文 / 手游那点事 雀雀子‍‍‍

时间和爱意都是一年一岁的见证。

不知不觉，《恋与制作人》已经七周年了。

为了庆祝这个值得纪念的日子，官方在11月30日进行了一场特别的周年直播活动。作为每年的定番节目，直播成为了玩家们的一场盛会，并且在各个社交媒体平台都有“出圈”的趋势。

在微博，“恋与制作人大婚”词条最高冲上了热搜榜第二；同日发布的古婚主题PV「地久天长」，在B站的播放量突破了100万次。一些玩家激动地记录下来，在评论区“百万打卡”，大声夸夸，也感慨起了7年的相知相守。

7年已经是大部分游戏难以企及的生命线，但《恋与制作人》却能在竞争愈发激烈的女性向赛道里稳占一席之地，持续引发市场的关注和反响。话题频上热搜，超话社区人气高涨；每次线下快闪联动都能吸引各地玩家自发走出家门，前往线下打卡。

对于《恋与制作人》，我们通常有一些固有的印象。在业界认知中，它曾是开辟了赛道的第一款现象级国乙，但站在当下的玩家视角，评价却呈现出鲜明的两极化，一些新玩家觉得游戏有点“古早”，而大部分老玩家则觉得历久弥新。

那么游戏到底特殊在哪儿？在我看来，真正的特殊之处莫过于对玩家多年不变的运营态度——用精心设计的IP内容和细节，不断地营造新鲜感和仪式感，在服务好玩家的基础上，体现自己的诚意。

也许，站在7周年的节点，我们需要重新认识《恋与制作人》。

01

笑泪并存的七周年直播

“感动”成为全场关键词

一场直播冲上热搜第二，意味着《恋与制作人》确实在内容里下了不少“猛料”。单是主题「千灯夜宴乐游园」，以及开场的一首喜庆洗脑的歌曲《恋语喜事》，就奠定了七周年“喜悦、欢乐”的氛围。

在内容编排上，官方不仅追求新意，更是着重满足了玩家的情绪。比如在小剧场环节，就拿出了玩家最喜闻乐见的节目—手偶剧，并结合古风主题，让游戏中的五位角色演绎大侠，打倒怪兽维护一方平安。

而胖宝宝MMD则让他们跳起了男团舞和西装芭蕾。因为角色们会以比平时更加放松和诙谐的姿态出演，手偶剧、胖宝宝都成为了很多玩家的心头好，几度引发全场爆笑。

而这次让玩家怒刷百万播放的古婚PV，才是真正对情感体验进行了升华。

PV从一条红线切入，用短短几个画面，勾勒出玩家与少年从初恋走向大婚的四季变迁，氛围感拉满的同时，高潮的大婚场景随之到来。五位角色身着婚服，鲜衣怒马，意气风发，用极具代入感的方式向玩家伸手、注目，表达着爱与幸福。巨量细节之下，长达4分钟的PV里，实景画面、词曲、气氛的配合尤为到位。

而随着直播走向尾声，官方也邀请CV们以见证人的身份发表祝福，在玩家们回味的时刻再次强化这种感动。同时，还展示了现实中的“婚房”布景，和浪漫的烟花秀，将感动延伸到现实，很多人都没忍住眼泪。

总的来说，这场直播里，“感动”成为全场关键词。

一方面，玩家为内容所打动。从定情到大婚是一段感情深化的结果，但玩家从中感受到的，却不仅仅是安定，更有因被爱而激发出的幸福与自信，进而激荡起面对未来的勇气。

在评论中，玩家纷纷表达了自己对爱情的理解与感悟，感慨自己在游戏中经历了成长，找到属于自己的爱情观。

另一方面，超越内容本身，玩家也为游戏一直以来的初心与陪伴所感动。《恋与制作人》承载了许多玩家7年的美好回忆，凭借着积淀下来的情感联结，它已然成为玩家心中不可替代的存在，甚至吸引了不少圈外人的兴趣。

陪伴的时间越长，游戏的积累就越无法忽视，这场直播正是多年积淀的爆发式宣泄。游戏有情怀，有温度，有爱也有心，所以制作人们愿意停留在此地，为此感动、陪伴、开心。

02‍

“新鲜感”和“仪式感”

是七年热恋的秘诀

事实上，《恋与制作人》早就是乙游婚卡的先行者，这也不是官方第一次做婚卡。19年情人节首次推出西式婚卡、20年春节首次推出中式婚卡、21年的周年庆更是联名了婚纱品牌，带给玩家的感动真真切切。

但为什么，7周年的活动能够被玩家如此特别地看待？我认为，这份“热恋的秘诀”或许不在于将婚卡玩得明明白白，而在于「体验」，从线上到线下全方位给玩家带来了新鲜感和仪式感。

