苹果刚刚在乔布斯剧院完成了2019年秋季新品发布会。虽然之前网络上已经有大量iphone11和iphone11pro的消息释出，发布会的神秘感早已荡然无存，但是充满寓意的邀请函Logo和“致创新”主题，以及爆料所说的“one more thing”还是让全球用户准时坐到了电脑前守候。不过，可惜的是，短短107分钟的发布会并没有什么令用户惊叹的产品或软件出现，苹果的“创新”已经名不副实。让我们来回顾下整场发布会。

首先是苹果自家的游戏服务“Arcade”展示了几个由知名游戏厂商Capcom、Konami推出的游戏，游戏服务订阅价4.99美元/月，提供一个月免费体验服务。苹果大有向内容厂商发展的趋势，这大概也是硬件盈利前景乏力的表现。

接着展示了全新的苹果自家视频服务“Apple TV+”，并同步展示了几部苹果原创剧集。视频服务订阅价同样为4.99美元/月，全家共享账号，可在Apple TV，Macbook，ipad，iphone上同时使用。这个价格相较于Netflix来说已经算非常良心了，当然，这与目前Apple TV+内容丰富程度有关。从这点可以看出，作为硬件厂商的苹果，正式向Netflix、Amazon等厂商学习推出自制内容，进入视频领域。侧面反映光靠一个Apple TV硬件和生态系统是无法在视频行业进行竞争的，必须推出平台独占的原创优质内容，才能带动硬件和生态系统的发展。这也再次佐证了北美市场，Netflix使用流量超越Youtube并不是个例，而是全球视频市场的趋势，高质量影视内容是视频领域未来竞争的主旋律。

Apple TV+最新原创剧集《SEE》

接下来展示了全新的ipadOS操作系统和新一代ipad。全新独立的ipad操作系统设计了更适合平板操作的方式，应用软件也更加强大，但是在创新上并没有什么特别之处，包括新一代的ipad，没有让人眼前一亮的特性。虽说有杜比全景声加持，但是显得相当鸡肋。

全新一代ipad

继续展示的可能是全场发布会最有创意的产品--第五代Apple watch。说到最有创意，倒不是指硬件有如何大的变化，造型还是不变，只是表带变的更多，而续航依旧，18个小时，一天一充是没法逃避了。这里说的创意更多的是指应用体系和理念，基于Apple watch的应用可以渗透到生活的方方面面、分分秒秒，无论是健康、运动、心率提醒、摔倒报警、闹钟、噪音提醒、计时器，整个手表生态已经搭建完成，不再是普通的智能手表，而是融入生活的工具，苹果在应用场景方面总结的还是比较到位，而宣传视频也制作精良，让人心动。当然，无论理念多好，可穿戴设备的续航问题永远是硬伤。

全新第五代Apple watch

接下来是发布会的重头戏--新iphone发布环节，一切都与之前网络曝光的一致，没有任何区别，iphone11为后置双摄，iphone11pro为后置三摄。而售价与去年的iphone保持同样价位。唯一让人感叹的是A13芯片的性能，CPU和GPU均超越上一代A12芯片很多，更别提高通骁龙和华为麒麟了。摄像头素质和拍摄算法均有所提升，以往夜摄的弱项也得到了改善，超长广角镜头的加入无疑将带来全新的拍摄体验，可以期待一下DxOmark的排行榜会出现什么样的变化。另外就是浴霸造型看上去并没有很难看，全铝和玻璃的结合应该会带来不错的感观，相信真机上市后，可能又会成为“真香”机型。

iphone11夜摄模式对比

GPU性能对比

全新一代iphone

最后发布的是苹果零售渠道的消息，位于纽约第五大道的全球最大苹果零售旗舰店即将在9月20日与新iphone、新Apple watch一同亮相。然而这跟我们中国用户并没有什么关系。

全球最大苹果零售旗舰店

库克常说的“one more thing”并没有出现，而“致创新”的口号也履行的并不符合预期。整场发布会用一个词来形容就是：平淡。看来苹果真的老了。不知道今年，你们还会为苹果买单吗？