养生酒迎新机遇，

劲酒爆火出圈。

作者 | 胜马财经 武可

编辑 | 欧阳文

现代社会生活节奏快、工作压力大，许多年轻人高强度工作，饮食不规律，睡眠不充足等严重影响了身体机能和心理健康。因此，“提前养生”正逐渐成为年轻一代的新潮流——保温杯里泡枸杞，奶茶去冰三分糖，边健身边熬夜.....这些多次冲上热搜的关键词反映出了新生代群体的消费观念。

胜马财经获悉，在年轻人居多的烧烤店、火锅店、大排档等消费场景中，养生保健酒出现的频率越来越多，在必须喝酒的场合中如何兼顾养生，也不再是中老年人的专属话题。

而中国知名保健酒品牌劲酒近段时间多次巧借社交平台宣传势能，妙用互联网传梗和主题变装挑战等线上活动，既在年轻人群体中实现了产品“种草”和品牌传播的双重效果，又激发了消费者产品体验兴趣，促进了购买欲，更向外界展示了劲酒身上一股全新的“劲头”。

劲酒“出圈”的背后

去年年底，“中国人自己的威士忌！”这句口号火遍社交媒体，一夜之间，劲酒成了互联网热梗的主角。

起因是几位互联网“造梗大师”的脑洞大开，他们举着劲酒霸气地对着镜头干杯，称这是“中国人自己的威士忌”。

很快，热衷于追逐热点和二次创作的网友们闻风而动，纷纷发明劲酒的各种新喝法，除了用奶茶杯“爆改”养生酒，还衍生出了加冰喝、加柠檬喝，甚至从雪地里捞出来喝。

各种花式调饮层出不穷，“劲酒配万物”成了下半年最潮流的的酒饮打开方式。

而随着劲酒热点的出圈，劲酒的独特口味和高品质工艺，以及健康为本的产品理念，让大众重新了解了劲酒和劲牌的企业发展历程。

胜马财经了解到，劲酒的故事最早可以追溯到1953年，当时，劲牌公司的前身大冶县新建酒厂开始投产；1978年，劲牌老一辈产品人员开始涉足滋补酒的研制，从此劲牌走上了传承发展草本酒的健康差异化道路。

1989年10月，历经多方论证和多轮组方优化，中国劲酒诞生。四年后，“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的广告语在央视荧屏上播出，一经出现便立刻火遍大江南北，这句广告词也使得劲酒由此成为家喻户晓的保健酒。

而剖析劲酒出圈的背后，劲酒本身的经典属性，产品口号的感染力，以及其背后劲牌公司数十年如一日的品质把控和对消费者身体健康的重视成为了被年轻人推崇的关键。

七十余年健康为首

胜马财经了解到，2023年，是劲牌公司建厂70周年，到了2024年，则是第71个年头。

数十年间，劲牌从一家县级小酒厂成为业务覆盖20多个国家和地区的健康产品，企业目前拥有“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务，打造了“中国劲酒、毛铺草本酒、持正堂”三大核心产品品牌。

据了解，劲牌在酿酒上遵循“好酒要到原产区去酿”的原则，劲牌舍近求远，10多年前就开始在全国建设清、浓、酱等基础香型原酒酿造基地。

提前布局在近些年呈现加速式回报，据悉，劲牌在1998年起沿幕阜山脉建设的湖北黄石清香型原酒酿造基地，目前已成为全国最大的清香型原酒产区；而公司2012年起在四川宜宾兴建的浓香型原酒酿造基地，已成为当地规模前三的酒企；2023年11月，劲牌茅台镇酒业三期项目顺利投产，成为茅台镇目前最大的单体酱酒生产车间。

据了解，目前劲牌原酒存量已名列全国前茅，劲牌公司质量部工作人员曾介绍道，“截至2023年底，劲牌共制定6300余份企业标准，覆盖全供应链；其中技术标准3900余项，90余项检测项目高于国家标准。”

劲牌的品牌文化中，有一句话是：以人类健康事业为安身立命之本，坚持所有的产品及服务必须具有健康内涵和健康价值。

胜马财经了解到，劲牌公司在全球已拥有130多个中药材直供基地，药材种植总面积15万亩，其一直从源头上把控着产品的质量基石，并率先提出“按做药的标准生产酒”的理念，实施“公司、生产厂、生产线”三级质量品控管理，搭建起产品全生命周期质量管理体系。

在2023年3月18日，劲牌持正堂“中药配方颗粒关键技术及等效性示范研究”项目科技成果评价会在劲牌举行。该项目经专家组综合评定，项目达到国际先进水平。

劲牌为何要迈步重头越？

今年1月31日，劲牌发布了2023年度社会责任报告发布，主题名称为“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”劲牌之所以说出迈步重头的口号，和当下酒企的生存经营环境密切相关。

劲牌在报告中提出，生存大于发展，健康地生存才是最好的经营。

福山也曾经说过，当下世界风云莫测，生存已经变得比发展更重要。具体的事件我们无法预测，可能的危机却并非无迹可寻。在真正的危机到来之前，做好所有该做的准备，就是最好的选择。

过去一年，劲牌全面回顾了企业70年生存之道，总结提炼了“做少做小、做专做精、做强做久”劲牌生存观，制定了《劲牌可持续纲领》，坚持以“正”文化为统领，指引企业可持续经营。

近年来，随着养生风潮的掀起，新兴消费理念的加持下，保健酒正在迎来新的发展机遇，《“健康中国2030”规划纲要》就提出了“健康优先”的发展战略，提出制定实施国民营养计划，深入开展食物（农产品、食品）营养功能评价研究，全面普及膳食营养知识，发布适合不同人群特点的膳食指南，引导居民形成科学的膳食习惯，推进健康饮食文化建设。

据相关资料显示，某保健酒业公司2023年实现营收47.43亿元，同比增长30%，多家酒企在年底的工作计划中将保健酒品类提到了重要位置，智研咨询也发布报告表示，政府将不断加大对保健酒行业发展的支持，并实施更多政策、措施帮助行业高质量发展，这些信号无一不在表明养生白酒市场正迎来前所未有的发展机遇。

实际上从去年开始，劲酒就开启了全新营销策略，2023年5月，劲酒与HiShop海商展开合作，共同推动劲牌电商企业购平台的开发。该平台以企业OA为入口，在服务企业的同时，能够在一个业务体系内辐射到C端客户，为企业客户提供优于市场价格的福利购酒通道。

在年度责任报告的结尾，劲牌表示全体劲牌人以“健康人类、永无止境”的宗旨，通过提供健康的产品和服务，为消费者创造健康生活，共同打造“百年品牌、百年企业”。 而从过去一年的产品突破和营销创举来看，劲牌发展的势头正在呈现再度崛起之势。

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