早在今年8月，政府发布了专门针对家电的新政策，鼓励老百姓高效利用旧家电，同时对一些家电进行补贴。这一举措迅速拉动了家电行业销量增长，截止第三季度，国内家电巨头们已经打得天昏地暗，销售额的差距一再扩大。

据统计，一骑绝尘的海尔，已经创下673亿销售额，董明珠的格力表现平平，只取得了469亿。反观美的的数据，却让人颇大感意外，惊呼连连。

按照商务部的规定，老百姓购买不同级别标准的家电，可以享受不同折扣的优惠和补贴。最高可以给予售价15%的补贴优惠，稍低一点点也可以享受5%的折扣。这些家电都是家庭日用类，使用率非常高。

至于优惠方式，有的地区采用现场支付立刻享受，有的则是发放消费券或代金券，领取流程非常简单。为了鼓励绿色消费，国家鼓励以旧换新的力度也非常大，资金补贴按照中央和地区9:1的比例承担。

有了国家的政策鼓励，各大家电经销商也甩开膀子加油干，家电市场的竞争较往年更加激烈。作为老牌家电品牌，海尔的实力有目共睹，即使面对强大的对手，仍然取得了不俗的战绩。

根据报告，美的仅在最新季度就取得了1022亿销售收入，净利润同比增速为15%，数据相当漂亮。其前三季度的总额为3203亿，比其他两家高出上千亿。

美的的成功，可以说大半都要归功于它今年的产业升级。特别是其着力打造的ToB业务，更是成为了新的增长引擎，后劲十足。

通过对第三季度的业务细分，可以看出美的对未来发展的规划和决心。新能源及工业收入占了大头，随之而来的是智能建筑和机器及自动化。

旗下的空调压缩机就创下了10亿台的惊人销量，还获得了国际组织的认证。此外，美的智能机器人方案还登上了工博会，拿下了“CIIF智能制造奖”，可以说是实至名归。

从目前的发展态势来看，美的的发展战略显然更大。在深耕技术领域的同时，美的走向世界的步伐并未停止，步子也越迈越大，在港交所挂牌后，成为了同时在两地上市的国际化大公司。

此外，海外电商的高速发展，也极大地推动了品牌的销量，对其海外战略也是锦上添花。三季度美的海外销额增长率达到了50%，仅在亚马逊会员日的增长就超过了35%。

与美的相比，格力的表现却让人不太满意。相关数据不增反减，实在让人大感意外。

从统计数据来看，在前面三个季度中，格力取得了220亿的净利润，但增长态势不容乐观，比同期下降了5.34%，第三季度的表现更是惊人，直接下跌了15.84%。

据业内人士分析，格力的老马失蹄主要由于今年的业务改革，其他业务的浮动下跌，直接拉低了家电的收入，致使报表中家电销售额表现乏力。

另外，格力重磅打造的几大家电种类尚在开拓中，还没取得实际成效。至于未来发展如何，只能拭目以待。

毋庸置疑，进入第三季度后，几大家电厂商的竞争已经进入了白热化阶段，你追我赶，大有生死搏杀、决战到底的意思。

在前3年的时间里，海尔智家的表现相当亮眼，利润复合增长率一直保持13.94%，轻轻松松就把其他两家抛在脑后。

今年前三季度的总收入，海尔创收2030亿，同比增长了2.2%。虽然在数据上与美的3203亿有一定差距，但在净利润增长上，海尔却以15.3%的增速力拔头筹。

与利润增速14%的美的旗鼓相当，打得有来有回，9.3%的格力，在海尔面前更显得后劲不足。从历年数据上看，海尔赢得非常漂亮，其创下的“双最高”，与其他头部企业相比优势也非常突出。

和美的一样，海尔的增长也离不开积极转型，以及对品牌战略的规划。在未来的发展方面，对于海尔来说，是机遇与挑战并存，并不能掉以轻心。

与其他家电品牌相比，海尔的本土化布局做的非常不错，二季度海尔的新工厂竣工，很快就投入了生产，据估算未来年产量能达到220万台，这些产品将会源源不绝供应给欧洲、中东的各大市场，销售前景非常广阔。

与此同时进行的，还有海尔的空调和洗涤项目，预计空调年产将会达到500万台，产值55亿。洗衣机等洗涤类电器的年产值更加惊人，会超过150亿。

除了在国内规划布局，海尔也积极开拓海外市场，在埃及的生态园于今年上半年开园，极大地推动了海尔智家在海外的品牌发展。

紧接着，海尔陆续在泰国、埃及等国家建立自己的生产基地，泰国的基地规模将会雄踞东南亚市场。

看到这里有人会担心，海尔的摊子铺得越来越大，相应要承担的成本风险也越高，对此海尔应该如何应对呢？

其实海尔在扩展市场的同时，一直在坚持数字转型，降低相关费用。特别是海尔智家，基本已经实现了全要素变革，下沉市场贴近用户。

通过平台化设计模式，海尔极大地缩短了产品和技术研发的时间，将需求更快地转化为实体投入市场。而智能化制造，也为海尔节省了一大笔生产费用。

在其他流程上，海尔的数字化也做的非常彻底，在产品仓库布局、交付方面，都贯彻了智能化理念，让用户的体验感非常好。此外，海尔的售后服务也能做到精准调度，反应速度可以用秒来计算。

毫无疑问，海尔的“降费提效”工作做得非常棒，紧跟时代，积极实现转型和变革，在商业瀚海中灵活调度、激流勇进，才能始终立于不败之地。

海尔的发展之道发人深省，从其发展路径看，海尔并不追求短期的效益，目光放得很长远，力求保持中长期稳健增长。唯有这样稳打稳扎的发展理念，才能为长期发展打下坚实基础。

参考资料：

人民日报 进一步做好家电以旧换新工作——8类家电产品，每件补贴最高2000元

格隆汇 美的集团三季度报告出炉！营业收入3203亿元，同比增长10%

新浪财经 格力电器：前三季度净利润220亿元 同比增长9%

新浪财经 持续稳健增长！海尔智家2024前三季度利润增速TOP3最高