近日，潘展乐与海澜之家签约，成为海澜之家品牌代言人，这也是他奥运会后首个官宣的服装代言。国民品牌与国民级世界冠军携手，一起去积累，去突破，去创造更多有生命力的故事。
文｜鲁皮
编辑｜桑柳
打破那个框
今年夏天，20岁的潘展乐迎来了他的时代。
2024年8月1日，巴黎拉德芳斯体育馆，潘展乐在100米自由泳决赛触岸的那一刻，先转头往右边看了一眼。在泳池里，他习惯往左边换气，转头之前，他都以为有人比他游得更快。直到第二眼看向大屏幕，「46秒40」，他被这个成绩惊到了。
男子100米自由泳的领域一直有个论调：这个项目不适合亚洲人，亚洲人游不进47秒。直到2023年9月的杭州亚运会上，潘展乐以46秒97的成绩打破了亚洲纪录，成为历史上第一个游进47秒的亚洲运动员。
至今，在整个男子100米自由泳的项目中， 47秒内的成绩也不过出现了10次。连续两次游进47秒以内的纪录，是在2022年的欧洲游泳世锦赛上，由来自罗马尼亚的选手波波维奇创下的。而杭州亚运会的突破让潘展乐意识到，「不适合亚洲人」的论调只是一个「框」，是可以打破的。他和波波维奇同岁，他想，波波维奇可以做到的事，自己为什么不行？
2023年9月杭州亚运会上的潘展乐图源视觉中国
接下来的两年，潘展乐展现出了蓬勃的生命力和进取心，五次游进47秒，相继打破了亚洲纪录、世界纪录、奥运纪录。巴黎奥运会上，46秒40的成绩，不仅使他拿下了中国在此项目上首块奥运金牌，也填补了128年来在奥运会这条赛道上没有中国人夺冠的空白。
回溯潘展乐的成长经历，会发现这种不被框住的野心与生命力，在他的运动生涯里一以贯之。
奥运夺冠后，他被广泛分享的一个故事是，在他小时候，外公给他报了很多兴趣班，但他发现自己最喜欢的是游泳，从开始接触游泳，他就一发不可收拾。在体校，教练训练的常用方式是加练，但对潘展乐的惩罚却是不让他游。他曾回忆起当时的画面，「只能在池边干瞪眼」，「心里痒痒的，特别想跳到泳池里，游上几个来回」。
他很快就学会了自由泳、仰泳、蛙泳、蝶泳，这不仅源于他拥有超越同龄人的身体天赋——个子高、臂展长、肩关节柔韧性好，也因为他有着强烈的进取心和耐力。每周上六次课，同班的30个孩子，总有这样那样的原因中断训练，但潘展乐从来没有缺勤。
这让年仅9岁的他，在参加温州市运动会时拿下7枚金牌，一年后的浙江省运动会上，他又拿到四个单人项目和三个接力项目的冠军。赛后采访，问及目标，他和后来每次面对镜头时一样，淡淡地说出了那句经典的话：比孙杨快就够了。
这句话在2014年有着不同寻常的意义。此时的孙杨正是泳坛新星，刚刚在伦敦奥运会上打破世界纪录，拿到中国历史上第一块游泳项目的奥运金牌，并在之后的巴塞罗那世锦赛上，成为第一个拿到最佳男子运动员的亚洲人。
而这些在十岁的潘展乐眼里，意味着一种具体的可能性。就像他后来说的，纪录就是用来打破的。「得有个人领路，然后大家才能从这个框框里冲出来」。
这就是天才少年特有的生命力。十年后，他不仅冲出了框，也成为了泳坛新的领路人。
2014年浙江省第十五届运动会，潘展乐夺得金牌图源视觉中国
沉淀
看起来，潘展乐书写了一个少年天才的故事，其实，在成为耀眼新星之前，潘展乐也经历过不被看到的暗淡。
接受央视采访时，潘展乐谈到今年年初在多哈世锦赛上打破世界纪录之前，大家提到中国泳坛，只知道孙杨和汪顺，没人认识他。甚至在世界泳联的官方评论中，提到潘展乐在世锦赛上创下的纪录时，用的词也是「出乎意料」、「一个无名游泳运动员」。
这并非没有原因，2022年之前，潘展乐的成绩并不亮眼。以第一的成绩进入省队后，2018年，他很快就遇到了运动生涯的最大挑战。
游泳这项运动想要出成绩，需要足够的身高和臂长，但潘展乐的生长发育比队里的其他人晚了一些。2019年，潘展乐15岁，身高只有1.71米。这让他的成绩难以突破。2018年的省运会上，他只拿到了三枚银牌。之前游得不如他的队员，这时都凭借发育优势比他游得快。能做的都做到最好了，但一直输，「输麻了」。潘展乐说，他一度怀疑自己的运动生涯到底还能走多远，是不是就到这儿了。
那段时间，是外公一直告诉他，「能不能长高，咱们左右不了，想多了也没用，不如专注于日常训练。」
少年变得沉稳。他曾谈到这段苦闷的日子，能做的只有按照教练的要求，做好每一次训练，这让他比同龄人拥有了更多的沉淀。在身高长到1.91米之后，潘展乐很快入选了国家队。
