虚假宣传，是指企业在商业活动中，通过夸大产品效果、虚假广告宣传、假冒优质商品产地、美化商品特征等不正当的手段，诱导消费者做出购买决策。虚假宣传的形式包括但不限于：

1. 夸张宣传：企业通过夸大产品的性能、功能、效果等，误导消费者。例如，一些企业在宣传产品时，会夸大产品的功效，声称其可以治疗某种疾病，或者可以提高身体素质等。

2. 虚假广告：企业通过虚假的广告宣传，误导消费者。例如，一些企业在广告中声称其产品是由知名品牌生产的，或者是由知名设计师设计的，但实际上这些产品并不是由知名品牌或设计师生产或设计的。

3. 假冒优质商品产地：企业通过假冒优质商品产地，误导消费者。例如，一些企业在宣传产品时，会声称其产品是由某个知名产地生产的，但实际上这些产品并不是由该产地生产的。

4. 美化商品特征：企业通过美化商品特征，误导消费者。例如，一些企业在宣传产品时，会夸大产品的外观、颜色、材质等特征，但实际上这些产品的外观、颜色、材质等特征并没有那么好。

虚假宣传不仅会误导消费者，影响消费者的决策，损害企业形象和声誉，还会对消费者造成多方面的影响，如影响理性消费行为、经济损失、心理健康和判断力，对消费者权益造成损害。因此，消费者在购买商品或服务时应保持理性和警惕，避免被虚假宣传所迷惑，同时政府、企业和公共组织应共同努力，打击不当宣导及欺诈行为，提高消费者和商家的诚信观念。