最近一段时间，不少家电人发现一个有趣的现象：除了众多经销商群体还在持续叫苦不迭，一些家电工厂也开始叫苦了，称生意太难做、日子很煎熬，不知道怎么办了。这对于正在寻找新出路、新手段的家电产业来说，并不是一个好现象。

宁言||撰写

过去20多年以来，很多家电企业面对时代更迭、产业调整和市场变化带来的冲击和影响，往往是不会轻易地叫苦和抱怨。

因为，对于家电产业来说，众多家电企业就是产业的根与魂，也是产业发展的“定心丸”，一旦家电工厂也开始叫苦，就会动摇行业整体发展的信心和热情，特别是一线市场上众多经销商群体的“军心”与“斗志”。

也就是说，当众多的家电企业都开始叫苦叫难时，这意味着家电产业真的进入一轮市场、需求和竞争的深度调整期。市场何时走出低谷、行业何时好转、企业何时恢复反弹，都是一个个未知数。

进入2024年以来，这种局面就在家电业发生了。随着家电市场的急速变化，以及家电厂商的竞争和博弈白热化和残酷化，让很多家电企业，特别是中小工厂群体们，已经彻底撑不住和扛不起了。在家电圈看来，商家，有商家的苦；工厂，也有工厂的苦；多年以来的市场局面，经销商的苦与难可以随时随地对外诉说不满，但是很多家电工厂却是“有苦说不出”，甚至是不敢说。

因为，一旦很多家电工厂们在市场上也开始叫苦连天，这种情况不只是会影响行业的正常走势，还会动摇商家的信心与斗志。所以，长期以来大部分家电工厂面对困难和挑战，选择的态度和策略就是“忍气吞声”不声张。即便是遭遇了一时的市场重创和冲击，企业经营业绩出现亏损，也只会采取“打碎牙往肚子里吞”。不愿意将企业经营的困难和压力公开化和白热化。

当然，这种情况也有特殊。就是今年以来，特别是经历上半年家电市场的持续低迷和厂商价格乱战，以及下半年市场和消费存在的诸多不确定性后，一大批的家电企业已经明确感觉“撑不住”了，不少厂商已经表态要“躺平”了。家电圈获悉，一些家电企业口中的“躺平”并不是说笑，而是真的“无能为力”和“无法动弹”。因为，外部的市场，内部的经营，还有来自商家的生意，都面临着“重重阻力且难以突破”的让人压抑甚至窒息局面。

相对于商家的躺平，顶多只是单一群体的生意受到影响，从赚钱变成不赚钱。现在来看，随着一些家电企业的躺平，特别是更多工厂选择躺平，带给市场、合作伙伴和行业的后果则较为严重，而且还会持续很长一段时间：

一是，相关企业对于渠道商的内卷和乱战，已经无能为力，只能任由线上电商平台收割线下门店，线下实体门店则选择“闭眼睡觉”了，实在是没办法了。这将会加速家电渠道的洗牌，特别是线上与线下的冲突无法调和之后，线下实体店和渠道商将会被排挤到悬崖边上。

二是，除了少数头部企业还有实力和资源可以透支，继续采取“高举高打”的抢夺策略外，绝大多数企业已经无法继续参与价格内卷，只能选择静观其变，不出手或者少出手，带来一线市场竞争虽然激烈但厂商缺乏活力。很多厂商不作为甚至懒作为。

三是，整个市场上的商家和众多企业，都呈现出一种低迷与颓势的状态，死气沉沉和暮气太重，没啥热情与动力了。造成很多企业的转型与变革进程受阻，很多厂商选择“破罐子破摔”的情况，会拖累整个市场的转型及变革进程。

随着一批批的家电企业，面对低迷的市场、痛苦的竞争和艰难的走势，整体发展必然会陷入一轮持续性的低迷周期之中。这也将在短期内，特别是给2024年下半年家电市场的经营和零售的抢夺，带来持续的挤压甚至重挫。

首先就是厂商群体性的信心匮乏、斗志不足、发展降速，引发行业的恶性竞争循环加剧；其次则是厂商的市场经营策略和手段缺乏主动创新和变化，导致很多工厂的市场开盘和渠道压货搞不动、搞不了，完全被线上平台牵着鼻子走；再者就是市场的混乱内卷局面会加速，很多厂商的无底线竞争会层出不穷，带动整个产业竞争和发展方向走偏并掉进泥潭之中。

面对这种可能发生的危机和困局，有实力、有想法和有担当的家电企业，接下来可以向外部释放压力和困难，但更多时间还需要聚焦产业的健康可持续发展，为行业寻找新的动力、热情，以及手段和出路，而不能自暴自弃和躺平！

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