8月27日晚，红豆股份（600400.SH）披露2024年半年度报告。报告期内，公司扎实推进“经典舒适男装”战略，多措并举提升渠道运营效率，实现营业收入10.81亿元，同比微降1.33%系出售印染车间业务后销售减少；归属于上市公司的净利润4422.2万元，同比微降5.77%系部分投资项目收益减少所致。半年报显示，上半年度受国内整体消费偏弱影响，红豆股份服装主业（含零售、生产及团购业务）的营收、毛利率指标稳步攀升，营收同比微增0.64%，毛利率创新高增至42.06%。

零售门店业务同比增长6.77%。尤其受零售业线下客流下滑较大影响，红豆股份在全渠道运营、公私域有机结合的渠道策略下，今年着重提升渠道的运营能力与效率，零售门店业务实现了营收同比增长6.77%。其中，直营门店营收同比增长19.03%，毛利率增至63.61%，表现出优于行业的韧性。线下渠道加快进驻高势能Shopping Mall提升该类店铺占比，线上渠道进一步提升天猫、京东、抖音等电商主渠道及社群私域营销平台的运营质量。

核心爆品表现亮眼，向全国领先战略阶段发力。稳健的渠道力外，红豆股份的产品力也颇有看点，核心大单品“0感舒适衬衫”热销150万件，2024年1-6月销售件数同期增长27%，并获得“0感衬衫 中国第一”市场地位声明认证。另悉，今年秋冬季公司将与日本衬衫大师吉国武合作创新衬衫品类。

作为“舒适男装赛道开创者”，红豆股份正如期从战略规划第一阶段“建立区域优势”向第二阶段“全国领先发力”进阶。对此，红豆股份董事长周宏江向记者表示道：“行至战略转型新阶段，红豆股份始终锚定‘经典舒适男装’战略，将进一步加强新零售、团购定制、生产制造业务的协同发展，提振加盟商、供应商及团队信心，用新技术、新产品加码新质生产力，提速大服装主业向‘新’而行！”