扬帆出海 作者丨周可

当下，越来越多的社交产品追求扩大用户量，激烈的竞争赛道中上演着残酷的淘汰战，但衡量社交产品成功与否的标准，并非单一的用户增长，还在于用户留存，活跃度等等。

关注到Flirtini，在于其在产品中融入了ChatGPT，这种融合进AI聊天功能的应用，主打的仍是真人社交，AI和真人的交锋，让社交应用的玩法多了新的创意。2月份，Flirtini在GooglePlay渠道的收入较1月增长了80%。

同样是注重玩法，另一款社交应用Reinbow以“撕下面具”为主要功能卖点，在下载量下滑12%的情况下，收入流水大幅暴增16100%。

不聚焦大众赛道，两款专研小众玩法的社交应用，背后的产品设计有很多值得研究的地方。

吃到ChatGPT红利的社交应用

Flirtini的名称很特别，是一个由“Flirt”（调情）和“Mini”（迷你）组合而成的词汇，其形容一种轻松、趣味化的短期调情行为，在社交产品中似乎很符合应用场景。

当然，名字并非Flirtini最吸引人的地方，这款应用主打借助ChatGPT功能，可以帮助用户在几秒内生成个性化的资料描述，具备个人AI助理功能，为用户提供约会建议。

Flirtini主打智能匹配机制，综合评估用户的兴趣爱好、聊天记录等多方面信息之下，帮助用户进行好友的精准匹配，这是目前普遍的依据大数据算法的匹配机制，此外，用户在进行好友筛选的时候，一些基本信息筛选标准都包括在内，如年龄，性别，兴趣，距离等条件。

比较特别的功能在于，匿名聊天和ChatGPT辅助。

这款应用设有“Flirtini Chats”匿名聊天功能，对于那些初次进入聊天功能的用户来说，可能存在交流上的顾虑，因此，匿名聊天功能能够更大程度上减轻用户的聊天压力，让他们在聊天过程中更轻松。

接入ChatGPT功能，则可以帮助那些不善于表达的用户开启聊天的第一步，通过这种AI技术的优化，让用户在表达过程中不用费更多心思去思考表达方式，减轻沟通压力。

特别是Icebreaker功能，为用户提供聊天开场白，解决了用户在与新对象交流时不知道如何开口的难题，增加了交流的机会。

站在用户的角度来说，很多人使用社交应用是为了寻找新朋友，所以如何与朋友建立长久的联系，也是他们更渴求的。

在这种需求的刺激之下，社交应用本身便不再仅仅作为一个平台存在，而在于除了帮助用户搭建平台供他们认识，还要通过一些功能来帮用户之间建立更长远的联系，一方面保证了用户之间沟通持续性，提升应用产品的用户留存，另一方面也在于，无论新用户还是老用户，都能够以更轻松的状态享受交流的乐趣，而不必苦恼于如何开始一场对话，和如何维系一段关系。

站在这个立场，Flirtini进一步延伸了其约会助理功能，即这个平台的个人AI助理会根据用户的情况提供专业的约会建议，包括约会地点的选择、话题的开启等，帮助用户在约会过程中表现得更加自信和得体。

此外，和很多社交应用类似的是，Flirty Mate功能提供一些俏皮对话和文字游戏，这些功能融入进聊天场景中，让整个过程变得更有趣更活泼，交流过程中减少尴尬，氛围也更好。

不同于其他社交应用，Flirtini侧重引导用户参与线下见面活动，并且作为平台，为参与线下见面活动的客户提供专业服务，促成他们见面和交往。

这项功能对于国内用户来说非常熟悉了——红娘，国内的珍爱网等产品已经发展多年，如今，这种“线上红娘”产品在海外的圈粉效果明显突出，可见，社交应用线上线下联动的方式正在深入人心。

Flirtini提供免费和付费两种模式，用户日常交友可以选择免费版，能够体验这个应用的核心功能，更高级的功能则需要付费，目前来看，付费会员可以得到更多的匹配推荐、专属的聊天特效等。

付费会员价格从4.99美元/月到19.99美元/月不等，整体价格和市场上同类产品相比并不算高，因此更容易吸引用户付费体验。

线下活动多元化也是Flirtini的一大特点，其线下活动覆盖派对、户外运动、旅行等。

新玩法成就新应用，海外有自己的电子红娘

Flirtini很像新时代社交应用与传统恋爱需求的结合，而且在功能和目标方面很垂直。

当下很多出海团队做社交产品，往往更侧重寻找更大规模的用户群体，这样的目标之下，用户需求也会更庞杂，作为社交应用产品本身而言，想要满足多层次多元化的用户需求，就需要开发更丰富的功能，“大而全”未必是最佳选择，“小而美”也可以获得更好的用户留存。

Flirtini算是把恋爱需求这一点贯彻到最核心功能中，一切功能都是为了帮助用户谈恋爱服务，不管是接入ChatGPT还是大力拓展线下见面活动，Flirtini目标都是让用户把社交功能转化为实质性的结果。这种目标的专一性更容易吸引需求垂直的用户，也更容易让产品在特定范围圈层里获得更广泛的信任。

在Flirtini上线之初，就有超过50万美国人成功配对，这款应用深受用户关注。

Flirtini的成功也引发行业对垂直需求社交的思考，如何吸引有特定社交需求的用户来接受一款社交应用，最核心的关键要素在于，应用产品的设计者不仅要满足用户需求，还要发掘用户痛点，并且把功能设计的更超前。

以Flirtini为例，其目标用户是那些想要恋爱但现实社交能力并不突出的人，这部分人最大的痛点在于没有丰富的社交语言和技能，所以Flirtini借助AI技术手段，不仅帮助这些人找话题，还会帮他们研究玩法，甚至赶在用户之前，把线下见面的活动方案都准备好，这就是典型的走在了用户前面，功能设计的非常全面。

类似的社交应用还有很多，比如Stir。

这是一款专门针对单身带娃人士的社交应用，其垂直用户群体就是那些单身爸爸或者单身妈妈，并且这款应用侧重帮助单身的父母从孩子的话题切入，找到社交话题，换个角度来看，对于单身父母来说，孩子是他们在社交环境中一个非常重要的角色，是无法避开的因素，某种情况下，甚至有可能成为这类人社交的痛点。

Stir比较个性的选择了这个痛点切入，并且将其设计成为一个要点话题，让社交场景中的单身父母以此话题开始破冰。

另一款社交应用Reinbow，则在功能上强调社交人物的真实性，当多数社交产品忙着为用户提供带有滤镜的相机，美化社交角色形象的时候，Reinbow“反其道而行”，用户在使用这款应用的过程中，拍照只能用其自带相机应用，真正做到无美颜无滤镜，把真实社交贯穿到极致，“撕下面具”坦诚相待，对用户非常有吸引力。

结语

社交应用不断推陈出新的今天，很多场景和功能都被挖掘殆尽，但是功能和玩法的组合，以及针对更细分的人群推出的新品仍在不断更迭，用户对新社交产品仍然持开放和拥抱的态度，这给了更多社交产品研发团队以信心，类似“线上红娘”Flirtini，单身父母交友的Stir以及真实交友的Reinbow都证明了一点，细分功能和人群交友仍是当下乃至未来社交产品发展的关键方向。