亚马逊宛如开启了更新的 “连轴转” 模式，前台页面、后台界面以及各项政策等方面的更新一个接一个，你可能都没注意这些新变化！
最近，亚马逊又上线了一系列广告新功能，涵盖数据分析和广告投放优化！
1、全新的转化路径报告
亚马逊转化路径报告是一种数据分析工具，能够帮助卖家深入了解消费者从浏览商品到最终购买过程中，与各种广告触点及页面互动情况！
报告会综合真实广告触点，包含SP、SB、SD、STV和DSP等多种广告形式的触点数据。分析前30天的买家转化路径，即从购买追溯该买家30天的广告触点行为，帮助卖家找到最有效的广告组合。
✅具体下载路径：
亚马逊后台 > 数据 > 创建报告 > 报告类别：所有亚马逊广告活动 > 报告类型：转化路径
PS：上图报告中的“Display (Sponsored Brands) > Sponsored Products > [Purchase] ”指的是客户先看到SB广告但是没有购买，后来又看到了SP广告才成交，也就是同一个客户看到两个广告但是最终成交的触点是 SP广告。
简单来说，卖家可以根据这些指标，对广告活动的整体表现进行综合评价，明确哪些广告组合和转化路径能够带来最多的订单数、最高的转化率以及最佳的投入产出比，从而将更多的广告预算倾斜到这些高效的路径上，以获取更高的投资回报率。
2、客户旅程分析
这个功能有啥用？客户旅程分析提供了买家购物路径的全景视图：
主要提供集中的客户行为指标视图，包括页面浏览量、加入购物车、评论参与度、 搜索和浏览行为以及购买转化。
不同阶段的关键数据点分析如下：
流量来源：买家从哪里发现你的产品（搜索、推荐、广告等）停留时间：买家在详情页上花了多久时间，吸引力如何一目了然加购率&转化率：数据化衡量商品吸引力和促单效果页面滚动深度：了解买家关注哪些内容，调整页面布局更高效利用这些数据，你可以优化产品标题、详情页内容以及关键词布局，更好地提升加购率和最终成交率。
3、预算新功能
为什么要设置广告组合呢？
按品牌、业务线、商品分类或季节整理广告组合，针对需求量身打造广告活动结构。
选择针对业务而言简单且有意义的广告组合名称，按广告组合名称进行排序和筛选。
使用预算上限管理多个广告活动在给定时间段内的总支出。
这个预算新功能是什么呢？
与广告组合中已用完全部预算的其他商品推广活动共享未使用的商品推广广告活动预算。
这个预算新功能是什么意思呢？
看下图：广告活动1预算100美金，花了70美金，广告活动2预算100美金，花了50美金，等于总共有 $80 美元的未花费预算。
如果广告活动 3 用完了其 100 美元的每日预算，它仍然可以花费额外的 80 美元未花费的广告活动预算来获得更多点击和展示。
说白了如果打开这个预算功能，广告组合里广告活动的预算可以互相转移了，花的快的广告活动可以去是使用没有花完的广告活动预算。
那要不要使用这个功能呢？
这个要根据这个广告组合的目的！
假设这个广告组合的目的就是为了获得更多的流量，那可以打开如果这个广告组合中广告活动的目的是不同的，有引流，有追求利润，那不建议打开当然如果广告组合里的广告活动整体表现都很好，那也可以打开这个功能，反正广告费花的越多越好。
