2025年3月5日，全国两会“代表通道”上，雷军与周云杰同台亮相。当雷军以标志性笑容向媒体挥手时，站在其身后的周云杰因表情严肃、身形对比鲜明，被镜头捕捉后迅速成为网友的创作素材。有人调侃他“冷如海尔冰箱”，有人戏称“早知雷军来，我便不来了”，甚至将他的形象与《海尔兄弟》动画联动，称“周总才是真正的‘冷面担当’”36。这一“反差萌”的传播，不仅让周云杰登上热搜，也激发了海尔新媒体的“护主”行动。官方账号与员工集体玩梗，发起“我为周总扛大旗”“周总出道”等口号，用年轻化语言将严肃的企业家形象转化为亲切的互联网符号

面对突如其来的关注，周云杰在朋友圈以“小长文”幽默回应。他坦言自己被网友的想象力逗笑，并称已让品牌部“发掘有才情的网友成为海尔代言人”，甚至主动提及《海尔兄弟》续集计划，暗示将用年轻人喜爱的方式延续经典IP。这种“欣然接受调侃”的态度，展现了传统制造企业与互联网时代的深度和解。周云杰透露，早在2024年底便计划开设个人社交媒体账号，但因两会履职暂缓，承诺将在3月底4月初以新形式与网友见面58。他还提醒公众警惕假冒账号，将这场“意外走红”转化为品牌安全教育的契机.

周云杰的走红并非偶然。他曾在采访中强调“企业家IP的重要性”，而此次事件正是其理念的实践——通过个人形象与网友互动，为海尔注入鲜活流量3。更深层的是，这场“同框”背后隐藏着产业合作的伏笔。周云杰透露，他与雷军在两会期间探讨了小米生态与海尔生态的融合可能，暗示两大巨头或将在智能家居、物联网等领域展开跨界合作。此外，周云杰将海尔的未来锚定于“科技创新”与“出海深化”，强调中国智造需以国际标准引领全球。从网友共创到生态联盟，从表情包到国际舞台，这场“意外”最终成为海尔品牌年轻化与全球化战略的生动注脚。

周云杰的“出圈”，是企业家IP与互联网文化碰撞的缩影。从被动“躺枪”到主动“接梗”，从个人形象到品牌生态，这场互动不仅消解了传统企业的严肃性，更以开放姿态开启了用户共创的新模式——正如周云杰所言：“网友的才情，正是品牌最宝贵的资源。”