文|斗战圣魔归来

近日偶然间刷到一则消息，是关于苹果手机因关税而涨价一事。说实话，我虽算不上一个彻头彻尾的果粉，但对苹果手机也并无特别明显的抵触情绪，在我看来，任何品牌皆有其生存或消亡之道，一切皆应顺应自然规律。以主观想法去评判品牌的优劣，着实不算理智之举。所以，今日我打算深入剖析一下关税背后苹果手机涨价这一现象。

※从客观视角审视，涨价这一现象无疑会引发消费者两种截然相反的心态。其一，是担忧与不满的情绪悄然滋生，消费者草率地认定，涨价直接冲击了自身的购买意愿，毕竟，没有人乐意在原本的花费上多掏一分钱，哪怕只是针对一款产品。其二，则是调侃与嘲讽的心态豁然浮现。

说实话，无论什么商品或服务，一旦涨价，自然都会掀起一阵风潮，这似乎成了一种再自然不过的现象。

①说实话，苹果手机涨价的直接原因，其实就是关税，这本就是一个自然而然的现象；毕竟，对于任何产品而言，其品质好坏固然重要，但背后价格的形成，必然与税收有着千丝万缕的联系，产品的价格往往会受到税收的影响，税高则价格自然就会偏高，税低则价格相对就会便宜，这是极为常见的经济现象；

而鉴于当前关税的实际情况，苹果手机涨价也就成为了顺理成章的现实。那么，涨价所带来的成本最终由谁来承担呢？答案是显而易见的“自然是消费者”。

②另外，还有一个不可忽视的因素，那便是供需关系以及消费者的心理预期，讲个实话，无论是手机，还是其他各类商品，市场表现的冷热与否，很大程度上都取决于供求关系的微妙平衡。

就拿手机市场来说吧，当手机的供给量远远超过市场需求时，价格往往就会随之下降，这是市场规律的自然体现；而倘若需求大于供给，所谓的“涨价一点点”，在很多情况下或许已经算是良心之举了。

一般来说，以手机为例，“怎么可能只是涨价一点点呢？不是价格高得离谱就已经算不错了”。

这其中的缘由在于，只要是一个正常的品牌往往会借助“需求大于供给”所引发的自然涨价趋势，来实现利润的最大化，所以，别天真地指望价格只会小幅上涨，实际上，几乎没有哪个品牌会百分之百地站在消费者的角度考虑问题，更多的是为了自身的利益，也正因如此，苹果手机涨价可能还存在一个潜在的小原因，那就是“供不应求”，不过，这只是我个人较为草率的一种看法。

※一个小插曲，除了供应关系之外，说实话，不同年龄人群的购物观念亦是影响苹果手机价格的重要因素；

关于当下的涨价问题暂且按下不表，这里仅做一番简单回顾：“为何当初苹果手机能以高昂价格让消费者心甘情愿买单？”其实，这背后涉及所谓的“价格锚定效应”，简单来说，当一个人内心深处渴望购置一台手机时，往往会受到初始价格这一“锚”的影响，进而对后续定价产生各异的自然反应。而苹果手机最初的定价便极为昂贵，这一初始定价在人们心中形成了一种认知，即“苹果产品就是高端、奢侈的象征”，因此后期这种观念便自然而然地在消费者心中得以强化。

※尤其基于上述观点，我们完全能够得出这样的结论：即便受到“税”这一因素的影响，苹果手机的价格有所下降，但我可以直截了当地告诉你，该买的消费者依然会购买，而原本不打算购买的消费者还是不会选择入手。对于那些依旧坚定地选择苹果手机的人来说，若问他们的想法，得到的回答往往是“和最初差不多”。