“今年的双11，看上去冷冷清清，然而最近一看数据才发现，依然是极强的消费潜力！”据一位干了10多年内电商的老板感叹，他感觉今年的双11很反常。

的确，在此之前很多人都有一样的想法，认为这场特殊困难一定程度影响了消费信心，心里并不看好这次双11。但实际情况却恰恰相反。

双11第一天已经结束，阿里京东唯品会已经相继公布了实情，一个小时内，阿里102个品牌破亿，唯品会1小时内，运动服饰、户外、童装、家电、美妆等领域实现猛增，多个细分领域更是迎来超100%的翻倍增长。京东家电品类10分钟就增长了40%。

这些数据都和去年相比，很明显，今年的双11并不像看上去的“冷清”。

为何会这样？主要归因于两点。

一个是，中国的内需消费潜力和信心，仍然不容忽视。昨天数据一出来，很多外国学者也很关心，也纷纷发出了类似感叹，感叹我们的消费韧性。另一个是，今年各大平台的转向，确实还原了一个消费者想要的双11。

像阿里主动宣布不再关心GMV，开始全程支持价保，投入菜鸟物流搞上门送货。京东不再一味和阿里比，而是继续加大了高物流效率在多个城市的实现。唯品会完全抛弃了复杂的规则和玩法，竟然在双11推动裸价，直接拉着品牌放价，所见即所得。

这些从消费者角度出发的改变，自然也被消费者看在了眼里。我自己最近也在研究，今年双11确实和往年有很大本质的区别。

另一个值得注意的点，也同样是今年双11非常大的改变，那就是国货成为了双11主场。阿里102个品牌破亿背后，有一半以上的品牌都是国货。唯品会多品类迎翻倍增长的背后，鸿星尔克143%、回力45%、babycare130%、波司登300%，等等。

笔者了解到，京东也情况一致，除了苹果iPhone继续风光之外，华为、小米、荣耀等国产实现了1秒钟破亿。可以说，今年双11开门红，但开门红的不再是往年的进口，而是我们自己的国产。

因此综合来说，在很多人眼里，双11就是一场电商领域的盛宴。但其实，并非如此简单，双11早已成为一次消费潜力的释放和消费风向的窥探。很明显，今年的双11再次展现了中国内需消费的强大潜力，也让外界再次看到了我们的消费信心。

而一场国货推动的消费回流，才刚刚开始！