微信小店新增成人用品类目，成人用品下二级类目情趣内衣直接开放入驻

据亿邦动力，4月7日起，微信小店新增开放成人用品类目，成人用品下二级类目情趣内衣直接开放入驻，情趣用品可定向准入。

据悉，这是微信小店首次开放成人用品类目。根据艾媒咨询发布的《2024-2025年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》数据显示，中国情趣用品的市场规模保持稳定上升态势，2023年已达1794.3亿元，2025年市场规模有望达2081.3亿元，而成人用品类目的平均毛利率达65%-80%，并且具有较高复购率的特征。此前，成人用品行业的销售，有很大一部分通过公域引流到私域社群或者小程序成交，其中不乏灰色交易。

在微信小店宣布此项目前几天，美团App测试了一个名为“成人情趣”的一级入口，给予了较高的流量位置。通过该入口，用户可以直接找到附近的成人情趣用品外卖店，售卖的商品齐全，平均30分钟就能送达。据Tech星球报道，从去年开始，美团正在做一个成人店品牌，叫LOVE LAB，隶属于美团买药，采用全托管自营模式。

此外，抖音“小时达”开放情趣用品类目商家入驻，并在“小时达”内上线成人用品入口，而饿了么和京东则早在去年就分别推出“Hi了么”和夜谜等即时零售平台。

小店升级以来，微信小店逐步开放多个高利润及高敏感类目，涉猎保健食品、传统滋补、成人用品等类目。此次对于成人用品的进一步布局，接下来会如何发展，还需要拭目以待。