作者|刘小土

编辑|李春晖

这个世界对吃瓜群众提出的要求越来越高。本来我们只是吃瓜找乐子，结果却需要化身内娱百科全书、抽丝剥茧的名侦探、互联网“黑话”六级使用者、公正严明的伦理评论家、火眼金睛的营销破解人……仍然不一定能把瓜吃明白。

舆论的节奏几乎是两天一个大反转、半天几个小反转，即便我们纵览微博、百度、抖音、豆瓣、小红书……努力拼凑事情全貌，还是一不留神就“信谣传谣”了。硬糖君每次看到明星、网红控诉“传言严重影响个人生活”都忍不住腹诽：真相只有一个，你倒是展开说说！

当然，他们也有他们的“难言”之隐。在广场型平台不合时宜地剖白展现、刷存在感，可能会被质疑炒作、占用公共资源。但如果长期保持沉默，或只是圈地自萌，又不利于和粉丝、路人建立更紧密联系，最终影响其商业价值。

如此看来，百度百科最近上线的“我的近况”可谓抓准痛点。在这里，达人们可以和广大用户分享最新动态、生活日常、优质作品等等，既与新老粉丝保持高频互动，也能被更多路人网友看见或欣赏。

百度百科毫无疑问是带有“广场”性质的平台，任何人都能在这里以最快速度获取精准信息，免去了碎片化互联网带来的收集、拣选、总结信息的困扰，而增加“我的近况”，又极大提升了信息的丰富性和时效性。

比如疯狂小杨哥秀恩爱、痞幼晒幼年旧照、垫底辣孩过七夕，越来越多达人通过“我的近况”实现出圈传播。很显然，这些内容不仅满足了群众的“一线”吃瓜需求，更为达人打造了更加丰满动人的电子名片，使其能够跳出单一网红平台的局限，在公域互联网撬动更大的情感价值和商业价值。

热播剧《云之羽》里，女主云为衫执行任务时使用了一招“主动暴露”，与男主的关系迅速升温。这设计，不愧是出自喜欢“大众心理学”的顾晓声。

这招放在娱乐营销上同样适用。但难点在于，图文、短视频更多是一种单向的内容生产机制，生产者和消费者很难形成高效沟通。

比如坐拥数亿粉丝的抖音网红“疯狂小杨哥”，其定位是搞笑短视频创作者，作品以整蛊亲朋好友为主。但对于非抖音用户，要了解小杨哥的魅力何在并不容易。外界对这位博主的报道，通常聚焦于成名故事和商业价值。事实上，很大一部分粉丝是被小杨哥的爱妻人设打动，跑去其直播间嗑糖的。

在百度搜索“小杨哥”，我们也会看到“小杨哥小杨嫂领证日子”“小杨哥小杨嫂当初分手”等关联话题，这体现的正是大众在好奇什么、想看什么。利用好这批最真实、普世的反馈样本，达人们可以就此展开创作，在“主动暴露”的过程里拉近与用户的距离。

今年七夕，疯狂小杨哥就通过百度百科“我的近况”高调示爱老婆、回忆过往，好奇已久的粉丝、路人终于看清了他的感情生活。得益于此，小杨哥也呈现了更生活化的那一面，极大维护和强化了个人魅力。

同样，垫底辣孩、陶白白等大咖也在七夕前后发布“我的状况”，跟网友来了一次双向奔赴。美妆博主垫底辣孩围绕“我的七夕怎么过”晒穿搭，让更多人见识到“神之修图师”的实力；星座网红陶白白则分享了七夕恋爱主题内容，帮助网友解决亲密关系的困惑，精准获取了一批潜在粉丝。

百度百科“我的近况”的打开方式并不设限，达人们可以按照自身需求解锁。除了回应话题和呈现作品，它还可以澄清谣言、记录日常、专业科普等等。

此前，全网粉丝数千万的短视频创作者“毒角SHOW”突然断更，解约雪藏、因病去世等谣言不胫而走，硬糖君还好奇百度过。8月16日，他突然亮相“我的近况”，一句“百度百科的弟兄们，阿角我又回来了”，让粉丝悬着的心终于落地。

在毒角SHOW发出的视频里，他一一回答了各种百度热搜话题，谣言不攻自破。截至发稿，这条作品已经斩获播放量900万，评论量多达1.7万条。而这些，无疑是“毒角SHOW”重新盘活粉丝、吸引路人的最强劲马达。

一切还只是开始。在尝鲜过“我的近况”后，达人们逐渐将此视作营业主阵地，颇有玩成网红朋友圈的架势。敏锐的创作者在给群众制造快乐源泉的同时，也逐渐挖掘出这项新功能的商业价值。

别说网友吃瓜，就算是吃这碗饭的硬糖君，想要深入了解某个明星、达人，也要切换各大平台、收集筛选资料。抛开社交账号还常常设置“仅X天可见”的障碍不说，光是消除信息差就够忙活的。

在碎片化时代吃瓜如此之难，大多数网友的探索欲也就止步于浏览热搜，最多讨论两句，连瓜主的内容都不会去看。这种流量也就难以沉淀，跟别说转化为相关创作者的粉丝。

这也是众多达人和MCN机构正遭遇的困扰。尤其在降本增效的大趋势下，他们用于日常运营的预算本就大大缩减，如果无法实现高效的用户沟通，极可能出现流量见顶、热度骤降的尴尬局面。

