警惕流量背后的失范
不过热闹背后，我们也能隐隐瞧见焦虑和隐忧，在流量的驱动下，各地文旅宣推失范的情况屡见不鲜。
盲目跟风现象哈尔滨文旅的爆火，让众多地区纷纷效仿其宣传模式，从文旅局长出镜 “整活” 到组织各种形式的表演互动。然而，这种盲目跟风并未充分考虑自身的特色和优势，导致内容同质化严重。例如，一些地区不顾本地实际情况，生搬硬套哈尔滨的 “喊麦” 式宣传曲，却未能展现出本地的文化内涵，给游客留下千篇一律的印象，难以真正吸引游客前往。
追求眼球效应为了获取流量，部分文旅宣传过度追求眼球效应，不惜采用 “擦边” 的手段。比如某些景区的宣传视频中出现过于暴露或暗示性的画面，以吸引观众的注意力。这种方式虽然在短期内可能获得了一定的关注度，但却损害了文旅行业的形象，容易引发公众的反感和批评。
不当宣传方式部分地区为了追求流量，选择了不恰当的宣传方式。例如，有的地方过度渲染景区的娱乐设施，却忽视了对文化内涵的挖掘和展示；还有的地方通过虚假宣传夸大景区的规模和特色，导致游客实地体验后产生极大的心理落差，影响了游客的满意度和口碑。
追求“出圈”无可厚非，但不能陷入仅仅为了流量而传播的误区，更不能把流量作为旅游营销传播的KPI指标。
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流量≠收益， 不必过度流量焦虑 其实，旅游收益并非完全与流量成正比，网络流量的激增也不等同于现实客流的必然转化。 流量变现难，对很多网红城市而言是普遍面临 的难题。 近期，随着2024年半年报的发布，大唐不夜城今年上半年净利润仅为23.53万元，张家界上半年亏损逾6000万等话题曾一度冲上热搜。
正确看待流量、用好流量
流量经济，引发的一时火爆，往往来得快，去得也快，随着时间的推移，游客的兴趣逐渐减退，流量也随之大幅下降，难以形成持久的经济推动效应，这种短暂的繁荣无法为城市的长期发展提供坚实的基础。风物长宜放眼量，要把发展文旅产业看作长线工程，不仅仅追求一时的眼球效应和轰动效果。
创新传播方式，讲好文化故事。
作为文旅形象的重要窗口，文旅官方账号不仅承担信息传播的责任，还要承担起文化传播的重任，更要及时把握时代特色，用喜闻乐见的传播方式和语言表达与大众建立联系，以更加亲民的姿态、新颖的形式，让宣传既充满创意和趣味，又能够以良好的人文风貌展现地方气质。
挖掘区域特色，避免盲目跟风。
在寻找营销推广的抓手和突破口时，关键在于能够找到直击市场需求、展现城市独特个性的亮点。这其中一个重要的原则是要依托和开发自身的独特资源，打造独有的品牌IP。无论是浓郁的人文底蕴、得天独厚的自然环境，还是丰富的产业资源，找到核心价值，以此为出发点，进一步深入挖掘本土特色，将这些宝贵独有的区域资源转化为吸引游客的核心竞争力，而不是一味贪多求全，盲目上马一些千篇一律的大项目、大建设，以至于投资与收益不成正比。依托旅游名片，加强产业联动。
城市的持续发展，需要更坚实的产业支撑，中国社会科学院研究员、教授、博士生导师魏翔曾表示，把旅游作为名片，作为一种外部的力量，更多是希望通过游客来带动当地产业的发展。 在做旅游营销、网红营销之前，一定要识别自己的比较优势产业是什么。 这场由旅游启动而拉开的“大幕”，如果能展示出更多的优势产业，将比较优势产业关联到旅游营销上，那么网红和长红就能挂起钩来。 唯有用好流量，把焦虑转化为动力，朝着正确的方向深耕，借助流量的东风，做好招商引资、基础设施建设等，积累城市底蕴，壮大产业基础，夯实城市实力，才是长久繁荣之道。校对｜刘越
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