人一手拎着掉底的跑鞋,光着脚跑完剩下的马拉松,心里一阵唏嘘。

恍惚间看到,这个女人手里拿的不是什么鞋底子,而是对特步啪啪啪打脸的工具。

我还是对国产品牌给予了很大的期待。

我希望,这只是特步的个案。

更希望,特步能知耻而后勇。

真希望,所有的国产品牌,真的品质过硬!

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