第20届中国（深圳）国际文化产业博览交易会和“2024文化强国建设高峰论坛”正在深圳举行。从2004年至今，文博会已经连续在深圳办了20届，“文化强国建设高峰论坛”也连续举办了两届。
文博会是中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，也是国内首个获得UFI（全球展览业协会）认证的综合性文化产业博览交易会。20年来，中国文化产业取得了怎样的成绩，文博会发挥了什么作用，它又怎样影响了整体经济发展和国家竞争力？今天让我们来聚焦一下这个话题。
文化产业的“推进器”和“风向标”
任何一个产业的发展，都需要交流、合作，也需要碰撞、竞争，文博会就为中国文化产业提供了这样一个超级平台。文博会把全国乃至全球各种匪夷所思的文化产品、创意，各种异想天开的人汇聚到一起，帮助你打开脑洞，走出信息茧房，接受行业的信息风暴与头脑风暴 。
第一届文博会举行的时候，规模只有4.5万平方米、700多家参展商；到了本届文博会，面积扩大到16万平方米，共有超6000家政府组团、文化机构和企业参展；来自60个国家和地区的300多家海外展商参展；展出文化产品超过12万件，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。
20年文博会，把一大批文化企业、园区、商业模式推向了世界，帮助他们走向成功，成为中国文化产业发展强有力的“推进器”。深圳大芬村之所以能成为“中国油画第一村”，就跟参加首届高交会有密切关系，2004年11月18日，首届文博会大芬油画村分会场开幕，1000名画工身穿统一的白色T恤，举行油画创作表演。从此，大芬村一夜走红，订单暴增。鼎盛时期，世界油画七成来自中国，中国油画的八成来自大芬村。每年产出500万幅油画。汉王科技、永丰源、华强集团、洛可可设计公司、珠江电影制片厂等一大批企业，也都在文博会上抓住了重要发展机遇。
文博会还是中国文化产业重要的“风向标”，它与时俱进、不断发出行业变化的信号，引导文化企业转型升级，避免落伍、掉队。从移动互联网时代到IP时代，从国际化时代到数字化时代，再到今天的AI时代，只要你关注文博会、参与文博会，就能在第一时间感知全球文化产业发展的脉动，获得抢抓风口的机会。本届展会最引人瞩目的“新风向”是：文化产业数字化进入深水区，人工智能化的时代即将到来。
未来文化产业最大的风口，就是人工智能+深度数字化。过去一段时间，全球资本市场的最大奇迹，就是做游戏芯片起家的英伟达，其市值在1年多时间里暴涨了800%以上，目前市值相当于“腾讯+台积电”的两倍。英伟达之所以暴涨，是因为它的“人工智能芯片”最具竞争力。而“人工智能+深度数字化”将重塑几乎所有的产业，这个风口就如同20年前的移动互联网一样。比如人工智能未来不仅可以生产剧本，还可以直接生成电影、电视剧、短剧，可能导致整个影视产业链的重组，明星、编剧、影视基地的价值将被重估。
漫步在文博会的主会场和分会场，你能感受到“人工智能+深度数字化”氛围之浓。比如“网上文博会”已经升级为“云上文博会”，主办单位正在完善“云上”展示与交易系统，加快构筑文博会的数字化服务体系、管理体系和经营体系。“AI”成为文化产业的高频词，类似数字科技创新中心、AI影视动漫基地项目、沉浸式文旅VR空间，成为本届文博会的重要看点，显示出文化产业正在跟新质生产力深度结合。
更值得关注的是，高规格、国家级的“文化强国建设高峰论坛”从2023年第十九届文博会开始落户深圳，每年跟文博会一起在深圳举办。这个论坛的设立，意味着每年文博会期间，全国文化领域的“最强大脑”都会汇聚深圳，从而推动文博会走在最前沿、越办越精彩。文博会则为“文化强国建设高峰论坛”提供鲜活的案例，以及实操中的反馈。两者相辅相成，成为中国文化产业前行的重要引擎。这个论坛的设立，对深圳有着特殊的意义。相比北京、上海等老大哥，深圳会展业起步较晚，缺少国家级的展览，尤其是国家级论坛。
在上海，有规格高、流量强的陆家嘴论坛、虹桥论坛、外滩金融峰会；在北京，有金融街论坛、全球服务贸易峰会等。如今，文化领域最高规格的论坛落户深圳，不仅是深圳荣耀，也是深圳的重要发展机遇。“文化强国建设高峰论坛”将和文博会一起，双星闪耀，带动深圳文化产业乃至整个城市的发展。
上图：2024文化强国建设高峰论坛现场。深圳特区报记者 胡蕾 摄
从“严重逆差”到“世界第一”
2006年4月，在国新办举行的一场发布会上，文化部有关领导痛切地说：“我国文化贸易的进出口存在严重逆差，前几年的粗略估算显示，进口和出口的比例大约是10:1。目前这个差距可能会更大”。“目前国际文化市场上主要讲述的还是西方的故事”。当时，文博会刚刚起步。国家刚把文化事业、文化产业厘定清楚，并在十六大上提出要“增强我国文化产业的整体实力和竞争力”。
