今天早上的快乐是酱香拿铁给的。

万万没想到贵州茅台和瑞幸咖啡会联名，但是这种玩法真的就诞生了。难道这就是传说中的大佬的高端局？

我们这里的瑞幸咖啡7点开门，我7点09分下的单；8点46分，汕头的一个小伙伴下单买的时候，惊喜，心跳，茅台酱香拿铁竟然售罄了！

有人说，这是我距离贵州茅台最近的一次，第一次全款拿下贵州茅台！年轻人的窘迫钱袋和想体验茅台的心态，谁懂呀！但是瑞幸它真的好会！有同学说昨晚他们宿舍已经沸腾了！

美酒加咖啡，一杯又一杯。

有人问这里面有茅台酒的味道吗。这还用问吗~作为薅瑞幸羊毛的坚定用户，今天的酱香拿铁可能是口感最特别的一次，因为喝完后，嘴里真的会回味无穷！

直到我打开瑞幸咖啡×贵州茅台酱香拿铁的介绍，我才知道原来我这种回味感，是“酱香三段”里的后段：

醇厚酒感渐显

似谷物发酵般香调溢满口腔

回味绵长！

个人觉得这次贵州茅台和瑞幸咖啡联名，是一个相当炸裂的存在；贵州茅台在“驯化”年轻人这件事上，越来越牛逼。

去年贵州茅台推出茅台冰淇淋，非常火爆，甚至出现了黄牛排队代购的情况。我这么爱凑热闹的人，在贵阳打卡茅台冰淇淋002号店以后，又去茅台大酒店打卡了茅台冰淇淋001号店。

一次喝不了三瓶贵州茅台，但是一次吃三个口味的茅台冰淇淋还是可以的；

可能市面上90%多的人是喝不起贵州茅台的，但是茅台冰淇淋的推出，让那90%多的人、能够够得着飞天茅台酒。这次茅台瑞幸联名推出的咖啡，目前售价十九块钱，门槛再一次降低。

我们喜欢尝试新事物，喜欢拍照分享，喜欢发朋友圈，而茅台冰淇淋锚定了我们这些痛点——即窘迫的钱袋，和想要尝试价格不菲的飞天茅台酒之间的矛盾。

正在重仓年轻人的贵州茅台，正在重仓未来。

想起来之前贵州茅台年报里提到的四个不变：白酒作为中国人情感交流的载体没有变；

作为中华民族文化符号之一没有变；

作为中国人的偏爱消费品没有变；

作为中国人消费白酒的传统风俗习惯和文化习惯没有变。

前些天直播的时候跟大家分享给洋河股份招股书里一段话：白酒是人际关系的润滑剂和感情催化剂。

中国是人情社会，这一点不会改变；在人情社会里做事，会有很多约定俗成的规矩，白酒是这种人情社会的产物。

确实，现在的90后、00后正在整顿职场，但是随着新一代的消费者年纪渐长，他们会慢慢读懂白酒承载的文化底蕴，这也是茅台所说的“白酒是中国人情感交流的载体”“消费白酒的传统风俗习惯和文化习惯”。

鸡尾酒，啤酒，承担不了这样的厚重，承担不了中老年人对人生的回味和感悟。

茅台冰淇淋、茅台酱香咖啡，最重要的意义是让年轻人尝到了酱香的味道，让“贵州茅台”这四个字渗透到了年轻群体中。如果说教育要从娃娃抓起，那么贵州茅台现在就是在培育日后消费茅台酒的娃娃们。至于茅台冰淇淋能赚多少钱，酱香拿铁能带来多少现金流，这都是次要的。

每一杯茅台冰淇淋，都含有贵州茅台酒；

每一杯酱香拿铁咖啡，都含有贵州茅台酒。

很多娃娃们都没想到，人生的“第一杯茅台”，竟然来自于瑞幸的酱香拿铁。

30岁的茅台自由在瑞幸实现！

另外，不知大家有没有关注过酱香拿铁的杯托，这里面有很多细节。

比如说，这里面有句话叫：

东方酱香，致敬经典。

贵州茅台2022年报里有这么一句话：

着力彰显中国茅台香飘世界的品牌张力。

东方酱香，把茅台的酱香提高到了“东方”的高度。酱香不再是茅台的酱香，而是东方的酱香，中国的酱香。

致敬经典，暗示了贵州茅台酒的品牌底蕴，经典53°飞天茅台酒！

大家想一下，

瑞幸咖啡在全国有1万多家门店，

假设每卖一杯咖啡咖啡，都带一个这样的杯托。

这相当于全国30个省份、271个城市、10245家瑞幸咖啡的门店，都在给贵州茅台做宣传！并且，瑞幸咖啡的消费群体里很多年轻人，那么只通过这一款咖啡，贵州茅台在年轻群体里的品牌渗透，也会很可观。

卖酱香拿铁赚的钱，那真是小钱。

贵州茅台这次布的局，其更深远的影响，那才叫“放长线，钓大鱼”。

从这件事也可以看出，

其他酒企和贵州茅台的差距又被拉大了。

那就让贵州茅台继续卷同行吧~

希望贵州茅台还能再出个周边产品，

比如帆布包啦~雨伞啦~抱枕啦~

最好还能像蜜雪冰城一样，

出一部飞天茅台酒的动画片！

这就真的是从娃娃抓起了。

中国酱香，香飘世界~！