2022年，漫长的蛰伏换来了结果。从打破亚洲纪录开始，潘展乐创下一个又一个的纪录，但这个天才横空出世故事的B面，是潘展乐多年努力的沉淀。
正如世界泳联在潘展乐打破世界纪录时的官方评论所言，对于那些从波波维奇时代之前就已经关注到潘展乐崛起的人而言，他绝不是昙花一现——他只是提前了计划而已。
和很多奥运冠军的张扬不同，这些年的蛰伏也让潘展乐身上流露出一种踏实和平静。在杭州亚运会上打破亚洲纪录、拿下三个冠军后，有人称他「泳坛飞鱼」。但赛后采访，潘展乐却说，「在没有打破世界纪录、获得世界冠军的情况下，都不能被叫作飞鱼」。而2024年的多哈世锦赛，真的打破世界纪录时，他也只是说，「收获了4块金牌只是证明了我前段时间的付出没有白费，激励我接下来的训练要更加努力。」
这种在沉淀中积累实力的特质，持续进取保持生命力的状态，恰恰也是海澜之家的精神。
海澜之家成立22年，从南京的第一家门店，到今年开出了近6000家门店，进驻马来西亚、新加坡、马尔代夫等八个海外国家。22年来，海澜之家持续在男装领域深耕，以「创造有生命力的服饰」作为己任，不断突破。今年，海澜之家还通过智能制造生产平台——海澜云服智慧工厂的数字生产力，不断优化生产流程，实现生产效率的提高。和潘展乐最终站上最高领奖台一样，海澜之家也依靠多年在一个领域的打磨、沉淀，积攒了足够的实力，成为了连续多年在国内男装市场占有率第一的佼佼者。
近日，潘展乐与海澜之家签约，成为海澜之家品牌代言人，这也是他奥运会后首个官宣的服装代言。国民品牌与国民级世界冠军携手，一起去积累，去突破，去创造更多有生命力的故事。
一切只是开始
巴黎奥运结束后，潘展乐不仅成为新晋国民偶像，也在互联网上拥有着巨大的流量。但他做了一件令所有人都意外的事：解散了自己的粉丝群，他说，「要这些流量，我能涨成绩吗？」
他希望自己能更专注在游泳上。夏天的喧闹结束，他很快回归了训练。再回忆起来巴黎发生的一切，潘展乐说，那只不过是比了一场赛，「做了我该做的事」。至于耀眼的成绩和纪录，他更觉得这一切只是开始。
能一同站在顶峰，便会生出相同的默契。
2024年，海澜之家第三季度报显示公司实现营业收入152.59亿元，归母净利润19.08亿元。海澜之家在服装行业多年深耕打磨，不断以长期主义的心态，持续深化品牌价值，专注于为消费者提供更加优质的产品和服务。
对于海澜之家来说，这同样只是一个开始。今年，海澜之家收购了运动管理品牌斯搏兹，意味着未来海澜之家将继续发力运动品牌管理业务。海澜之家已通过斯搏兹与Adidas达成战略合作 ，不到一年的时间，已经开了近四百家店。如此迅猛的速度，得益于海澜之家在消费市场多年的专注。
专注可以让一个人不断突破。潘展乐留在巴黎奥运会上最好的成绩，其实是男子4×100米混合泳接力赛中的45秒92，把人类的纪录刷新到了46秒内，但由于接力赛只有第一棒的成绩才能申请世界纪录，这一纪录留在了潘展乐的个人史中。
巴黎奥运会男子4X100米混合泳接力决赛，潘展乐（右一）和队友庆祝夺金图源视觉中国
但无论如何，这都意味着20岁的少年拥有着无限的潜力，正如他在演讲中谈到的，「尽自己所能去突破男子100米自由泳的成绩，让自己和全世界看到这个项目的人类极限在哪儿」。
在训练馆，潘展乐每天都能看到墙上贴着的每一届奥运会夺冠的成绩。这些成绩细化到把一百米分成四段，每一段的纪录时时提醒着潘展乐，出发还可以更快，转身也可以更快。「人类一次眨眼的用时是0.2-0.4秒。我的目标是缩短两次眨眼的时间。」相比于外界的关注和声音，这些才是激励潘展乐不断向前的细节。
对于海澜之家来说，即使拥有成绩，也仍然保持专注，在服装领域继续探索，这种专注换来的是国际上的认可。正如潘展乐在世界泳坛拥有着越来越多的知名度和地位，海澜之家国风高定也在今年亮相巴黎、上海时装周，向世界展示了东方哲学和美学的融合。
在巴黎奥运会拿到第一块金牌后的采访中，有记者和潘展乐谈到了一个问题：今年巴黎奥运会的泳池水比以往更浅，浪回弹得更大，运动员会有额外的阻力，对你会不会有影响？但潘展乐说，他对此的感受并不强。因为「游得快就没有浪」，「实力强就不会有影响」。
想要继续往前的生命力没有局限。一个打破「框」的人，游成了真正的领航者。
