2024年，车市疯狂内卷，一些车企倒下，一些车企持续向前，而另一些车企，百炼成钢，即将迎来属于自己的春天。

北京现代，就是后者！

一季度，北京现代的逆势突围实力：累计销量超 5 万台，远超市场平均增速，其中 3 月销量达 19710 台，环比激增 65%，呈现强劲的增长势能。在细分市场，北京现代实现全品类爆发：MPV 领域，库斯图以 65% 的环比增速登顶 20 万以内合资 MPV 销量榜首；轿车市场，全新伊兰特与第十一代索纳塔分别实现 131%、95% 的环比增长；SUV 阵营中，全新途胜 L 凭借 231% 的环比增幅，成为市场增长的明星车型。

要知道，如今经济低迷，车市竞争是相当惨烈的，北京现代却在这个时候实现了多点开花的增长态势，这是为什么呢？

仔细研究之后我们发现，北京现代的销量曲线与他们开展 “真・质” 行动高度重合。在 “真” 的维度，北京现代通过 “-30℃极寒品质锤炼 — 冰雪体验营”“胜达不熄火马拉松挑战” 等硬核营销活动，将技术可靠性与产品耐用性转化为可感知的用户价值；“焕新一口价” 促销策略则精准锚定价格敏感市场，以透明化定价重塑性价比优势。而 “质” 的落地，依托于 “全球标准 + 本土赋能” 的双轨制体系，在延续现代汽车百年技术积淀的同时，针对中国消费者智能化、网联化需求进行定制化创新，真正实现 “造中国人需要的好车”。

另外，值得关注的是，北京现代正将 “真・质” 理念还向新能源领域做了延伸。2025 年作为其新能源品牌元年，首款基于纯电平台打造的 SUV 即将亮相。这不仅是产品序列的扩展，更是企业战略转型的重要标志。通过将传统制造优势与新能源技术创新相结合，北京现代致力于重构用户对电动车的价值认知，以安全可靠的续航能力、领先的三电系统和全生命周期服务体系，打破新能源市场 “唯参数论” 的竞争怪圈。

从整个行业来看，北京现代的增长成功验证了 “品质 + 价值” 的竞争策略在存量市场的可行性；同时也为合资品牌应对中国市场变革提供了可复制的转型范式。随着 “真・质” 战略的持续深化与新能源布局的逐步落地，北京现代将构建起面向未来的核心竞争力。在行业新旧动能转换的关键节点，这家老牌合资车企正以品质为舟、以创新为帆，驶向属于自己的发展新蓝海。