首先我们先了解下虚拟数字人的5大流派

时尚派——走时尚达人路线的数字人非常接近人类样貌的外表+潮流的穿搭，主要活跃于时尚社交平台，如国外INS和国内的小红书，展示的内容形式以静态图片为主。如AYAYI、IMMA、希加加。

歌舞派——虚拟歌姬、虚拟偶像歌舞派数字人极其考验运营方的综合能力，对歌舞创作力具有较高的要求，还需要稳定的动捕与面捕技术的加持。如初音未来、洛天依、星瞳、ASoul。

短剧派——形象+故事+产业在数字人微短剧视频中，集齐了电影级的画面质感、剧情、后期特效，还融入了元宇宙概念，展示了现实与科幻的碰撞。如柳夜熙，崇天妤。

功能派——实用型数字人功能型数字人外表上比较朴素，形象更具有亲和力，更多用于企业降低成本、提升效率等方面上，具备对话或处理数据及问题的能力。如崔筱盼、央视小C等。

分身派-真实人物的虚拟分身分身派数字人基本是明星的虚拟分身为主，主要应用于明星的虚拟形象。如迪丽热巴的“迪丽冷巴”、黄子韬的韬斯曼易烊千玺的“千喵”、龚俊的“霁风”。

品牌+虚拟数字人的营销优势

01 稳定人设，可控性较高

虚拟数字人的人设稳定，伴随粉丝一起成长，随着时间的变化，虚拟数字人人设会在规划之内升级，更贴合粉丝的预期，相比明星来说，虚拟数字人可以为品牌带来持续关注度。

02 积累企业的品牌资产可视化呈现品牌形象

虚拟数字人的打造和推广需要长期运营，是企业的IP和代言人，可以不断头企业积累粉丝，并引领粉丝们的生活、文化和消费行为，可以丰富品牌的形象并积累企业的品牌资产。

03 商业价值高

虚拟数字人结合AI、动作捕捉技术，可应用的场景广泛，可以作为品牌代言人出席品牌线下快闪活动、发布会等场景，还可以作为虚拟主播出现于品牌直播间，为品牌带货直播。

虚拟数字人3大营销关键

01 虚拟数字人是技术集合体虚拟数字人主要分为数字人制作和数字人驱动两大模块，从数字人制作上需要贴合Z世代审美，制作出一个兼具真实、美型的立体虚拟形象。在驱动上需要犹如真人般灵动、自然，可以与大众低延迟互动，而这些都是需要成熟的虚拟数字人技术加持。

02 内容化营销

将日常的运营行为和数字人内容充分结合，才能真正发挥出数字人IP的实际价值，对于品牌而言，可以借助数字人发布图文、H5、短视频、动画等，实现真人无法比拟的丰富创作营销内容。

03 透过消费者诉求,结合品牌调性，孵化虚拟人设

在元宇宙时代下，企业需要顺应时代潮流，聆听年轻人的心声，在数字人的人设上需要基于Z世代的喜好，进行打磨虚拟人设，让品牌变得更酷、更年轻更贴近消费者，抢占营销市场。

虚拟数字人出圈案例

阿里巴巴数字员工-AYAYI

2021年5月20日，AYAYI凭借一张“证件照”一站封神，作为国内首个超写实数字人，AYAYI形象几乎与真人无异。

在同年9月更是以天猫超级品牌日数字主理人的身份成为阿里巴巴的首个数字人员工，引发了大众对超写实虚拟人的关注。

中国国家博物馆数字员工艾雯雯

在中国国家博物馆创建110周年之际，通过短视频与观众见面，从事策展工作，为观众提供文物历史的导览、咨询等服务，艾雯雯的出现，掀起了文旅行业的不少热议。

作为国博一位特殊的新员工，她既是虚拟世界博物馆的形象代言人，也拥有在现实世界博物馆深入不同岗位学习的能力。