天气越来越热，各大茶饮、咖啡品牌也迎来销售旺季，越来越多的联名也让消费者目不暇接。联名不再是新物种，如何打动更多年轻人却十分考验品牌的审美旨趣。

一提到夏日，你会想到什么？年轻人的记忆里，总少不了炎热的天气，清脆的蝉鸣，冰镇的饮料以及永远看不完的动漫。集齐夏天的元素于一身，库迪这一次联名，让夏天的酷爽有了具象化！

5月27日，库迪咖啡与大热动画IP天官赐福联名，推出联名套餐及周边产品，掀起了国产动画迷们的狂欢，也为年轻人的夏季伊始带来些许躁动。

此次联名套餐的产品就选用了时令应季水果杨梅，还延续了爆款果咖柚见系列，不同于传统咖啡单一的“苦”，这种水果的酸甜挟裹着咖啡的微苦带来的多重体验和惊喜感，就像库迪一样，与国漫联名，向年轻人宣告属于他们的冰爽夏日的到来。

Part01.

从喊出9.9元夏日果咖季，炎热的夏季已是库迪的主场。

库迪与动漫IP联名已经不算新鲜事了，毕竟前不久的海绵宝宝系列联名，刚唤醒了一票年轻人的童年回忆。这一波联名《天官赐福》动画，再一次击中年轻人的心巴。

@CottiCoffee库迪咖啡

炎热夏季，也是各大咖啡、茶饮品牌上新品获客的好时机。一向很会拿捏年轻人口味的库迪，这次直接破圈联名，用年轻人喜欢的大热动画，宣告属于年轻人的夏天已经到来。

《天官赐福》的粉丝们也纷纷在库迪官微评论区晒出自己喜爱的经典台词，俨然是对花城与太子殿下的为爱发电现场。

这个夏初，库迪不仅带来与《天官赐福》的联名，还有系列夏季新品上新。这喝的不仅仅是一杯咖啡，更是年轻人的夏日撒欢。

Part02.

库迪此次推出的天官赐福联名套餐里，包含了最近刚刚上新的夏季时令水果杨梅系列，咖啡有鲜气杨梅气泡旗袍冰萃，茶饮有鲜气杨梅库可冰、鲜气杨梅燕麦奶昔、鲜气杨梅手摇冰茶，不管你想喝咖啡、冰沙、奶昔还是果茶，统统都能满足，而且每一口都能喝到饱满的杨梅果肉。

@CottiCoffee库迪咖啡

口味上，鲜气杨梅柠香气泡冰萃与库迪爆款柚见气泡冰萃有异曲同工之妙。冰爽的气泡水和杨梅果肉在嘴里爆汁的感觉，就像酣畅淋漓的夏天喝上一口冰汽水的美妙。

另外，杨梅系列出品后所呈现的粉粉的颜值，在“颜控时代“，很难让年轻人拒绝拍照发个朋友圈。通过朋友圈分享社交裂变，不得不说，库迪你是懂年轻人的。

除了库迪本身的品牌，联名大多数时候吸引的是想要周边的年轻粉丝们。当然，库迪不会让大家失望。

除了常规的杯套、袋子、贴纸，库迪这次还准备了徽章、冰箱贴，主打一个满配。要我说，库迪你个9.9的咖啡，要干29.9的活？

同时库迪全国15家《天官赐福》主题门店和氛围店同步上线，主题店不仅有限定套餐，还能免费集章，以便粉丝和消费者有更加沉浸式的互动体验。

在小红书，搜索库迪相关关键词，已有多名网友分享自己去库迪get《天官赐福》联名周边攻略，点赞收藏数量还不低，不少门店也爆单。

更甚者，有网友在小红书分享说“上次看到道友捡别人不要的纸袋种种，怕是这次要轮到我了”“哪里有库迪与天官的纸袋捡？蹲一个”。

9.9的超高性价比，库迪是懂得怎么让年轻人花小钱买快乐。小红书上“库迪超级平替”“打工人的快乐是库迪给的”相关关键词讨论度很高。

5月27日，库迪与《天官赐福》联名周边在全国各地门店同步上市。当天就有网友在小红书分享此次联名太火爆，他去的时候门店只剩下贴纸。

联名常态化下，相信没少库迪揣摩过年轻人心思，打破次元壁，情绪化价值拉满。库迪不仅制造社交平台上年轻消费者群体中的话题性，也进一步体现了库迪品牌那句slogan“喝库迪，更年轻”。

Part03.

