最近有个现象级的传播案例，确实值得说一说。陕西的生态环境官微搞了个大动作——在秦岭的山水之间，藏匿了一些“野生汉字”。结果在陕西发现了野生汉字#，并且直接登上了热搜，阅读量达到了107万+，甚至连陕西日报都参与其中进行联动。这波操作，究竟赢在了哪里呢？

先说现象：在视频中，“秦岭四宝”与甲骨文相互搭配，朱鹮展开翅膀，与“仙”字相对应；金丝猴欢快地嬉戏着，与“灵”字相对应。这一波视觉上的转化，可称得上是教科书级别的。但更值得细细去琢磨的是其传播逻辑——把生僻的文化符号隐藏在自然景观之中，如此一来，能让观众如同在玩沉浸式解谜游戏一样，主动地去进行探索。

从传播学视角而言，这一举措打破了传统文化传播的界限。往昔博物馆内的青铜器铭文，或是置于玻璃柜中的展品，或是出现在研学手册上的考题。如今将文字植入山林之中，促使文化符号自行生长，这般场景化的传播方式，令10后能够瞬间领悟“仓颉造字，天雨粟鬼夜哭”之意。

但更深的痛点，在于生态保护的新思维。当秦岭金丝猴在古树之间跳跃之时，镜头缓缓扫过那树皮上自然生成的纹路；而且网友竟一下子发现：这难道不就是活着的甲骨文吗？这种把生态保护与文化传承紧密结合并加以输出的策略，相较单纯地喊口号，着实管用多了。

不过我存有一个疑问；这种创新传播，究竟能否持续下去呢？数据表明，文旅类的热搜，其平均生命周期，仅仅只有72小时。要是想真正实现破圈，或许需要更为系统的文化IP开发。例如可以开发AR寻字的游戏，亦或是设计汉字的生态步道，让那些“野生汉字”，从一时的爆款转变为长久的红IP。