首先，中婚主题仪式感拉满。

7周年的古婚内容有了更多中式表达独有的浪漫仪式。直播中，先是街道迎亲，再有亲友祝福，最后将想象中婚房的场面还原，以一场烟火圆满玩家的心愿，无一不体现着中国人的浪漫。

如果细看PV所展示的场景，还会发现一些细节来自于过去某个定情时刻的call back，而第一人称的构图，也提升了沉浸感。

也有玩家发现，李泽言的剧情中补足了完整的古婚仪制，像是「挑盖头」和「三梳礼」的不同寓意，将传统文化有机结合在内容创作。

其次，是玩法体验全方面升级带来的新鲜感。一方面，周年主场景增添了新的交互形式，从五周年的横版移动地图变为七周年的全方位立体地图，恋语市由此更加真实，触手可及。

在更立体的恋语市中，官方设计了更多交互玩法，比如拍照打卡点，以及摩天轮、打气球等娱乐项目；还为胖宝宝形象设计了新痛衣，并同步推出相机拍照玩法，富有纪念意义。

不难看出，游戏对恋语市的城市塑造一直在螺旋上升，不满足于简单的2D地图，而是在兼顾玩家与角色的互动的同时，还要推出绝对全新的体验，用创意和技术打造新鲜感。

最后是线上+线下的破次元心动。除了直播里呈现的布景与烟花，游戏还用更多元的方式，将古婚的喜庆带进现实中。

比如游戏在西安多个景区摆放合影点，联动百货商场做“喜宴”、发喜糖，以及多个城市的大屏投放，营造出“十城红妆”的隆重感。

再如与京绣非遗传承人联动制作的婚扇，借由中婚主题，让非遗瑰宝有了更生动的展示窗口，弘扬传统文化。

这些活动，也让“大婚”的喜气突破次元壁、扩散到了线下生活中——在小红书、微博等社媒平台上，玩家的实时repo一度成为热门，感叹自己终于与心爱的他在现实中大婚，并拥有了“喜宴”、“喜帖”。

生长了7年之久，《恋与制作人》当然也懂得“从线上走到线下”的道理，但他们更注重的，是为玩家呈现内容协调一致的恋爱氛围。像这次古婚的线下氛围营造，在取得良好传播效果的同时，也同样提升了内容的沉浸感。

03‍

“谁说七年之痒

我偏要地久天长”

在这次周年推广中，有眼尖的玩家发现了这样一句词：“谁说七年之痒，我偏要地久天长”。

7年只是一个时间周期，它既无法让《恋与制作人》在年月中褪色，也未曾消磨玩家的热情，反而是更加印证了这份情感有多么坚不可摧。而回看这7年，我们也能看到游戏历久弥新的一面，甚至在某些设计上依旧走在赛道前列。

比如周年庆更新中，他们首创了国乙独一份的“睡眠陪伴系统”，提供哄睡语音、白噪音、氛围调节等使用功能，进一步拓深陪伴感的维度。

另一边，也不忘将其往现实生活延伸，特别推出了安卓、iOS小组件，关联至端内周活跃和点滴陪伴系统，而端内的AR相机亦关联现实，使得“超现实陪伴”这一概念更为具象化。

而这也是我想说的，《恋与制作人》长达7年的运营中坚持的事情其一：创新，并且是持之以恒，不断地创新。官方似乎从不畏惧开创“前无古人”的东西，在此之前，他们的朋友圈系统、陪伴系统等，都给玩家带来了前所未有的初体验，并且很多成为后来者效仿的框架，这本身就是一种成功。

其二，是对高质量内容的坚持。纵使市场瞬息万变，游戏对内容的坚持始终不变，就像虽然推出过几次婚卡，官方也不会将这个主题废弃，而是在掌握了更强技术实力和创作能力后，赋予全新的诠释。

每一次再度呈现，都给到玩家更扎实的情感链接和更多样的体验。这种深耕也让他们形成自身的核心优势，并在市场竞争中激流勇进。

其三，是爱与用心。除了在内容品质上做到位，官方还十分能理解玩家的爱，并且和玩家一起爱着游戏中的角色。玩家的喜好被尊重，玩家的声音被聆听，角色的生命力才会不断焕新。

在我看来，对于玩家也好，角色也好，这种守护好他们的真诚态度，才是游戏屹立不倒的关键。

优质的内容打造、真诚的运营态度以及不变的爱与初心，成为《恋与制作人》的核心优势。时至今日，它或许不止于一款游戏，更代表了一个品牌，一种文化，一种生活方式，甚至是爱情的其中一个模样。

稳稳走过7年，再迈向无限可能的未来，长青的《恋与制作人》还会持续向行业展现它的强大影响力。