【提要】医疗行业早已被推向市场，既然是市场，就会有竞争。为了获得更多的病源，很多医生都拼了，喜欢用各种光鲜的头衔武装自己。这些头衔用得妥当，会有好的宣传效果，否则就会闹笑话，起到相反的作用。

昨天在一个平台上看到一个消息，消息来自一家医院的官宣，说的是某国际著名胃肠病专家在其医院坐诊的新闻。类似的新闻有很多，我本不想点开细看，但那家医院我很熟悉，因为他们的胸外科主任请我去做过手术，于是点开阅读。文章介绍了一位来自上海的医生，胃肠病专家，在某天的上午专程来到该院门诊坐诊半天，看了不少病人。事情就这么简单，但由于是“国际著名”专家，为了体现出蓬荜生辉的效果，就有必要官宣一下，这是宣传科人员份内的工作，否则就相当于信息浪费。

这家医院来自内地的某个省会，医院级别并不低。从宣传角度来讲，对同行交流活动进行报道没有问题，是正常行为。但是，文章下面的留言却不正常也不友好。

一个来自某医院的同行留言说：“他算什么国际著名啊，无名之辈好不好，你们千万不要因为他的医院比较有名就随便从那里牵头猪过来当国际著名专家啊，这不是替你们医院宣传，而是在作贱自己啊。”

另一个同行的留言更为直接：“吹吧，使劲吹，拿出吹牛X的吹法猛吹，吹着吹着你们医院就和国际著名专家一道出名了。”

接下来留言的像一位资深专家，有点不厚道：“我学生的学生都比他出名。”

还有一个留言，更不厚道：“是不是编造几篇SCI发出去就国际著名了？如果这样，我所有的同学、师弟、师妹是不是都相当于国际著名的专家啊？”

很少见到类似的新闻会有这么多不客气的留言。我在想，莫非是其中的某个信息撩骚了大家最敏感的某处神经，才有了如此反应的吗？这个消息本与我没有任何关系，但我最受不了这些留言。留言会让人上瘾且中毒，我显然是中毒了，于是管不住奇痒难忍的手，才写了今天这个文章。

我的专业是胸壁外科，对胃肠专业一窍不通，不知道这个专家到底是不是很厉害，是不是真的已经厉害到国外。好在我对他的医院有一点了解，据说在某排行榜上的排名在前50名之内，应该是个比较大的医院。我对这种级别的医院十分了解。所以看了上面的信息和留言后，有某种似曾相识的感受。

医疗行业是一个特殊的行业，由于早就被推向市场，会有各种各样的竞争。既然有竞争，医院和医生都会被卷入其中。近年来各种各样的医院排名就是竞争的结果。而对于医生来说，大家竞争的形式更是多种多样。在宣传方面做些功课是很多医生惯用的技术。这样的技术就如女娃娃化妆，实质是自我装扮，弄得越好看就越好。

医生自我装扮的做法应该充分借鉴了中国书画界的操作。每一个所谓的画家都会给自己设定一个或者多个头衔，头衔的级别上不封顶，从村镇到市、省、国家直至地球，所以很多画家的名片都会传递出国际著名画家的身份信息。这种操作也常见于中医行业，西医相对少见，而外科医生则最保守，极少有同行敢说自己是国际著名专家的，那样会先把自己恶心死。

对于“国际著名”这种说法并没有严格的限制，但是一些约定俗成的意思大家都明白。在民众的印象中，特朗普、拜登、斯大林、司徒雷登、尼古拉赵四、马寡妇那样的人才算是国际著名人物，如果将上述那位医生拿出来当国际著名人物似乎真不合适。首先，我这个外科医生没有听说过这个人。为了证明是不是我孤陋寡闻，我又问了其他的外科医生，答案是没有听说过；再问胃肠外科的主任，答案依然是没有听说过；又问消化科的主任，答案更直接：“他算个球”。

我问的这些医生从信息来源上应该是已经无限接近这位“国际著名”专家了，即便如此大家都不清楚这个名字。那么把距离拉得稍微远一些，不知道中国的一般民众是不是都知道这个名字？再远一些，跨出国门，到了国外，不知道外国的医生和民众会不会熟悉这个名字？

当冠以“国际著名”专家的宣传稿出来前，按照一般的做法，这个医生自己一定是看过稿子的，他之所以认可这样的称谓，一定是自认为自己在国际上是有两把刷子的。这是一种自信，算是人的美德。自信是做大事的前提，所以对于这个医生来说，我认为其未来也许是无限可期的。但是，在自信的同时人不能忘记另外一种美德，即自知之明，说得通俗点叫干几碗干饭。本来只能干一碗，却非要说自己能干十几碗。那会是什么结果？会不会把自己干死？

为了在激烈的竞争中胜出，做好宣传是件很好的事情。然而，不能不切实际地宣传，宣传要有底线，或者说要有敬畏。如果用力过猛的话，可能会适得其反。

人常说，举头三尺有神明。人的行为虽然有时不被活着的人说三道四，但冥冥之中会有神秘的力量管闲事。为什么总会有天妒英才的事情发生？也许是耍得太大了吧，当神明都感觉被超越的时候，怎可能不倒霉呢？