百度百科一定程度上缓解了这种焦虑。它的页面整合了全网成绩、高光时刻、活跃平台、代表作品、合作案例等内容，对达人、大咖进行全景式呈现，可供新老用户随时搜索和了解。与此同时，它还用搜索功能链接各平台，给达人提供了一条转化和变现的路径。

新上线的“我的近况”则将创作者和用户的关系又往前推了一步。这意味着百度百科不再只是呈现达人已有信息，而是在他们和广大网友之间搭建起新的交流空间。

比如密子君曾卷进负面传闻，关注其近况的网友在百度搜出了一系列热门话题。对此，她及时通过“我的近况”发布定制视频做出回应，既维系了与粉丝的关系，也在触达海量公域用户的过程里，重新树立个人口碑。

最重要的是，密子君还在百科“我的近况”同步更新吃播视频，成功给个人IP造势。用户一键搜索直达密子君主页，可以说，他们的每一次触达，都会实时产生一种互动关系，无形间增强跟达人的链接性。

同样在“我的近况”里，周扬青通过分享个人美妆、自有品牌上线宣传，向外界展现出邻家姐姐的一面，成功吸引400多万用户围观。辛巴在“我的近况”进行生日会预热，跟粉丝讲述自己的心里话，凝聚起独特的集体感情。

“我的近况”正成为链接创作者和用户的情感纽带，这背后显然离不开百度生态的加持。

9月13日的百度联盟大会上，百度内容生态平台总经理宋健披露了一组数据，2023年，百度APP的月活用户已达到了6.77亿，百度整个移动内容生态所能覆盖的用户已超过了10亿。

首先，背靠百度搜索，“我的近况”可以快速、广泛地触达公域用户，帮助大咖走出限定平台、走出粉丝群体，向更多网友还原真相、分享日常。

其次，百度百科具有足够权威性，达人们在此下场辟谣也好、闲聊分享也罢，都能给人强烈的安全感和真实感，从根本上提升信息的传播效率。再者，搜索即达的便捷操作，也有效避免了传播链条过长导致的渗透率不足，使内容更具穿透力。

正因如此，“我的近况”在百度百科上线不久，就成为达人们争相入驻、输出内容的一大阵地。说到底，还是十几年来大家对百度生态、百科生态的信任和认可在起作用。

传播工具的速度就是网红生命的刻度。在短视频时代，网红创作者的迭代已经从“年单位”加速至“月单位”，转眼就新人换旧人。

为守住江湖地位，硬糖君了解到几乎所有MCN机构都在打破“独家入驻”的限制，开始在各平台铺内容。因此，当我们搜索垫底辣孩、周扬青、疯狂小杨哥等大咖，会在百度百科看到一连串活跃平台。

但也有不止一位MCN机构从业者跟硬糖君抱怨，他们虽然积极开拓疆土，在抖音、淘宝、微博、小红书跑来跑去，最后却发现整体效果相当一般。原因很简单：在这些成熟社交生态里，流量固化已比较严重。

此时创作者的选择往往有两种。一是营造更强的养成感和陪伴感，把自我成长的过程放开，让粉丝真正参与进来，在长期对话下强化个人品牌。二是寻找新的流量沃土，借助外部生态来提升出圈扩圈的机会，延长网红生命周期。

前者是纽带，后者是养分，分别作用于原始粉丝和潜在受众。放眼望去，同时具备这两种生态优势的平台少之又少，百度百科简直是不可忽视的存在。

娱乐平台江山换代，但百度百科始终是大众网友认识、了解、欣赏明星达人的流量集散地，可以视为互联网的“火车站”。数据显示，作为用户获取信息和服务的入口，百度移动内容生态覆盖用户超10亿。

什么概念？在短视频领域，“疯狂小杨哥”已经算是绝对头部，粉丝量也才在去年底刚破亿。而在百度搜索“小杨哥是谁”，我们能够看到数百万相关结果，足以证明他在抖音外还能挖掘巨大的粉丝增量。

这也就能解释，为何“我的近况”才上线，就与无忧传媒、奇迹山、二咖传媒等超80家头部MCN机构达成合作，吸引了包括疯狂小杨哥、痞幼、辛有志在内的500多位达人入驻，让其在“我的近况”里持续更新。试问，谁能拒绝赤裸裸的流量诱惑？

从实际反馈看，不少网友认为相较于创作者的常规作品，百度“我的近况”内容更松弛、更真实。他们可以从中认领自己最感同身受的话题，既触发共鸣，又有极强的讨论价值。比如陶白白分析天蝎座的择偶观，就引发百度用户强烈反响，并延伸出一系列新话题。

创作者输出的内容深入人心，个人形象也就更加丰满。值得注意的是，这些“我的近况”始终流淌在百度生态里，让相关达人在“空窗期”也能触达潜在受众，助推其持续扩圈。

一位创作者告诉硬糖君，他们在常规的社交媒体、短视频活跃时，多数时候只能“顺势”，也就是追着热点跑。反倒是“我的近况”这种新功能，完全可以利用数据和算法，整合百度系资源，让其先于热搜挖掘到用户感兴趣的内容，实现从蹭热点到造热点的转变。一键搜索直达的模式也给话题发酵提供了天然土壤，用户在这些内容上多一秒停留、多一次互动，也就为创作者带来了更大流量。

“疯狂小杨哥”百科页面呈现的合作案例

达人强化品牌，用户快乐吃瓜，好一个宾主尽欢。在今天碎片化的传播场景下，死守一方天地已经越发难以引起大众注意，创作者还是要走到无边无际的公域寻找新生机。先到者已经享受红利，下个玩好“我的近况”的将会是谁，我们拭目以待。