随后，在文博会的助推下，中国文化产业驶入了快车道。十七届六中全会首次提出建设“文化强国；十八大以来，更是把文化建设摆在治国理政的突出位置；十九届五中全会提出到2035年建成文化强国。举国上下也越来越深刻地认识到，文化兴则国运兴，文化强则民族强。在政府支持、企业努力下，经过十多年的高速发展，到2023年我国文化产品年进出口额达1621亿美元，如果加上文化服务进出口，总额则超过2000亿美元。文化产品严重逆差的局面被彻底扭转，2023年我国文化产业出口额达1.02万亿元人民币，较2019年增加近48%，年均复合增速达10%以上。
自十八大以来，我国的文化产品出口稳居世界第一。更令人惊喜的是，近年来中国文化产业逐步形成了出海“新三样”：网文、网剧、网游。年龄在40岁以上的人，都有过童年、少年时代打进口游戏的记忆。那时候，国人常玩的游戏大多产自美国、日本。如今，游戏市场已经改天换地，中国企业在全球移动游戏市场占据了最大份额。除了培育出腾讯、网易等世界级企业外，一批新兴力量也在崛起。比如米哈游，其旗下的网游“原神”全球玩家数量已经突破了3亿（截至1月末），月活超过5千万。
依托于短视频平台的短剧，正在颠覆传统影视行业，在这方面中国的创业者再次抓住风口、走在了世界前面。中国创作的短剧迅速出海占领全球市场。这里面不仅有中国演员演绎的中国故事，企业也开始雇佣外国演员演绎更适合外国观众的外国故事。中国网络文学也开始走出国门，产生全球性影响并产业化。
根据中国作协网络文学中心统计，我国网络文学用户规模已达5.2亿，海外活跃用户总数近2亿人，覆盖全球大部分国家和地区。2023年，网络文学营收规模约340亿元，海外市场规模超40亿元。
在今年的文博会上，代表着“中国文化新符号”的“新三样出海军团”——阅文集团、雅文传媒、枫叶互动、米哈游、微游互娱等精锐尽出。阅文集团负责人透露：他们正力争把优秀的网络文学和IP作品带向海外市场。《庆余年第一季》剧集大热出圈后，迪士尼就预购了第二季的海外独家发行权，《热辣滚烫》、《与凤行》等影视作品也都重点在海外发行。以《热辣滚烫》为例，通过与索尼影业合作全球发行，该片海外票房突破700万美元，在马来西亚、北美、澳大利亚和新西兰市场上映首周分别斩获票房第一、第九、第二和第四的成绩。
撬动经济和竞争力的杠杆
今年3月初，美国知名歌手泰勒·斯威夫特在新加坡连续6场的演出，在亚洲引起了轰动。据报道，此次演出将给新加坡带来26.7亿元人民币的旅游收入。演唱会举办期间，飞往新加坡的航班机票价格几乎涨了两倍，各旅游景点的预订量比平日猛增23倍。演出甚至引发了东南亚多国政府之间的口水战，因为据爆料新加坡跟斯威夫特签订了一份“独家协议”，其他国家也想承办演出，但没有机会。
这次演唱会风波再次告诉我们：文化产业影响力巨大，是一根不容忽视的杠杆，不仅可以撬动旅游业，还可以极大提升城市、甚至国家的整体形象和综合竞争力。韩国只是一个5000万人口的中小国家，由于高度重视文化产业，成功地通过电视剧、动漫、音乐、美食、服饰等，在亚洲乃至全球掀起了韩流热潮。韩流又助推了韩国手机、汽车等商品在外销，并提升了韩国的国家形象和竞争力。
过去20年，中国也成功实现了文化产业对国家竞争力和整体经济的撬动。据统计，到2023年末全国一共有7.3万家规模以上文化及相关企业，实现年营业收入12.95万亿。
文化产业的迅猛发展，尤其是每年万亿产品出口国际市场，让中华文化的国际影响力显著提升，并赋能多个行业。
近水楼台先得月。曾被讽刺为文化沙漠的深圳、广东，在过去20年里也通过文博会打赢了文化翻身仗。广东省经济总量占全国的九分之一，但规模以上文化企业占全国的比重达到了七分之一，规模以上文化企业营收占全国的六分之一，文化产业出口额占全国的五分之二！如果说深圳通过高交会，成功打造了创新、创业之都，成为中国科技第一城的有力竞争者；那么文博会则助力深圳，
从文化领域的“一穷二白”跃升为文化产业之都、创意设计之都，成为图书馆之城、钢琴之城。文博会创办20年来，深圳文化产业年均增长15%以上，文化产业增加值在2023年达到了2750亿元，占全市GDP比重约8%。目前深圳文化企业超10万家，从业人员逾100万人；其中“国高”企业达800余家，境内外上市企业44家，专精特新企业253家。可以这样说：如果没有文化产业的助力，深圳的经济和社会发展不可能有今天的成就。文化提升了深圳的城市形象和城市品位，让深圳更具人才竞争力和产业发展后劲。文博会即将开启新一轮“20年”，让我们期待更美好的明天！
