《哪吒2》在海外火不火，舆论层面上形成了两极分化，各大短视频平台主打“一票难求”，而实时票房数据却不尽如人意。

譬如北美市场，《哪吒2》上映四天，累计票房不足1亿。有人认为《哪吒2》遭遇了不公平待遇，排片场次远远低于《美国队长4》……那么背后的逻辑究竟是什么呢？

非主流解读

不妨非主流解读一番，有没有可能是国内制片方不重视海外市场，才导致《哪吒2》在海外市场遇冷呢？

国内制片方为什么不重视海外市场，其实道理非常简单，在国内市场上映的话，《哪吒2》制片方的票房分账接近40%，而《美国队长4》只有25%，因为后者是进口影片。反之亦是如此，《哪吒2》在北美市场上映，制片方的票房分账肯定达不到40%，甚至会低于25%。

可能有人会说了，赚得少也是赚，由此断定国内制片方不重视海外市场难以服众。实则不然，大家可以回想一下，好莱坞大片在国内市场上映之前，其实很少进行大规模的宣发。究其原因，不是好莱坞制片方不重视国产市场，而是好莱坞大片在国内市场的认可度高，不需要通过铺天盖地的宣发来吸引观众，至少之前很多年皆是如此。

与之相对，国产电影在北美市场的认可度低，想要当地的院线增加排片量、当地的观众观影，无疑需要投入大量的资金进行宣发，否则人家可能根本不知道有这样一部影片。相当于一部泰国电影要在国内市场上映，没有惊天动地的宣发，观众肯定寥寥无几，因为国内观众压根儿对泰国电影没有概念。关键在于即便投入大量的资金进行宣传，也未见得能获得相应的回报，赔本赚吆喝可能性同样不小，这就是国产电影海外发行的状态。

恶性循环

换而言之，如果《哪吒2》在北美市场的宣发达到了较高的人口覆盖率，制片方的票房分账有可能不足以覆盖宣发成本，或者是收益极低。换而言之就是高风险低回报，国内制片方自然更倾向于在国产市场加大宣发的力度，不愿意花费太多时间和精力去经营海外市场。越是不经营，国产电影在海外市场的认可度越低，认可度意味着赚不到钱，赚不到钱必然不会花心思去经营，最后陷入了恶性循环。

当然了，国内制片方之所以这么任性，前提是国内市场足够大，哪怕放弃了海外市场，一样能赚得盆满钵满。以《哪吒2》为例，想要超越影史第一的《阿凡达》，目前来看基本没戏了，但若要论单一市场的票房纪录，恐怕短期内很难有后来者了。然而相较于华丽的数据，相信国人更希望国产电影能够迈出国门，因为电影是文化输出的重要载体，当国产电影在海外市场上映时，不再单纯依赖宣发来吸引当地观众时，影史第一便是水到渠成的事情了。

结语

关于如何改变国产电影海外发行的现状，目前唯有期望那些在国内市场赚到钱制片方能不惧风险，以先行者的姿态去海外市场推广国产电影，逐步提高国产电影在海外市场的认可度，方可比肩好莱坞，继而让国产电影风靡世界。可以持之以恒的话，将是周期长达十年以上的投资，由此产生的红利起码会维持三十年到四十年，而且是整个国内电影产业收益。

个人观点，不喜勿喷。