在智能手机领域,苹果凭借其强悍的A系列芯片和流畅的iOS系统,曾经在全球市场掀起了一场革命。它不仅终结了诺基亚的行业垄断地位,还成为高端手机市场的王者。得益于中国大陆市场的强劲需求,苹果每年从大陆市场获得的营收占比高达20%,赚得盆满钵满。然而,好景不长,华为麒麟芯片的横空出世,如同一把利刃,狠狠地插进了苹果的心脏。

在麒麟芯片的加持下,华为在手机市场的地位不断攀升,尤其在高端市场,多次力压苹果成为国内第一,巅峰时期的华为和荣耀,几乎占据了国内市场份额的56%,将苹果压得喘不过气来。然而,为了维护高通和苹果等美企的核心利益,美国对华为展开了多方位的制裁。由于缺少芯片,华为手机业务一落千丈,而苹果也因此重回国内市场份额榜首,占比迅速飙升至20%。
然而,库克并没有因此扩大在中国大陆的产能,反而决定将产能转移至印度等东南亚地区,这一决策背后,既是为了摆脱对中国大陆市场和供应链的依赖,也是为了在印度市场吃到“人口规模红利”,然而,库克的这一决策并没有想象的那么顺利。

尽管苹果与OpenAI合作,市值迎来一波爆发,但这一增长并未持续太久,特斯拉总裁马斯克因苹果拟在操作系统层面整合OpenAI的技术,对苹果发出了严重警告,并考虑在自己旗下的所有公司全面禁用苹果设备。此外,韩国军方也因安全信息泄露问题,考虑在军事建筑范围内全面禁用iPhone等带有录音功能且无法控制的设备。这一系列事件,让苹果陷入了骑虎难下的尴尬局面。
在国内市场,苹果与微信的谈判也陷入了僵局,因“苹果税”的问题,微信不愿继续给苹果缴纳30%的利润分成,而苹果也不愿对微信开“特殊通道”。这一僵局引发了国内果粉们的不满,他们纷纷表示,如果苹果最终决定下架微信或不更新微信,将不再继续使用苹果手机。要知道,微信已经成为国人生活、工作中必不可少的工具,如果苹果手机不能使用微信,国内用户很可能会选择换手机。

更让库克头疼的是,尽管苹果官宣今年的iPhone 16订单将回流中国大陆,但印度方面却表示,由印度生产的iPhone 16将在全球推出,并出口到其他国家。去年印度制造的iPhone 15因品控问题遭到用户的疯狂吐槽,如今部分iPhone 16依然要在印度组装并全球发售,这不得不让众多用户表示怀疑。
随着苹果的发展壮大,它似乎早已忘记了初心,为了获取更多的利润,苹果不仅疯狂“挤牙膏”,还以环保为由搞出了买手机不送充电器的策略。这种不以用户需求为核心的手段,早已伤透了果粉们的心。如今,苹果一边想要重返中国大陆市场,一边又在印度组装手机,这种策略显然难以赢得用户的信任和支持。
值得注意的是,俄罗斯因为安全问题,已经宣布所有政府人员禁止使用苹果手机,早在美国宣布对俄罗斯进行制裁时,苹果就积极响应,停用了俄罗斯境内用户的服务功能。此外,受近期中东市场发生的传呼机“爆炸”事件影响,全球诸多国家和地区的消费者已经开始抛弃美国电子产品。虽然苹果表示不会无故引爆手机,但并不排除电子“炸弹”的威胁,未来必然会有更多的用户放弃使用苹果手机。

去年9月,吉林一家中国企业发布公告,禁止所有员工携带苹果手机及其他电子设备进入公司,违者将面临开除。这一举措不仅反映了企业对信息安全的重视,也透露出国内企业对苹果设备的不信任。随着中国企业在全球市场的崛起,越来越多的公司开始选择国产设备,以减少对外国技术的依赖。
正所谓“得道者多助,失道者寡助”,苹果如果再不改进自己的策略,不以用户需求为核心,估计继俄罗斯、土耳其、马斯克和韩国之后,中国大陆用户也要开始放弃苹果手机了。在这个竞争激烈的市场中,只有真正站在用户的角度考虑问题,才能赢得用户的信任和支持,从而立足不败之地。苹果的未来,取决于它是否能够重新找回初心,重新赢得全球用户的信任。