《燃冬》不出意外地扑街了，上映第七天截至发稿时票房2202万，猫眼预测内地总票房2569.5万，可怜到让人都不敢轻易四舍五入抹去零头。

七夕总共也没上几部有存在感的爱情片，票房还只有刘浩存、宋威龙那部压根儿无人在意的《念念相忘》的⅓。

票房扑就扑吧，如果口碑好还可以营销一波“小众佳片”，但……

口碑比票房还扑。

网友：这辈子没看过这么歹毒的电影。

其实大家也差不多晓得，这种文艺片，注定是不会太好看的，但是……

没想到能这么的不好看。

有一部分人是冲着猎奇去看的，比如，这种宛如农民工集体进城的三人摩托行。

我说是本山和丹丹打了个摩的进城，没意见吧。

再比如，这种主打文艺范儿的白雪皑皑。

还有这种，不知道在干什么的喂冰块游戏。

但其实吧，也有相当一部分人，是冲着营销去的。

《燃冬》的品质，绝对是小众向的文艺片，但《燃冬》的营销，主打的却仿佛是合家欢商业电影。

首先是成绩都很能打的三位主演：周冬雨，刘昊然，屈楚萧。

其次是“必看”，又是高大上的戛纳唯一入围华语电影，又是通俗的浪漫情侣七夕观影首选，阳春白雪下里巴人，主打一个一网打尽、所有人都“必看”的推荐。

海报上写着“大胆爱”这样的勇敢字眼。

商家占尽七夕优势，搞各种数字型的浪漫解码。

然后观众就这样被骗进了电影院。

咱也不知道自己在看什么，咱也不知道这个电影为啥要用情人档来宣传。

因为这三个人只是短暂地相遇，短暂地同行了一段路，然后就各自分道扬镳了。

然后你会发现，就算你看完了电影，也不怎么能理解导演的说法。

就觉得自己是被骗了，被骗的感觉如此强烈，想到隔壁《孤注一掷》场去高喊电诈维权！

上一次试图把小众向文艺片包装成大众向商业片、把观众骗进电影院睡觉的电影，还是《地球最后的夜晚》，不过人家好歹还骗到了2.76亿票房，是《燃冬》的十倍有余，虽然牺牲口碑但好歹换回了票房。

《燃冬》主打的就是一个鸡飞蛋打，票房口碑一个都没捞着。

但其实，《燃冬》的营销比《地球最后的夜晚》卖力多了，甚至还用上了屈楚萧的张万森来做营销。

被骗过去的网友在线打假：不准蹭！

明明是三个人坐摩托车，愣是剪到只剩两个人，然后搞情感博主——那个只爱你的女孩现在在哪儿呢？

事实上……

刘昊然就坐在周冬雨后面三人行。

刘昊然在电影里很小篇幅的一场参加婚礼的素材，愣是能剪成“同学聚会”“陪领导应酬强喝酒”“酒席中途收到无名短信”，三个方向截然不同的小视频，各自分配到生活、职场、悬疑三个赛道里。

真是神奇。

哦，还有慢综的治愈温情风。

片场花絮，周冬雨溜个滑梯，也搞吸睛标题党。

到最后，官方不管说什么，网友都过去抬杠。

现在导演又在大喊委屈，说大家看不懂他的文艺情怀，说大家不用都来看文艺电影，这本来也不是给普罗大众看的。

那你倒是不要搞这种给普罗大众的宣传营销啊。

你把人骗到电影院了，钱花了，时间没了，然后又说你们都不配看我的电影。

你当初可不是这么说的啊，你说这是“写给90后年轻人的一个情书”。

结果你的情书实在过于歹毒了。

其实这个故事明明是主打一个孤独。

啊你真的好棒棒哦。

大家纷纷对剧情做出自己的解读。

以至于，《燃冬》已经和《我的人间烟火》并列为2023年最歹毒的影视作品了。

其实真正能看懂的年轻人也不少，找准定位、好好营销，也有可能成为小众佳作。

但是，现在的年轻人，不爱走“为赋新词强说愁”这款了，他们只会觉得，三个人都在无病呻吟，虚无地放大焦虑。

现在的年轻人没那么闲好吗！

而且剧情剪辑非常混乱，表达的都是情绪，可情绪却又丝毫不连贯。

刘昊然吃着冰块痛哭流涕，屈楚萧躺在床上默默流泪，周冬雨渴求温暖又不敢靠近。人物空洞，没有剧情，只有情绪。

电影内多次急切场景，男主上一秒还在婚礼，下一秒就上了女主的旅游车，仨人前一个画面还在雪地和熊对峙，下一个画面就回到了酒吧......

哦对，那头熊。

我对现在但凡搞雪地抒情就要整头大黑熊出来咆哮，就很有意见。

有病吧，让人家好好地冬眠行吗？！！

和电影一起口碑崩塌的是刘昊然，他仿佛一下子变得油腻起来。

小胡子看着脏脏的，整个人的气质都猥琐起来。

他要演一个颓废且忧郁的人，但是表演只浮在表面，除了那撇小胡子给他略微接近人物，其他的都是错的，而这个呈现出来的形象，又不是人物真正要表达的形象。

时常会让大家觉得，他只是在表演，并没有理解人物。

不是说放弃了以往的“少年感”，修饰出一番颓废模样，就叫“为艺术牺牲”了，你至少得理解这个角色吧。

甚至会让人觉得，刘昊然戏路单一、塑造力弱，而且转型困难。

和他相比，周冬雨跟屈楚萧，跟文艺片的气质更加贴合，他就相对的不伦不类一些。

全片里大家对刘昊然的记忆点，除了小胡子，就是尴尬的Play——莫名其妙的纠缠，又莫名其妙的分开，让大家仿佛成了你们play中的一环。

还连累到了周冬雨，让她本就不富裕的路人缘雪上加霜。

然后这两天，《燃冬》的导演陈哲艺在采访里说自己受到的打击非常大，在疗伤……

其实这个导演看着挺面善的，可能真的是个不抽烟不喝大酒的好男孩，但是……

这跟他到底是不是个能拍出好电影的好导演，有什么关系呢？

网友显然不买账：我这么一个不抽烟不喝酒的好人，只是去看了一部电影就被创飞，观众又做错了什么呢？

连《爱情神话》的导演邵艺辉都忍不住表示：

就是说，我发现，现在很多电影，从导演，到演员，到宣发，好像全都找不到重点，你说东，他说西，你问天，他答地。

重点是什么呢？

重点是，导演你要知道自己究竟想拍一部什么样的电影，然后组织镜头语言、把自己想讲的故事传达给观众，而不是拍得那么烂了还觉得自己好委屈；

重点是，演员要知道自己演的是一个什么样的角色，然后让这个角色在屏幕上活起来，而不是从形象到演技都肤浅地去硬拗；

重点是，宣发要知道自己要宣传的究竟是一部什么样的电影，然后找准目标受众，制定与之相匹配的营销策略，而不是什么手段都用上只为把观众骗进电影院，做一锤子买卖。

《燃冬》的全方位扑街，其实是一个相当典型的反面教材。

因为现在，像这样的导演、演员和宣发，实在是太多太多了。

连主创都晕乎乎的不知道该干啥，观众能不跟着晕乎乎的？

但愿导演在疗伤之余，也能反思一下，若是能从中悟出点什么，也不枉这扑街一场了。