1.

一本书的名字，往往反映了书的重要内容。

如果书名字数太少，读者就非常难理解这本书讲什么内容，相反，书名的字数太多，却又让读者很难一下子能读懂。

当然也有部分书名是10个字以上，但这种是包括了主标题和副标题组成的书名。

我们看到畅销书排行榜单，书名的字数一般不会太多，10个字以内为主，普遍在3~7个字之间。

这和我们写广告语的字数要求是一样的。基本字数同样在10个字以内，普遍在3~8个字之间。

事实上，适中的字数，无论是书名还是广告语，都更容易帮助我们快速传递信息，读者也更容易理解。

2.

问题来了，在琳琅满足的书海中，限定如此少的字数去写书名，必然是要第一时间能传递出书的核心内容。

方法有很多种，今天我们说其中的一种 —— 关键词使用法。也即是在书名中，植入你的关键词。

这是我们在把握好书名的字数、书名要表达什么内容后，核心要做的动作，如何选择到核心关键词作为你的书名。

一般而言，关键词可以选用当下社会的热词，这些热词汇涉及到社会的热点、潮流的趋势、行业的发展、国家的政策等等。

当读者看到这些热词的时候，自然而言和自己对标，寻找到是否和自己相关，进而引发读者购买书籍。

举个例子：《藏地密码》

据说要了解西藏，先要读《藏地密码》，这是一部关于西藏的百科全书式小说。

这本书的书名就植入了关键词 —— 藏地，说的就是西藏之地，直接锁定对西藏感兴趣的人群。

当读者一看到这个书名，就能自动对位，激发他们去探究西藏背后藏着的秘密。

这就是关键词之于书名的作用。

3.

著名畅销书出版人吴又曾说过，他说对于商业而言，关键词都是有标价的，西藏的标价比荆州要高，美国的标价比巴基斯坦要高，做任何生意，都要想选对词语，词语值钱，生意才值钱。

书名找到关键词，书才能大卖。同样文案找到关键词，才能让用户阅读。

那么，如何找到关键词，并将这一招活用到文案上呢？

主要分为三步：

第一步：提取文案关键词

开始之前，从你的产品、客群、品牌等方面研读，找到你的文案诉求的核心关键词。

第二步：找到合适的书名

依据以上的关键词，搜索以此为关键词的书名。搜索途径有图书馆搜索栏、各大电商购书平台的搜索栏等等。

第三步：书名活用在文案上

如果有合适的书名，可以直接化用；如果书名有部分合适，这就需要结合你的产品，要进一步的改写，才符合你的写作要求。

举个例子：

产品是商务公寓，面对的客群是投资人，如何采用这一招写出一句广告语呢？

第一步：提取文案关键词

产品面对的是投资人群，这一类人群更关注于投资、回报、增值等方面内容，可以先暂定关键词为【投资】。

第二步：找到合适的书名

以【投资】作为搜索的关键词，搜索书名。或者搜索到书名后，也有对应的书籍推荐，可以作为文案的参考。

部分书名参考：

《投资的护城河：解密巴菲特股市投资法则》

《投资最重要的事》

《聪明的投资者》

《从一到无穷大》

《30年后,你拿什么养活自己?》

《最好的投资是投资自己》

《滚雪球：巴菲特投资传奇》，

第三步：书名活用在文案上

我们找到的书名，有些是可以直接借用成为你的主标题，只要加副标，就能写出一个比较好的文案了。

举个例子：

30年后,你拿什么养活自己?

—— 选择xx公寓，未来不用愁

最好的投资是投资自己

—— 选择xx公寓，未来不用愁

但是有些标题看似是有让人眼前一亮的关键词，但是前后逻辑并不完整，我们就要适当补充，或作进一步的引导。

还在寻找投资的护城河？

—— 选择xx公寓，资本快速增值

资本如何从一到无穷大？

—— 选择xx公寓，资本快速增值

以上这两句，分别来自于《投资的护城河：解密巴菲特股市投资法则》 、《从一到无穷大》这两本书的书名，适当的修改，便可符合文案的要求。

以上就是活用书名的第一招 —— 关键词使用法。