3月26日，农夫山泉（09633.HK）股价开盘后大跌，跌幅一度超过10%。截至15时21分，农夫山泉股价为33.90港元，跌幅超7.76%。

此前公布业绩报显示，2024年农夫山泉核心业务包装饮用水产品销量遭遇显著下滑。

3月25日晚间，农夫山泉发布2024年业绩公告，公告显示，农夫山泉2024年营收428.96亿元，同比增加0.5%；归母净利润为121.23亿元，同比增加0.4%，实现营收、利润双增长。

据悉，农夫山泉主要收入来自包装饮用水，茶饮料、功能饮料、果汁饮料和其他，2024年分别实现营收159.52亿元、167.45亿元、49.32亿元、40.85亿元、11.83亿元。

但2023年农夫山泉总营收为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。相比之下，2024年的营收和净利增速均大幅放缓。

2024年农夫山泉的毛利为249.16亿元，较2023年的254.07亿元也减少1.9%，毛利率由59.5%降至58.1%。这一变化主要由于纯净水产品的促销影响、包装饮用水产品销量下降导致的固定成本分摊上升，以及果汁原料价格的上升。

其中，农夫山泉的包装水收入罕见下滑，该板块收入同比下滑21.3%至159.52亿元，市场份额从47.5%下降至37.2%。

在包装饮用水业务承压的同时，茶饮料业务增长32.3%至167.45亿元，收入首次超过包装饮用水业务，占总收入的39%，成为公司第一大业务板块。

对于公司业绩的急速下滑，农夫山泉创始人钟睒睒在财报中表示，2024年，公司在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的考验。“我们的包装饮用水产品的市占率经历了三个月的持续下滑，全年包装饮用水产品收益下滑了21.3%，但仍然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。”

为了挽救公司业绩，钟睒睒也在“水”上大做文章。

据中国城市报报道，2024年4月底，农夫山泉推出了绿瓶纯净水，这是24年后公司重回纯净水赛道。

另据虎嗅网消息，2024年二季度，钟睒睒曾在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”，并称如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门都要下课。

但随后钟睒睒表态称，绿瓶水并不是为了冲销量，而主要为了“恢复名誉”。2024年11月19日，钟睒睒在江西赣州的交流会上公开发声，谈及农夫山泉恢复生产绿瓶水（纯净水），钟睒睒说：“说句老实话，那个时候是一气之下，但我仍然不希望大家去喝绿瓶水，我要告诉人家红瓶水（天然水）就是值这个钱，绿瓶水就是不值钱，也不适合长期饮用。”

据《福布斯》发布的“2024年中国内地富豪榜”，钟睒睒以508亿美元蝉联中国内地首富。

此前报道，农夫山泉股价也曾一日内跌超10%。2024年8月28日，农夫山泉股价开盘后持续走低，截至当日收盘，股价下跌超10%，报收27.05港元/股。

■综合自农夫山泉公告、21世纪经济报道、大河财立方、中国城市报此前报道

■编辑：越玥、张阿嫱