8 月13日，前任美国总统特朗普的“直播带货”火了——在当天和马斯克的直播对话中，当着100多万观看直播的围观群众，特朗普将手机贴在充电宝上与马斯克认真对话。而这一幕被敏锐的网友和媒体捕捉到了，其使用的正是来自中国品牌安克创新（以下简称安克）的一款充电宝：Anker MagGo。

一时之间社交媒体讨论热烈，而安克的股价也“应声上涨”，在当日收盘前一度跳涨近3%。足见市场对“特朗普代言”的热情和对安克品牌的关注。

实际上安克的充电宝产品能够被海外网友快速识别、并引发热议，除了“蹭”了特朗普的流量之外，还得益于安克（品牌名Anker）在海外市场长期且有效的影响力打造。在OneSight发布的《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》上安克常年在榜。

今天的文章我们就聚焦Anker面向北美的社交媒体主页，共同来探寻Anker如何通过社交媒体塑造其北美市场的领先地位。

01 在北美，Meme是有效的沟通手段

北美地区是安克的主要市场之一，根据财报显示，公司去年在北美的收入是83.7亿元，占总收入的47.81%。

而在北美地区，18至29岁的美国成年人中，64%的人承认自己喜欢使用meme。另据纽约大学的一项数据显示，在营销中使用meme的企业吸引消费者购买的可能性增加60%。

正是基于这一洞察，安克在自己的社交媒体平台上经常发布一些与自家产品、用户使用场景或者3C数码行业相关的meme来赢得消费者的共鸣。

比如下图就是将三星和苹果的手表、耳机等产品“总是雷同”的现象制作成了meme。而对Anker自身品牌而言，其是第一家获得苹果USB-C to Lightning数据线第三方授权的充电品牌，而且所有所有产品获得苹果MFi认证。Anker一方面凭借这些资质打开了美国市场，另外一方面积极参与和苹果产品相关的讨论也能获得更多的曝光（该条贴文获得了24 万+曝光）。

02 短视频胜过千言万语，消费者“不看广告看疗效”

除了用生动和趣味的meme来赢得消费者宝贵的眼球之外，Anker在社交媒体上主要采用的内容形式就是短视频。从Q2的数据来看，所有的社交媒体平台，视频平台TikTok 和YouTube上的互动量也是占比最高的。

由于Anker产品数码配件的属性，和其他电子消费品不同，除了外观的美观性之外，产品的易用性、耐用性和实用性才是消费者最关心的内容。因此Anker选择多多发布直观展示产品“自带充电插头”、“适配多种数据线”和“超快充电”等功能性的短视频，来展示产品的使用场景和性能，从而激发消费者的购买欲。

结语

从“特朗普代言”的偶然事件，到安克创新在北美市场长期且有效的品牌影响力打造，我们不难发现，安克的成功并非一蹴而就。通过精准把握市场趋势，如利用meme文化与消费者建立共鸣，以及通过短视频直观展示产品性能，安克在社交媒体上塑造了其独特的品牌形象。这些策略不仅提升了品牌知名度，更直接促进了市场占有率的提升。安克创新的案例，为出海品牌提供了宝贵的启示：深入了解目标市场文化，创新营销方式，以消费者为中心，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，塑造领先地位。