法国的香榭丽舍大街，一直是巴黎奢华的象征。

而如今，却有一家曾视为十元店的中国品牌，在上个月挺进了这条不足1.3公里的顶级街区，与LV、宝格丽等奢侈品牌比邻而居，其门店位置甚至距离凯旋门也仅有数步之遥。

它就是近年在世界各地树立“中国名片”形象的名创优品（MINISO）。

而事实上，这已经不是名创优品第一次跻身全球顶级商圈了。

早在去年5月，它就已经相继席卷了纽约时代广场、牛津街等著名商业区，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。

是什么改变了名创优品？让它从我们印象中的十元店，摇身一变成了出海全球的超级品牌？

名创优品法国香榭丽舍旗舰店  图源：网络

从“中国制造”到“全球品牌”

名创优品的全球化之路始于2015年，从东南亚第一家海外门店开始，逐步扩展到107个国家和地区。

到2023年，名创优品在海外市场实现了38.2亿元的营收，占公司总营收的三分之一。品牌的成功不仅在于其极具竞争力的价格，还在于其对“兴趣消费”的深刻理解和实践。

创始人叶国富认为，“消费的本质就是开心”。名创优品的品牌使命是“为开心而生”，为消费者提供充分的情绪价值。

通过与迪士尼、三丽鸥、宝可梦等全球顶级IP合作，名创优品不断推出深受年轻人喜爱的IP联名产品，将简单的购物体验转变为充满乐趣和情感共鸣的消费过程。正是这种独特的“开心哲学”，帮助名创优品在全球市场上迅速崭露头角。

名创优品首家全球旗舰店亮相纽约时代广场

名创优品与TikTok的双赢合作

在名创优品的全球扩张中，TikTok发挥了至关重要的作用。作为全球最受欢迎的短视频平台，TikTok为名创优品提供了一个绝佳的展示平台，帮助品牌迅速接触到全球各地的年轻消费者。

名创优品则是利用TikTok的广泛影响力，通过创意视频和挑战赛吸引了大量用户参与。在提升自身品牌力的同时，也为TikTok带来了更大的用户粘性。

例如，名创优品发起了#penpen2PENPEN挑战赛，鼓励用户模仿PENPEN的舞蹈动作并上传视频。这一活动迅速引爆社交媒体，相关视频的观看量超过700万次，极大地提升了PENPEN的品牌认知度和影响力。

此外，名创优品还与TikTok上的众多达人合作，通过他们的推荐和展示进一步扩大品牌影响力。这些达人通过探店、开箱、亲子互动等形式，将名创优品的产品呈现给更广泛的观众群体，成功吸引了大量潜在消费者。通过TikTok的推广，名创优品不仅在年轻人中赢得了广泛的知名度，也进一步巩固了其在全球市场的品牌地位。

打造全球超级门店

名创优品的全球战略不仅仅依赖于在线平台，还通过在全球各大城市开设“超级门店”进一步巩固品牌形象。

位于纽约时代广场的名创优品旗舰店，开业首月销售额超过900万元人民币，成为全球门店中的翘楚。

在巴黎香榭丽舍大街，名创优品旗舰店紧邻路易·威登，成为首个入驻这一顶级商圈的中国品牌。这些超级门店不仅商品品类丰富，还为各大热门IP搭建了专门的展示空间，提升了消费者的购物体验。

另外，名创优品在全球市场的成功离不开其强大的供应链和本土化策略。

依托中国高效的供应链体系，名创优品能够以更低的成本提供高质量的产品。同时，通过在各国设立本地团队，名创优品能够更好地理解和满足不同市场的消费者需求。

在美国市场，名创优品的产品策略就体现了这一点。

针对美国消费者的偏好，名创优品推出了更多的IP联名产品、美妆、零食等，满足了当地消费者对个性化和兴趣消费的需求。

截止目前，名创优品已先后与全球超100个IP授权方建立合作，开发出300多个IP类目的产品，成长为了“零售业态中最懂IP的企业”。

品牌出海的新范式

一路走来，名创优品的出海也在代表了一种新的范式：以品牌为核心，依托成熟的供应链体系，将产业链的附加值留在中国。

名创优品的成功不仅仅是商业上的胜利，更是中国品牌在全球市场上树立形象的典范。通过不断创新和调整策略，名创优品正一步步实现其成为全球超级品牌的目标。

无论是通过TikTok等平台的推广，还是在全球各大城市开设的超级门店，名创优品都在不断强化其品牌影响力，赢得更多消费者的喜爱和信赖。

虽然每个品牌的成功之道无法完全复制，但我们仍然期待能有更多的中国品牌像名创优品一样，走出国门，赢得全球市场的认可。

就如同可口可乐、迪士尼和乐高一样，成为全球化的超级品牌，让世界各地的消费者共享中国品牌的优秀成果和创新活力。