全球瞩目的巴黎奥运会正在如火如荼地开展中，而在赛场之外，品牌们的营销之争也毫不逊色。在这场营销盛宴中，所有的品牌都想借势巴黎奥运会实现全球化营销的突破。通过深入分析巴黎奥运会所关注的数字创新、性别平等和环保议题，我们总结出助力品牌在本届奥运会期间“营销夺冠”的“三板斧+一柄剑”的策略框架。

三板斧之一：数字创新：重塑奥运营销格局

8K信号传输、5G直播、云计算直播信号分发……2024年巴黎奥运会十分重视数字创新，充满“科技感”。

作为本届奥运会的TOP合作伙伴，阿里云作为阿里巴巴旗下品牌为巴黎奥运会提供云计算与大数据服务，其提供的OBS LiveCloud将成为2024年巴黎奥运会直播信号远程分发的主要方式，通过云计算技术，奥运直播信号将从巴黎传输到全球200多个国家和地区。

在社交媒体上阿里云官方主页也借助官方合作身份充分运用奥运会会徽+阿里云logo结合的视觉设计方式来凸显自身在奥运会中的位置和贡献。

而其他品牌如何乘上巴黎奥运会的“数字创新”东风充分借势呢？

可以参考储能品牌铂陆帝，积极响应全球体育迷想要随时随地观看奥运赛事的需求，与自身储能产品的户外使用场景相结合，进行“你最喜欢的奥运项目是什么？”的有奖问答互动，来加入数字创新之中。

三板斧之二：性别平等，助力女性市场崛起

2024年巴黎奥运会首次实现男子、女子参赛运动员数量完全相同，这一变化不仅体现了社会对性别平等的关注，也为女性体育市场的崛起提供了契机。同时，巴黎奥运会开幕式上展示的杰出女性雕像也再一次彰显了本届奥运会想让世界看到女性力量的决心。

对于中国品牌而言，倡导性别平等不仅是履行社会责任的体现，更是提升品牌形象、吸引消费者的有效途径。品牌可以通过发布性别平等的广告、支持女性运动员或相关组织来展示其对性别平等的承诺和关注。

同时，围绕女性运动鞋、运动服装等产品，呼应奥运主题和性别平等的价值观，满足女性消费者的特定需求。在营销活动中，强调产品的女性友好特性和对女性运动的支持，能够吸引更多目标消费者，并进一步提升品牌形象。

比如我们在之前的文章中介绍的母婴细分类目品牌Momcozy（妈咪亲）就以“庆祝奥运会”为主题，邀请所有妈妈运动起来的同时参与奥运奖牌预测活动来赢取对应的奖金。

三板斧之三：环保议题，与消费者共筑可持续未来

巴黎奥运会将环保作为核心主题之一，从奥运火炬的创新设计到低碳建筑的应用，再到减排措施的实施，无一不彰显环保的至关重要性。随着消费者对绿色低碳行为的关注度持续增强，绿色营销成为中国品牌借力巴黎奥运会的一大策略方向。

为了践行绿色营销理念，品牌可以致力于优化产品设计与生产流程，选用环保材料，并努力减少资源消耗与浪费。在营销活动中，品牌应着重展示其环保特性和可持续性优势，以吸引更多注重环保的消费者。同时，运用绿色广告、绿色公关和绿色促销等宣传手段，向消费者传达品牌的绿色价值观和实际环保行动。

此外，品牌还应积极参与环保公益项目，为环保组织提供多方面支持，这不仅是提升品牌形象的有效途径，也能有效赢得消费者的好感。通过与消费者共同关注环保议题，品牌能够建立与消费者之间更加紧密的联系，携手共创可持续发展的未来。

一柄剑：规避风险、合法营销，确保品牌稳健前行

在奥运营销的热潮中，品牌必须时刻警惕侵权风险。奥组委及奥运会合作伙伴对奥运资产拥有合法权益，如果品牌没有得到官方的授权，就需要规避和注意不能使用奥运资产，否则“侵权”这柄达摩克利斯之剑就会重重落下。

因此，品牌在进行出海营销活动时，必须首先确保其营销策略符合国际营销法律法规。具体而言，需要遵循GDPR等数据保护法规，避免因违规收集或使用用户数据而受到法律制裁；尊重奥运会相关的知识产权，包括但不限于奥运会标志、口号、吉祥物等，避免任何形式的侵权行为；同时，深入了解当地文化习俗和价值观，避免使用可能引起文化冲突或误解的营销元素。通过合法营销和规避风险，品牌可以确保其在全球化营销过程中的稳健前行。

结语

巴黎奥运会不仅是体育界的盛事，更是中国品牌展现风采、争夺市场关注度的绝佳舞台。通过“三板斧+一柄剑”的策略框架，中国品牌可以借势巴黎奥运会实现全球化营销的突破。

此后的内容OneSight还将持续关注本届奥运会及体育营销，聚焦中国品牌全球化营销的更多成功案例，敬请期待！