今年国庆节的出游数据跟五一黄金周不一样。

如果我们再用“消费降级”“穷游”这些来形容五一黄金周的词汇，来描述刚过去的十一黄金周，可能不合适。先看数据。

国庆7天，人均支出912.14元，平均一天只花100多，所以这说明大家都在“穷游”。这样的说法是否合理，本文不做评价；本文只看数据表明的一个趋势，即：今年十一出游人数比往年都多，并多于2019年；

今年的旅游总收入比往年都多，并多于2019年；

今年的人均旅游支出比往年都多，并多于2019年。

下图是“同花顺iFinD”中历年黄金周的数据。

对比来看，今年国庆节的数据已经创了新高。即使跟疫情前的2019年比，今年的数据也是好看的。

就拿一直被网友诟病的“人均旅游支出”来说，今年国庆节的人均支出为912.14元，高于过去15年任何一年的数据。2019年，该数据为830.83元。

再拿出来五一节的数据看，十一的消费表现明显更好了。

如下表所示，2023年五一黄金周接待游客总数27400万人次，远高于2019年的19500万人次；然而，人均旅游支出却只有540.35元，低于2019年的603.44元。这也是为什么“穷游”“消费降级”成为评价当下旅游热的“必备词汇”的重要原因。

然而，今年十一黄金周的数据毕竟跟五一不同，如果再把原来的那些词直接搬过来用，可能不合适。如前所述，今年十一数据人均消费创了新高，照这些人的逻辑，这岂不是意味着大家消费升级了？显然这是不合理的。五一的时候消费降级了，十一的时候消费升级了，变化能有这么快？

二、国庆出游，可能存在两极分化今年十一黄金周人均旅游支出为912.14元，它是平均数，也就意味着：有些人的旅游支出超过了912.14元，有些人低于这个数，可惜不知道中位数是多少。不知这里“二八原则”是否还适用，即20%的游客贡献了80%的旅游收入。

下面给大家算个数。今年国庆节出游人数为82600万人次，20%即为16520万人次；今年国庆节旅游总收入为7534亿元，80%即为6027.2亿元。那么这20%的游客的人均消费为：6027.2亿元÷16520万人次＝3648.43元/每人

不知这个数您是否感到吃惊，反正我是有点吃惊。国庆期间报个热门城市7天游的团，低于4000块钱可能都不够花；如果是自驾游，那么加上交通费、住宿费、景点门票费、餐饮费，7天花3600块钱，并不是大手大脚不关心钱的那种旅游。如果再去趟新疆和西藏，往返的机票钱就得三四千了。

这也就意味着，国庆节游玩也存在两极分化。有出国的、去边远省份的，也有就近的、追求性价比的。爬山，博物院，公园，科技馆……在不收门票不用住宿的地方玩个三五天，也是国庆游的方式。我们继续假设20%的人贡献了80%的旅游收入，如下表所示，这20%的人的人均消费也不过是3600元，往年这一数值更低。大家确实在游玩，在消费，而且支出也比原来多，但是3600块钱显然不是敞开玩的价格，况且还有80%的人其旅游支出不足3600元。

三、消费升级与消费降级同在

前段时间看公司公告，有这么几段话，下面跟大家分享下。

一是千禾味业半年报里的一段话。

经济水平、城乡结构、年龄结构的变化使消费呈现出分级与分众的趋势。

分级方面，注重品质、体验的升级，与注重价廉、方便的降级同步进行。

调味品消费分级趋势愈发明显，注重品质体验的升级与注重价低便利的降级同步进行，城乡消费、年龄结构、功能需求各有不同。二是元祖股份今年的投资者关系活动记录表的几段话。

元祖股份说的这些话已经很含蓄了。前三年消灭的是“伪中产”，“中产阶级返贫”并不是个例，这些人的消费能力下降体现在对各个行业产品或服务的消费上。礼品消费的变化，旅游目的地的变化…………都能体现这一趋势。

下面是公司公告里的原文，内容有些长，有的读者没耐心看，但是它很重要。

①从公司角度来看，今年端午带给我们最直观的感受就是产品分层更趋向两级分化。不仅仅是在端午，这也是当下消费市场的普遍现象，消费升级和消费降级同时存在。

②前几年的宏观环境和经济形势变动，对中产阶级造成的影响远大于高收入群体，尽管后者也会对经济环境和个人收入存在一定担忧，但高收入群体还是会在实际消费中垂青较高端的品牌和产品。

③而另一方面，原来的中产阶级家庭在购买商品和选择渠道时更加明智，对消费支出更加审慎，也造成一定的消费降级。

④从我们粽子产品的表现来看，高低端礼盒粽的需求都有明显的提升，同时客户需求呈个性化差异化趋势，更具性价比的定制化产品也广受团购客户青睐。

⑤具体来看礼盒粽两级分化趋势明显：头部和基础价位带上涨，高端礼盒、大众基础礼盒销售同比均明显上涨，而中高端价位礼盒占比相对下降。

为什么贵州茅台的业绩最稳？

这是因为它绑定的那部分消费人群的消费能力是稳定的，显然，前几年一些收入不稳定的消费人群，不是消费茅台酒的主力军。

同样，有稳定消费能力的人群，该出国游还是出国游，该敞开玩还是敞开玩。

B站上好多视频，显示大江南北各个景点都在排队人山人海。

不是说大家消费降级了吗？为啥出去玩的人还是那么多？

哦！恍然大悟！原来没有出去玩的只有我自己。

中国人口基数大，随便分一点涌向某几个城市，造成的拥挤场面也会很震撼啦。