从代言人到联名，库迪火出圈，有它自己的爆款密码。

对品牌而言，理解年轻人并不是一件易如反掌的事情。但库迪做到了，从品牌价值、社交方式、消费心理多维度理解年轻人。

Z世代年轻群体已是咖啡、茶饮的主力军，对于年轻人而言，早已从“满足口腹之欲”过渡到了“获得快乐”。换句话说，喝的不仅仅是咖啡，还有在购买咖啡过程中获得的一种情绪价值。

从产品口味、包装设计、社交话题等多方面表达充分理解年轻人，是一众品牌们都想追求的。就像库迪与《天官赐福》这次联名，通过二次元动画与年轻人破圈互动，研究并踩中年轻人的喜欢、精神文化世界，甚至是审美取向等等，库迪做到了。

虽然库迪的代言人跟联名看起来都很贵，但库迪的产品价格却始终亲民，主打一个买得轻松，喝得满足。此次联名套餐中的流云茉莉轻乳茶等多款茶饮，在社交平台有网友分享“库迪不仅把咖啡价格打下来了，也把奶茶价格打下来了”。

其中，流云茉莉轻乳茶在推出之时更是被网友称为“伯牙绝弦”超级平替，只要9.9元，就能获得绝对的超值满足。

不过，库迪并非追求低价而忽略品质。

像此次夏季杨梅新品，库迪采用的是浮宫杨梅鲜果，武夷山等地岩韵红袍，OATLY优质燕麦奶等，清晰溯源产地，告诉消费者并不会因为价格便宜而降低自身品质。

网上也有库迪店员晒出门店的原料准备工作，茶饮的茶汤是每天用茶叶现泡的，含水果的饮品用的是富含真果汁的果汁浓浆。实在的用料，满满的诚意，这种踏实做产品的态度，爱了爱了。

从冬季喊出“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的slogan，延伸到“不是xx买不起，而是xx更有性价比”就知道Z世代年轻群体的消费观。

该省省该花花，咖啡作为年轻人的续命水，如何用超高性价比获得质优产品，就成了年轻人的功课，这刚好也在一定程度上反映了库迪的走红和受欢迎的原因。

今年以来，有部分咖啡品牌已经减少了价格补贴，也经常有粉丝问，库迪大手笔请代言人、搞联名，会不会也涨价啊？其实不用担心。5月24日，库迪咖啡首席策略官李颖波对外表示，库迪做好了“全场9.9元促销”三年的准备，同时宣布自6月1日起，库迪咖啡开启为期三个月的“夏日果咖季”大型营销活动，活动期间，除少量特殊门店外，全部饮品9.9元不限量促销。

品牌的跨界联名，既满足当代年轻人追求新奇与独特的需求，也给品牌带来亮眼的表现与全新的服务。个人看来，二次元算是年轻人中相对小众的圈子，此次库迪咖啡与大热动画IP《天官赐福》联名，不仅是产品与营销的胜利，更是对品牌全新塑造的一次升级。

重视年轻消费群体的多元化需求，抓住年轻人的心，就是抓住了市场和未来。玩法纷繁的联名活动，链接年轻人重要的社交打卡属性与情绪价值，这些都是对年轻消费群体心理的深度洞察，库迪也一次次用实际行动证明了它自己的品牌口号——“喝库迪，更年轻”。

相信随着库迪9.9活动的持续，咖啡会成为更加大众和日常的生活方式，这何止是培育市场，分明是造福普罗大众。