中医生活化的核心以及目的是为了让患者积极参与到个人健康管理中，为自己的福祉和长期健康状况承担更多责任。生活化的本质是“治未病”——在衣食住行方面，怎么样用中医的观点让人在日常生活中就能得到健康或者防治今后产生的疾病。

来源：诊锁界

作者：宗正

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“中医，是中国人特有的生活方式”。中医生活化的核心以及目的是为了让患者积极参与到个人健康管理中，为自己的福祉和长期健康状况承担更多责任。生活化的本质是“治未病”——在衣食住行方面，怎么样用中医的观点让人在日常生活中就能得到健康或者防治今后产生的疾病。

古老的中医不应仅仅存在于诊所和医院，更是要存在于人们特别是年轻人的日常生活中。

中医近些年来越来越受到8090后年轻群体的重视，中医作为一种以人为中心的疾病辩证诊治体系，在疾病预防环节起着重大作用。早在两千多年前，《黄帝内经》就提出：“上医治未病，中医治欲病，下医治已病。”“治未病”与当代年轻人热议的养生显然不谋而合。

要让更多人接受中医就需要将中医的产品与服务融入到最自然的生活中，让用户以零门槛的方式完成健康管理。而要达到这一目标，就要让人们在逛街过程中、或是办公空余时有个休息的场所，形成中医健康服务新场景，中医奶茶、中医药膳就是其中较为有代表性的尝试。

一、中药茶饮类

1、赋能医馆服务

在医馆里搭建中医健康服务新场景，医馆诊疗属于低频，缺乏与患者的沟通机会和场景，多元化的经营将搭建更多的可能性。

对于连锁药店或者老字号中药企，例如知嘛健康、仲景生活～未来零售专业化程度将会提高，卖药不仅仅是卖产品，更要去卖服务。

2、单独品牌运营

例如百黎堂开了个方子、医世家巧英的茶、茯苓记……

核心是供应链管理和标准化程度，与医馆运营是完全不同的逻辑（单店+店中店形式，收取品牌加盟费为主）。

茶饮属于快消行业，品牌生命周期短，分为直营和加盟，两者各有利弊，需要把握平衡，直营门店很难下沉到三四线线城市，加盟连锁比直营很难做到统一标准化，虽然加盟连锁方式省去了直营的开店现金流压力、招募员工和日常管理的压力，但很难免除店员标准化程度相对较低、加盟商和品牌方利益存在博弈的问题。

不过，内卷的茶饮赛道，年轻消费者选择很多，已不是靠一个概念和简单营销就能轻易撬动得了的。

一位新式茶饮连锁运营负责人告诉诊锁界，目前市场上茶饮品牌非常多，且无论一线还是二三线品牌，在消费者心中都有了认知定位，中医馆入局做奶茶，目前大多只停留在消费者打卡、尝鲜的阶段。能否将茶饮、消费群体、品牌进行三位一体的品牌化打造，才是决定此类茶饮能否长远发展的核心因素。

二、餐饮类

1、药食同源产品类

例如：知嘛健康、白药生活、仲景生活

全国保健品市场，包括“药食同源”在内的产品产值已达3000亿元以上，每年以14%的速度增长。

云南白药中医生活化产品“白小养”

宗正/摄

2、药膳+餐饮类

例如：同仁堂粹和餐厅、胡庆余堂药膳馆、郑州东济堂、昆明南吴山下“山下荟”［山下食堂］、鄉伴如初药膳堂

中医药膳的历史已经长达千年，早在汉代已有药膳应用的史实，药膳源于我国传统饮食和中医食疗文化，是中国传统医学知识与烹调经验相结合的产物。药膳是药材、食材共同发挥作用。基于“药食同源”理论，食物和药物一样，都具有四气五味，即寒、热、温、凉四气和酸、辛、苦、甘、咸五味。

三、科普教育类

“健康教育+产品+咨询+线下诊所”模式

例如：患者教育、中医培训、养生沙龙、中医启蒙夏令营

诊锁界认为，教育是最好的医疗，也是最好的私域管理方式之一，改变认知，通过认知改变患者行为习惯、心理和生活方式。中医以人为本，治疗不仅要考虑疾病本身，也需综合考虑人作为一个整体受到的影响，以及人作为一个整体对疾病的机体反馈。在“人人都是自己健康第一责任人”的时代，通过健康教育引导用户主动学习解决健康问题，是可以形成良性循环的商业模式的。

“从治疗到预防”，“从疾病到健康”，追求更健康、更美是中医行业未来发展的趋势和巨大需求。中医的应用场景也会不断地延伸，渗透到消费者居家、运动、旅行、办公等各个生活场景中——中医药膳、中医运动康复、中医药妆会涌现更大的市场需求，太极拳、五禽戏、八段锦等也会成为年轻人热衷的运动养生方式。

将中医药的精髓与人们的日常生活相结合的新健康产品逐渐成为传统中医药行业发展的突破口，中医药通过与其他产业跨界合作探索，衍生出中医零食、养生药膳、中医药新式茶饮等新产品，同时也出现了养生保健、健康体验馆、中医药文化博物馆等新业态。