继此前抖音方面以恶意炒作营销，发布不实、侵权内容为由，无限期封禁“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”等张兰和汪小菲相关账号后。日前，由张兰、汪小菲创建的川菜品牌麻六记在多地线下门店开启抖音直播，由其门店员工带货酸辣粉、萝卜干等商品。

对此抖音集团副总裁李亮表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体，并倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，从而更好地展示产品与服务。对此他还指出，“像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的”。

值得一提的是，李亮强调，对于抖音电商而言店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。“但达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区”。

据他透露，“2024年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过9万家，这个数据大幅领先于达人直播带货”。

此外，据抖音电商方面早前发布的《2024抖音电商中小商家直播发展报告》显示，抖音电商平台开启自播的中小商家数量同比增长165%，而且中小商家自播也带动了超6591亿元生意增长。其中，全年自播超300天的中小商家数量同比增长66%，自播销售额破百万元的中小商家数量同比增长74%。

为扶持中小商家，近年来抖音电商方面还推出了多项降低商家经营成本的优惠政策。例如此前在1月初，抖音电商宣布推出近百类目商品免佣、推广费自动返还等惠商举措。

其中的近百类目商品免佣，是指2025年抖音电商将在继续落实货架场商品卡免佣举措的同时，在直播与短视频场景中免佣。据了解，该举措已进入试点阶段，现已覆盖水果生鲜、日用百货及厨具三大品类，后续将扩展至18大品类近百类目，包括农产品、海鲜、手工艺与非遗技艺等。