如果说惨遭全网封杀的猫一杯是因为信息造假愚弄社会，那羊毛月则纯属何不食肉糜咎由自取。前者是拿着公众关注当手纸，后者本质上是一种炫富。

在自媒体越来越拥有话语权的数字社会时代，自媒体博主的规则意识与社会价值取向，正在成为评判自媒体博主质量的高低。

这背后有社会价值评判体系变化形成的指引，也有商业利益与自媒体博主直接的博弈与平衡。

但想要成为像罗永浩或者钟睒睒一样有持续影响力的超级IP，则需要年轻的自媒体博主们具备感知社会底层民众情感的能力。

无论是猫一杯还是羊毛衣，都是因为沉溺于自媒体博主虚幻的身份与名利，最终摧毁了自己。

正文内容：

北大新媒体研究生硕士羊毛月，因嘲讽零零后毕业生以及无数硕士、博士找不到工作，被全网骂成帝都口味儿厚重的卤煮。

羊毛月北京四中毕业，艺术生身份进入中国传媒大学播音主持系。北京四中位于北京西城区，这所学校在北京意味着什么各位读者自行判断。

看了几个羊毛月唱歌和自拍的短视频，算是个颜值博主，但跟才子博主的称号估计比清华跟北航的距离还要远。

毕业就业现状无法描述的年代，羊毛月用嘲讽俯瞰众生的视角，用自己软绵绵的声音戳无数就业焦虑毕业生的肺管子，结果一不小心戳破了自己的钱袋子。

羊毛月知道毕业生就业现状吗？当然知道！但为啥非要用这种语气展示自己的优越感呢？

起因是网友怼羊毛月，开玩笑说要进羊毛月的公司搬砖，还说如果进不去羊毛月的公司，就号召全家都买不羊毛月推荐的产品。

羊毛月的IP路径非常巧妙，核心路径是用调侃炫富的方式隐形炫富。无论是之前调侃自己要去万柳书院当保姆阿姨，还是自己的形象设计，都在向粉丝传递一个信号：

我是站在你们这些屌丝一排的，但是我不是屌丝，我只想为你们这些屌丝代言赚取你们的关注！

不错的外形加上北大毕业的人设，还是可以吸引很多颜粉，并且羊毛月的粉丝绝大多数都是年轻的小女生，第二多的则是中年大姨。

至于有没有喜欢小鲜肉的大叔粉这个也许只有羊毛月自己最清楚了，这都不是关键。

关键是羊毛月的粉丝质量有不错的消费能力，这是不少消费品牌选择跟羊毛月合作的原因。

企业出发点是赚钱盈利，企业选择羊毛月跟京东选择杨笠的逻辑一摸一样：京东选择杨笠是因为京东的用户以男性为主，想要吸引女性用户选择女性用户嘴替杨笠绝对是正确的选择。

羊毛月还是很懂信息传播规律的，只是没有想到如今的社会，已经不是自己毕业时的社会，三年前的外贸红利在未来很多年都没法重现。

在将近四十万本科以上学历送买外卖的当下，羊毛月吃肉吧唧嘴的做法，反应的是缺乏社会现实共情能力的心智与人格缺陷。

从猫一杯到东北雨姐到三只羊，再到翻车的羊毛月，都是因为现实社会共情能力匮乏翻车。

猫一杯自以为秦朗丢作业，只不过是拿小学生开玩笑的一次恶搞策划设计，但猫一杯不知道的是如今的小学生，面临着巨大的教育压力。

小学三年级的孩子写作业要到晚上十一点，并且抑郁症在向小学生群体蔓延。

对比猫一杯和羊毛月的走红路径，发现两人都吃到了颜值红利。虽然脸上装满科技与恨活儿的猫一杯并不好看，但这并不耽误习惯了网红型审美倾向的网友，在猫一杯的直播间和评论区，娇滴滴喊着姐姐好美。

由此我想到了国内的车展变成肉展，想到了篮球比赛啦啦队宝贝越来越夜店商K风。

大众审美是时代价值取向的重要组成部分，但悲哀的是我们的社会没有提供太多优质的审美渠道。

正常的审美是看气质的形态，而不仅仅是视觉刺激。但问题是自媒体平台越来越依赖视觉刺激，猫一杯是贩卖视觉刺激，羊毛月也是贩卖视觉刺激。

甚至本应展示力量美的健身博主，也无所不用其极的利用视觉刺激呈现自己的生理特征。视觉刺激和性暗示结合，成为了无数颜值型主播获得流量的利器。

当然猫一杯和羊毛月相对聪明，没有赤裸裸的搞猥琐，但背后的套路和逻辑依然是擦边女主播的固有模式。

如果说罗永浩、凤姐是初代网红，那初代网红走红的方式除了是大众关心的社会话题，还是有很多高级的思想内涵做支撑的。

之后的图文时代则是高质量网红辈出的黄金年代，也许是因为经济火爆的缘故也许是因为氛围宽松的原因，那个年代出现了很多有水平的博主。

我依然怀念天涯论坛的高光时刻，逛天涯一度成为我大学生活里最开心的事情之一。

再后来就是薇娅、李佳琦霸榜带货的新阶段。薇娅和李佳琦的出现，代表着网红流量商业化的开始，从此以后网红与直播带货挂上了等号。

东北雨姐翻车、三只羊灰飞烟灭，则预示网红博主行业正在进入一个新的发展阶段。

这个新的发展阶段是腰部真相网红新时代，展示专业水平与真相的人即将获得流量红利。

这是猫一杯和羊毛月没有看懂的点，也是俩人自己把自己玩残的真实原因。

真相网红时代，更考虑网红博主的内容设计与呈现能力，因为受众只接受自己愿意接受的真相。

这就要求接下来想要切入网红博主赛道的人，需要在真相和受众认知的交集里找到细碎的内容，用合理的方式进行传播。

换句话说，做网红博主越来越难了，因为吃瓜群众已经被海量的内容喂养的越来越叼了！

作为教育公司创始人，我会习惯用教育的视角审视人的人格和心智。很显然羊毛月是个从小到大被宠坏的孩子。

也许羊毛月的本性并不坏，但是羊毛月所处的环境和拿到的结果，让羊毛月误以为自己已经是成功人士。

这是非常幼稚的一种表现，甚至远不如程前朋友圈创始人程前。程前敢于对商业大佬进行人身攻击，虽然不礼貌但也没什么太大问题，无非是程前不懂商业世界的金字塔结构导致的意外事件。

但羊毛月则幼稚到会去调侃嘲讽零零后大学毕业生，这反映了羊毛月极度缺乏社会真相的认知。

当然也可能是羊毛月本身就是塔尖人物，也可能是羊毛月的投胎技术可以让他不需要考虑底层社会的真相。

因为对于真正的塔尖人物来说，底层社会从来都在自己的视线范围以外。