作者：亿欧｜EqualOcean 创始人 黄渊普
蛇年春节的大年初六，一位山东籍在京创业者专程跑到上海找我交流。
他从事的是文化出海方向；为了让我更好地理解，他打开TikTok（以下简称TK），向我展示了他公司运营的一些账号。虽然我常年与各种创业者打交道，自认为见多识广，但还是被震惊到了。
好几个教外国人学汉语的TK账号，看起来内容非常简单，但粉丝数却超过百万；一个用蹩脚英文卖车、每个短视频只有15秒左右的TK账号，竟然也有数百万粉丝；还有一个教外国人学太极拳的TK账号，主页上放着独立站链接引流，每月枸杞的销量相当可观…
这让我想起自己2009年还在读大学时的第一次创业。当时我用Zencart套了一个LightInTheBox的模版，做了一个B2C网站，卖的是类似内联升老北京布鞋、戴月轩湖笔、谭木匠梳子这样的文化产品。可惜经营惨淡，只能勉强赚点生活费。
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对于如何把中国文化推广出去，我一直有些个人情怀，只是十五六年前有些生不逢时。而过去几年，我在全球各地考察中国企业出海时，对中国文化在海外的弱势深有感触。
好在，TK让越来越多的海外用户“没有中间商”地看到了真实的中国；2024年，《黑神话：悟空》风靡全球；在YouTube上拥有超过2400万粉丝的李子柒今年登上了春晚舞台；而《哪吒2》冲进了全球电影票房榜前10…
种种迹象表明，中国文化出海的春天终于来了。
春节期间，有一条官媒大量报道但被出海企业忽略的消息：2024年，中国服务进出口总额达到7.5万亿元，同比增长14.4%，规模创历史新高，这也是中国服务贸易规模首次突破万亿美元。
出海企业更关注的是另一个万亿美元：2024年，中国对外商品贸易顺差接近1万亿美元。但大家可能不知道的是，2024年中国对外商品贸易总额虽然高达6.17万亿美元，占全球的24.1%，但占比较2023年有所下降。
这意味着什么？用大白话说，就是中国对外商品贸易已经触及天花板了。已经高达1万亿美元的贸易顺差，要想再往上提升也不容易了。
新的增长空间在哪里？
一是服务贸易。2024年，中国服务出口3.1万亿元，体量虽然不算大，但增速很快，高达18.2%。而2024年中国服务贸易逆差仍有1.17万亿元。这说明，服务贸易的提升空间很大。
要扭转服务贸易的逆差，必须依靠文化出海或提升文化吸引力来支撑。2024年，China Travel在海外各社交平台爆火，入境中国的外国人达到6488万人次，同比上升82.9%。虽然成绩显著，但与法国等文化大国相比，提升空间依然很大。
二是品牌出海。中国的商品外贸出口未来还会有一定增长，但已经到了需要调整重心的时候：要从追求量转向追求质，从追求收入转向追求利润。
2024年，中国商品出口25.45万亿元，国际上的抱怨声不小。而美国标普500企业在海外的年收入超过30万亿元，却很少有人批评。显然，商品出口和品牌出海在赚钱的段位上有明显差别。
问题是，中国商品的质量虽然早已提升，但品牌从来是物理属性与精神属性的结合。原产国品牌形象和企业品牌形象紧密相连；如果中国文化出海没有突破，源自中国的世界级品牌就难以批量诞生。
举个简单的例子，星巴克咖啡如果不是来自美国，如果没有《老友记》等好莱坞电影电视剧在全球的影响力做支撑，怎么可能成为世界级品牌？
星巴克被当作美式工作与生活方式的象征，所以1999年进入中国后受到了热烈追捧。如今，随着美国方式的吸引力下降，星巴克也跟着走下了神坛。
中国文化出海的意义，再怎么强调都不为过。当然，光靠情怀不管用，靠花钱搞文化交流也收效甚微；只有以市场化方式、基于商业驱动才能真正做好。
传播中国文化的同时又能赚钱，站在2025年的当下，这已经成为可能。
我写下上述文字的此刻，楼下深圳的深南大道车水马龙，热闹非凡。接下来，中国文化出海，也会像这般繁华。
为此，让我们一起努力。
3月20日，我将在上海举行「新出海：黄渊普年度演讲」，这是出海方向首档个人演讲；线下规模320人，线上预计100万人次观看。3.5小时的演讲，我讲分享出海的历史、现状、机遇、挑战。另外，此次演讲上也会发布个人的第二本新书《新出海蓝图》。
此次演讲，"众筹"门票，希望用门票覆盖酒店和搭建成本；走过路过的朋友恳请支持，上面宣传图中左下角二维码可购票、右下角二维码可预约在线观看。
「关于黄渊普」
黄渊普，无党派人士，亿欧｜EqualOcean创始人，畅销书《新出海浪潮》作者、出海方向第一IP。毕业于外交学院、纽约大学Stern商学院MBA、清华大学五道口金融学院金媒八期。2014年2月，创办科创产业信息平台和智库亿欧，获多轮VC融资。2018年11月，创立EqualOcean。
黄渊普学生时代曾从事跨境电商创业、并在纽约联合国总部实习；后在央视网、艾瑞咨询、美团等机构工作过。黄渊普2019年5月获上海市青年五四奖章，2020年11月当选为APEC中国数字经济委员会专家咨询工作组委员，2021年11月入选胡润全美创新杰出人物。
黄渊普去到50+国家实地考察，致力于连接中国与世界、推动中国企业出海全球化，2023年4月发起了行业顶级组织和社群「出海全球化百人会」，聚拢了数百名出海全球化方向最具代表性的企业家、学者、媒体人等。
黄渊普是湖南大学专业硕士行业导师，曾受邀在华为、亚马逊、阿里、腾讯、Snapchat、上海交大、浙江大学、外交学院、中国人民大学、天风证券、深圳市盐田区、三亚中央商务区等企业、高校、机关授课。
