文|斗战圣魔归来

今日偶然于贴吧之中瞥见这样一则帖子，观之颇觉饶有趣味。于是乎，本座便萌生出略作浅析、稍加点评的念头。

毕竟，本座与其他博主有所不同，你尽可说本座是在“故作姿态”，随你怎么言说都无妨，而在本座心底，这便是十数年来始终秉持的基本理念与思索方式。

▲存在即合理，与意识之间的辩证关系

无论是在手机市场，还是在任意领域的市场大环境之中，实话实说，存在源于意识，也就是我常提及的“思维方式”。就像在手机市场里，存在着各个不同的品牌，那它们究竟是如何实现生存与发展的呢？答案很简单，凭性能、设计、黑科技以及营销手段，来使消费者对自身品牌形成一定程度的认知。

※就拿小米的跑分、华为专注自研、vivo的美学、OPPO的年轻化策略以及荣耀手机在影音方面的特色来说，其实一个品牌要想在消费者心中留下印象，前提得让消费者对其有认知，而有了这种认知后，才会逐渐在消费者心里建立起存在感。这既是品牌的价值所在，也是其本质体现。

※需要明确的一点是，存在固然是基础，但意识有时也具备相对的独立性。

仍以一个极为浅显的例子来说明，若问哪个品牌的忠实用户最多，答案无疑小米、华为与苹果。某些看似正规的调研机构所呈现的数据，却给这些品牌的用户贴上了一系列负面标签，比如收入水平等方面的刻板印象。

这些负面标签难道就真的能代表喜欢苹果、华为和小米的人的真实面貌吗？其实，喜欢一个品牌，一方面有客观因素，另一方面，我认为更多的是主观想法在起作用。有的人是出于使用体验，有的是追求品牌所带来的逼格，有的则是看重产品性能等。总之，一千个人眼中就会有一千个哈姆雷特

▲三星究竟是否如舆论所言是“智商税”？说实话，不过是部分人为了谋取私利而营造出的舆论氛围罢了。平心而论，三星的创新思维无疑是极为突出的，倘若没有创新作为支撑，断然难以成为机皇。在国内市场的大环境下，三星过往的一些营销手段、定位以及实践，有时会被别有用心之人利用并大肆炒作，一旦负面舆论兴起，即便品牌本身再优秀，也难免会受到制约，这其实是一种常见的现象。

②矛盾一定是具备普遍性，诉说各个国产品牌优势与困境！

一个基本宗旨：矛盾是宇宙间永恒的活跃元素，贯穿于万物发展的每一个阶段，无一例外。在手机市场的激烈竞争中，各大品牌亦然，优势无疑是每个品牌所追求的，但如同影随形的，缺陷也总是与优势相伴相生。

※小米：依本座之见，小米目前确实综合档次堪比独树一帜，但其背后却潜藏着极为复杂且独特的矛盾性。就当下情形而言，众人皆知小米在高端市场之路上可谓顺遂无虞，乃至小米14ultra的售价竟高过苹果15，这究竟是为何？究其根源，不过是定位主导营销思维使然。

而其背后所存在的矛盾之处又在哪呢？那便是在众多人眼中，仍旧秉持着“小米性价比高，定价合理”这般认知。如此矛盾该何以化解？唯有时间能成为检验真理的不二法门，此处我将“实践”稍作改动，换为“时间”。

※华为：于本座而言，华为相较于小米，呈现出更为复杂的面貌。众所周知，外部制裁是其中一个方面，虽说“目前已彻底恢复”，但是否真的毫无影响？你敢绝对地回答吗？说实话，别看许多数码博主与余承东的回答颇为笃定

从哲学思维来看，“万物皆无绝对现象”，故而我常表述为“相对恢复如初”，如此才与我所学相符；

另一方面，华为自身拥有诸多卓越技术与强大的研发能力，大家都知道，华为在通信技术领域确实一马当先，用其特殊性优势来解释完全合理。所以，如何将这两个方面融合，创造出全新的思维方式，在本座看来至关重要。华为唯有突破此类瓶颈，方能势不可挡，而这其中的关键就在于如何在矛盾中实现突破！

③从量变到质变看穿品牌的发展与思维

任何品牌都难以在一夜之间从卓越沦为平庸，亦或从籍籍无名陡然崛起，品牌的塑造与变化，实则是一个长期积累、沉淀的过程，直至某一临界点，实现那“质”的飞跃。而这一飞跃如何达成，则全然取决于品牌自身的底蕴、策略与坚持。

小米当下对自研展现出了浓厚的兴趣，也深深认知到自研的独特魅力，然而，小米的品牌形象要如何让更广泛的消费者全然适应呢？

反观华为，已然历经了从量变到质变的历程，无论是持续不懈的研发，还是客观存在的挫败，皆属于量变的范畴，而质变说实话目前已初现雏形——“毕竟鸿蒙系统已见眉目，卫星技术也颇具热度”，甚至华为还为众多国产品牌引领了全新的思维路径。

最终，我想说一些个人的观点，透过 2025 年 1 月国内手机销量榜单，从品牌竞争的来看，不管是苹果、华为、小米、vivo、OPPO还是三星，讲实话为什么要竞争？其实就是为了争夺市场份额和消费者的关注度，而有些品牌由于技术的缺乏，不得不采取互为模仿的策略，这就有了为在拍照上超越对手，一方面研发加大投入，另一方面在摄像头上也出现更高的可玩性，以至于现在手机的主线其实不是手机，而是“拍照”，这到底是对还是错呢？我不知道，你们自己细品！