元宇宙(Metaverse) 是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界、可与现实世界交互的虚拟世界、具备新型社会体系的数字生活空间。
元宇宙重塑了营销“人货场”的核心元素
【人】元宇宙的虚拟形象并不仅是现实用户的镜像，也可能是其增强版或者异化版的投射，品牌面向数字替身的营销模式D2A，已经得到越来越多的关注;
【货】“虚实结合”的模式将会给品牌带来新的增长空间，例如提供虚拟商品，或利用数字化模拟用户在不同场景中的消费行为，在虚拟体验后，提供现实货品;
【场】线上的商城和线下的秀场也在加速演变，为消费者提供新的购物场景，越来越多的品牌开始与元宇宙平台合作打造虚拟空间向用户开放。
元宇宙为品牌营销深度赋能
元宇宙能为品牌带来新的归属感和品牌文化，能够助力品牌营销让品牌讲出“更具体、更深入”的故事，能够带来内容和场景上的更新，并增强消费者的体验与交互感。
1.元宇宙的营销将以体验为导向、以社区为导向，摆脱了传统营销，专注于创造真实、引人入胜的品牌体验;
2.元宇宙作为去中心化的数字空间，从技术层面革新品牌的表达方式，营销广告变得灵活性更强、创造性更高、离用户更近;
3.元宇宙现场型、灵活的互动方式让用户身临其境、观感更加真实，消费者不再仅仅是营销内容的接收方，而是全身心地参与其中，成为整个品牌营销的一部分;
4.自建虚拟社区的形式，让消费者通过在社区中创造、社交，与用户建立强情感联系，使用户成为品牌内容、体验的积极参与者和创造者，而非仅仅是信息的扩散者。
元宇宙的营销应用
1.虚拟形象
流量明星接连“塌房”，元宇宙概念的兴起以及虚拟IP火热当下演艺圈和代言人的市场也在随之发生变化。
越来越多的品牌方也注意到了虚拟偶像的价值，开始将目光放到虚拟代言人身上。虚拟偶像已成为品牌营销利器。
优势：虚拟偶像经过对外形和人设的塑造，可以掌握很多技能，且不容易出现负面新闻。
虚拟偶像更接近粉丝心中的完美形象，按需定制的虚拟偶像能更大程度上满足用户的需求。
弊端：技术成本高，虚拟偶像在商业化之前，需要做人物形象构思和3D建模。
运营成本高，随着虚拟人增多，大众对内容策划和粉丝运营、互动玩法上会有更多要求，有趣的灵魂将成为大家PICK的关键点。
2.艺术价值营销
盛行的元宇宙概念，蓬勃兴起的虚拟数字艺术，给品牌的数字营销带来了全新的路径和形态，帮助品牌与用户进行更为新奇的互动和密切联结。
3.破圈交互式营销
破圈交互式营销方式的出现，迅速成为社交新时代的前沿营销模式，也逐渐成为众多品牌的关注焦点。品牌借由品质内容定义综艺，用科幻创新玩法破圈营销。
4.时装虚拟展览
时至今日，线上时装秀越来越多元，数字化解放了各种限制。从设计师线上对谈、直播秀场、创意微电影、元宇宙时装秀等等，在各种新尝试中勾勒出不同意象。
